阿里巴巴收购高德 BAT将全方位开战？

第1页：【手机中国 软件】2月10日晚上7点43分，阿里巴巴集团发布官方消息，已向高德控股有限公司提出收购建议书，阿里巴巴集团拟议每股美元存托股票21美元的价格对高德公司股票进行现金收购，交易将涉及总现金为10.45亿美元。这次交易完成之后，高德将成为阿里巴巴100%子公司，并融合进阿里生态体系基础上发展

【手机中国 软件】2月10日晚上7点43分，阿里巴巴集团发布官方消息，已向高德控股有限公司提出收购建议书，阿里巴巴集团拟议每股美元存托股票21美元的价格对高德公司股票进行现金收购，交易将涉及总现金为10.45亿美元。这次交易完成之后，高德将成为阿里巴巴100%子公司，并融合进阿里生态体系基础上发展。很多业界媒体认为阿里巴巴的这个动作将使BAT成三足鼎立之势，一场世界大战即将上演。

早在去年5月10日马云卸任CEO的时候，他为阿里巴巴留下的最后财富就是以2.94亿美元购买高德公司28%的股份，而半年多之后，阿里巴巴终于决定将地图领域的领头羊高德全部收购，阿里巴巴在公告中宣称，在交易完全执行完后，高德公司将成为阿里巴巴100%的子公司，并融合进阿里生态体系基础上发展。

那么阿里巴巴这次的举动到底是为了什么呢？是为了以后集团上市做准备？还是要丰富自己在互联网领域的业务面？还是要与BAT形成三足鼎立之势？

第2页：阿里为何收购高德

阿里巴巴收购高德的原因

首先笔者先跟大家介绍一下BAT的意思，其实这三个字母就是目前互联网圈子中的三大巨头，分别是百度、阿里巴巴、腾讯，其中百度和腾讯两家互联网巨头已经在地图业务上有了很好的成绩，而阿里巴巴则一直欠缺这方面的业务，这次收购高德后，阿里高德、百度地图、腾讯地图这三个巨头将围绕着地图业务的扩展开始新一轮的你争我夺。

阿里巴巴在这次消息放出之前虽然有着雄厚的实力，但在BAT三家之中，只有阿里　巴巴是未上市的公司，而未上市的原因也是多方面的，比如移动电商和基于SNS购物的兴起，阿里巴巴的压力越来越大，而上市以及上市之后的发展空间以及想想空间都在逐步缩小。

我们想象一下现在的购物方式，网购逐渐代替了商场购物，而未来的购物方式则应该是随时随地，想要什么就立刻能买到什么的，所以基于LBS和SNS购物的移动购物方式正在逐渐成为主流。首先我们从LBS方面看，在三巨头中，百度 地图在这方面做的已经非常好了，而SNS方面则是腾讯占有。所以为了以后的发展以及更好的应对两个强大的敌人，阿里巴巴的这次收购高德是必然的，因为这个缺口实在是太大了。此外，投资新浪微博、丁丁网、布局淘点点以及传说要注资360都是基于同样的考虑。

另外，熟悉高德的人都知道，该公司在地图和导航方面都占据了市场的头把交易，但是面对互联网其他相关软件的冲击，高德并没有采取及时的应对，最终导致很多选择和决定都落后于竞争对手。此次被阿里巴巴收购后，高德会得到一个更好的发展平台和空间，同时给阿里巴巴也带来了更多的商业价值，特别是在移动端，在双方资源和内容共享后，两个强大的力量将从商家信息、地理位置、商品信息、支付核销乃至物流配送，构建完整的移动商务体系。

第3页：高德为何会被收购

高德公司被收购的原因

当然在这里我们不得不说高德公司也是非常可惜的，毕竟被别人收购是一件很让人伤感的事情。不过从中我们不难看出，高德的被收购完全是自己战略决定慢所导致的。高德是2002年成立，早期靠汽车内置的高利润率在2010年就登陆纳斯达克，在甲级测绘资质、甲级互联网地图服务资质，高德曾经是地图领域绝对的老大。当时，售价高达50元人民币的高德导航仍然是App Store应用商店排名前列的热门应用。

不过随着竞争对手百度地图突然宣布手机导航App永久免费后，高德的好日子也走到了尽头。毕竟免费的软件还是吸引用户的，所以高德在第二天也宣布手机导航免费，但时机的错失让高德损失了一大批用户以及收入，而竞争对手百度地图则悄然抢占了风头。

在这之后，高德就与百度地图开始了持久战，但从业界分析来看，这个持久战让高德公司元气大伤。从高德最新公布的2013年第三季度财报显示，其活跃用户数和月活跃用户分别环比增长了25%和23%，但净营收却同比下降了6%，而随着运营成本的上升，该季净利也首次出现亏损。所以高德在走下坡路的状况是比较明显的。

其实高德走下坡路的原因除了战略错失外，高层的离开也有很大的影响，高德曾经的四大创始人如今仅剩2人在一线奋斗，董事长侯军早已退出高德日常经营，转向其他领域；三股东唐希勇虽然仍在高德担任副总裁，但已经逐渐退出一线，从公众视野中淡出；最后的四股东姜德荣在后台主管产品研发和车载产品的开发；四大股东只剩他与CEO成从武两人在前线苦苦支撑，所以想要取得精竞争的胜利是非常困难的事情。

第4页：新战国时代将来袭

三足鼎立之势强势来袭

最后我们再来看看BAT的三足鼎立，在BAT三巨头中，百度对于地图业务的开发是最早的，凭借搜索强大的流量和优势，百度地图在手机地图客户端累计用户市场占比达54.26%，累计用户超过2.46亿。

而腾讯则从旗下软件街景服务入手，并且收购拥有具有甲级测绘资质的地图企业科菱航睿，希望实现弯道超车。而在与微信、易迅等业务合作后，腾讯地图还将针对酒店、房产、餐饮、媒体、旅游、汽车等多个垂直行业发布带有行业特性的地图组件，方便中小企业用户和开发者接入。

而在三巨头中，地图一直是阿里的“短板”。尽管此前阿里投资了丁丁网，但丁丁网的重要资产在于优惠券打造的O2O业务，地图业务并未做大。此外，虽然去年10月，淘宝本地生活推出了“地图搜”，用户也可以通过地图搜索优惠和商户，但直至目前尚未在业界形成影响力。所以阿里巴巴此次收购高德可以说是明智之举，不仅有望一举超越腾讯，甚至还有可能与百度争夺老大的位置。

另外，在阿里巴巴收购高德展开地图争夺战之前，各占山头的三大巨头已经开始了战争，阿里巴巴旗下的支付宝与腾讯旗下的微信支付纠缠不请；百度旗下的爱奇艺和PPS与腾讯视频大的不可开交；而腾讯联合搜狗则强势攻击了百度搜索；一直处于观望的阿里巴巴则和奇虎360有了合作的意向。

所以从此次阿里巴巴收购高德公司来看，BAT三巨头正在进入新的战国时代，三足鼎立的情况将出现空前的盛世，此外，在之后的日子里是三家巨头齐头并进共同发展，还是要争得你死我活却不得而知。不过阿里巴巴此次宣布收购高德公司的消息却已经刮起了一阵强大的旋风。