微软转型战略初见成效 销量增长但利润下降

AS网站目录 林靖东 1月26日编译微软为了将自己转型为一家设备与服务公司而付出的种种努力似乎开始收到成效了，据微软发布的第二财季财报显示，Xbox One取得了堪称“开门红”的销售业绩，甚至连倍受指责的Surface平板电脑也表现出复苏的迹象。确实，微软在新战略指引下的发展道路上才刚刚起步，那些设备的销售业绩显然还不足以撑起微软的大旗，但是对于微软来说，最近的好消息确实不少

AS网站目录 林靖东 1月26日编译

微软为了将自己转型为一家设备与服务公司而付出的种种努力似乎开始收到成效了，据微软发布的第二财季财报显示，Xbox One取得了堪称“开门红”的销售业绩，甚至连倍受指责的Surface平板电脑也表现出复苏的迹象。

确实，微软在新战略指引下的发展道路上才刚刚起步，那些设备的销售业绩显然还不足以撑起微软的大旗，但是对于微软来说，最近的好消息确实不少。

Xbox One发布后取得开门红佳绩

微软于去年11月22日在13个不同的市场发布了Xbox One，虽然这款游戏机似乎不象竞争对手索尼发布的最新游戏机PS4那样火爆，但它的销量也很快超越了前一代游戏机的同期销量。

据微软财报显示，Xbox One第二财季的销量达到了390万台，同期Xbox 360的销量为350万台。微软的这两代游戏机在12月拿下了最畅销游戏机排行榜第一和第三的位置，它们对应的销量份额之和达到46%。

与此同时，当初起步并不太顺畅的Surface平板电脑也表现出起死回生的迹象。微软表示，在10月发布了更轻、更薄的Surface 2之后，Surface设备总营收比前一季度增加了一倍，由4亿美元猛增至8.93亿美元。虽然这项业务在微软整体业务中还不太起眼，但它至少是在朝好的一面发展。

圣诞节旺季的销售额肯定比平时有所增长，但是Surface 2的表现也值得肯定。微软在平板电脑市场上的份额由去年同期的0.4%上升到了2.3%。

也许更重要的是，微软的平板电脑终于有人肯用了。据Chitika称，Surface用户在圣诞节旺季贡献的平板电脑流量已经超过了所有的谷歌(微博)Nexus平板电脑用户贡献的流量，它也因此成为北美地区第四大平板电脑网络流量来源。

胡德（Hood）周四在投资者电话会议上称：“我们在一年前发布Surface平板电脑的时候，目标是创造一种能够体现出硬件、服务和软件等各方面的创新成果的产品。”她笑着说：“显然，我们在这个过程中获益良多。”

不好的消息

虽然微软第二财季的营收超出了预期目标，但是值得微软引起注意的事情也不少。其中最严重的问题也许是微软的消费者硬件产品的销售额虽然迅速增长了，但是那些营收创造的利润却在下滑。

来自设备和消费者硬件产品的营收在第二财季达到47亿美元，较一年前同期的28亿美元增长了68%。但是那些营收对应的利润却减少了。微软表示，设备和消费者硬件产品的毛利润仅为4.11亿美元，比一年前同期的7.62亿美元减少了46%。

也就是说，微软去年从设备与消费者硬件产品创造的每1美元营收中可以获得27美分的利润，但在今年它只能从中获得10美分的利润。需要说明的是，那还没有扣除营销、研发或人工成本。