咬痛联想 微软Surface

原标题《Surface这条“鲶鱼”让联想着急了》，站长搜索编辑酌情修改。“Surface Book是YOGA的表弟

原标题《Surface这条“鲶鱼”让联想着急了》，站长搜索编辑酌情修改。

“Surface Book是YOGA的表弟。”近日，联想董事长兼首席执行官杨元庆在北京国家会议中心举办的YOGA系列新品发布会上这样表示。当时他正在介绍联想最新的YOGA 4 Pro，发布会现场的大屏幕也出现了多页YOGA 4 Pro与Surface Book对比的幻灯片，参加这场发布会的人会有一种联想要把Surface Book比下去的感觉。

杨元庆甚至毫不掩饰地说：“我们友商的产品‘借鉴’了YOGA 4 Pro的表带式铰链。”现场大屏幕也一再闪现“一直被模仿，从未被超越”的口号。而杨元庆口中的友商，指的自然是微软。

微软和联想都相继发布了新品。尤其是微软的Surface Book，这款被称作是“笔记本最终形态”的产品，一经发布就在市场上引起了很大的反响。抛开借鉴的问题不说，YOGA 4 Pro将Surface Book视作强力竞争对手是一件很正常的事，不过联想这回的过激反应也从侧面体现出：

在Surface这条“鲶鱼”面前，联想着急了。

这件事还要从PC市场的不景气说起。从2012年开始，PC市场就受到了移动设备市场的强烈冲击。很多用户渐渐对移动设备形成依赖，PC产品更新换代的速度也开始变缓，这就直接导致了PC市场连续五年出现下滑。据IDC的数据显示，今年第三季度全球PC的出货量约为7100万台，与去年同期相比下降了10.8%。未来的一年内，全球PC出货量还将继续下降1.1%。为了挽救PC市场，PC行业中开始衍生出2 in 1这一品类，微软的Surface和联想的YOGA都是在这个时期下诞生的品牌。

▲IDC调研数据

2012年微软就开始推出Surface产品，直到2014年第三代Surface产品发布之后，微软的Surface业务才开始慢慢扭亏转盈，现在已经成为了微软旗下的10亿美元级别的业务。微软2015财年Q4财报中显示，Surface产品线收入增长117%，达到了8.88亿美元，这也让Surface成为了微软少有的强势硬件业务。

我们也可以发现，Surface产品一时间成为了许多OEM学习的对象，它们推出的设备也开始玩起了支架、可拆卸键盘、手写笔，如联想的MIIX 4、惠普的Spectre X2。可以说，Surface产品充当了这些OEM榜样。而Surface Book出现后一切都变了，微软强调它是笔记本的最终形态，还为其添加了传统笔记本上才有的独立显卡。微软希望Surface Book能够持续为Surface业务创收，甚至是希望Surface Book能够为PC市场带来“第二春”。现在，微软既是PC市场的“运动员”，也是PC市场的“裁判员”，这会让诸如联想这样的OEM感到了很大的压力和威胁。

微软推出Surface Book，还有另外一个重要原因。最近，一些OEM还联合起来共同开展PC产品推广活动，希望以此来让用户了解新一代的PC能够做什么，从而刺激PC出货量。而The Verge的Vlad Savov曾在一篇名为《Windows laptops need better engineering, not better marketing》的文章中指出，OEM不仅仅要注重PC产品的市场推广，还要更加注重PC产品的创新，不要忽略与用户使用体验息息相关的触控板以及电池续航。

其实，微软也是这么想的。

从2012年PC市场出现萎缩开始，PC市场中并没有出现太多创新的产品。即使是偶尔出现了让人眼前一亮的戴尔XPS 13，其电池续航仍然被莫博士批的体无完肤。其引以为傲的超窄边框，也被一些评测机构称作是吸睛的“花瓶”，人们甚至因此而感叹PC产品是否已经遇到了创新的瓶颈。于是Surface Book出现了，可拆卸键盘、带独立显卡、手写笔、动态支点铰链等等，微软认为PC产品就应该像Surface Book这样创新。

在微软的布局之下，PC市场已经演变成一口大鱼塘，Surface产品就是鱼塘里的一条鲶鱼，它激活了OEM在PC市场的“求生本能”。因此我们看到了联想发布会现场的那一幕幕，这家OEM真的着急了。

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