即时通讯后来者拿什么再战腾讯？

“电商创业者别抱怨，淘宝不会停下来等你”，这是阿里巴巴董事局主席马云的名言。你争我夺的互联网江湖，竞争从来不是慈善事业，近半年来，关于即时通讯或者社交市场的消息很多，曾逐鹿IM领域的老冤家们卷土重来再战腾讯

“电商创业者别抱怨，淘宝不会停下来等你”，这是阿里巴巴董事局主席马云的名言。你争我夺的互联网江湖，竞争从来不是慈善事业，近半年来，关于即时通讯或者社交市场的消息很多，曾逐鹿IM领域的老冤家们卷土重来再战腾讯。

“来往”重剑出击

是朋友就要来往，谁也没想到阿里巴巴会如此重视一款聊天产品，而来往的打法就像猫在“扎堆”（来往的论坛功能）里窥视马云、李连杰言行的人一样来势汹汹。

千人以上的群、名人明星卡位的扎堆、屡出不穷的功能更新，来往这半年十分热闹。有人开玩笑说，马云离职CEO后，最活跃的地方不是各种演讲，也不是见诸网络的各种报道，而是隔三差五地扎堆“语音”。

马云的热情表明了来往在阿里体系的重要性，而它的版本更新或者新闻事件总是有目标的咄咄逼人。

去年8月，阿里CEO陆兆禧的内部信曝光，以要求员工推广来往的高调姿态诠释这款产品的重要性，噱头十足；去年9月，来往携“阅后即焚”、500人以上大群的差异化策略正式发布，直击微信；去年10月，马云以“ALL IN 无线”的姿态亲自为来往站桩；去年11月，砸下数亿元人民币的来往与天猫“双11”一唱一和；去年12月，马云开通扎堆、免费公众账号等群功能刺激市场；今年1月，来往打通短视频功能，与腾讯微视、新浪秒拍针锋相对。

总的来说，相比微信的按部就班和有你的克制转型，来往大开大合的重剑打法一直在吸引行业的关注力，这不啻于是场马云的豪赌，也顺其自然地成了马云“2013年最骄傲”的三件事之一。

值得注意的是，这种重剑打法开始超出一款聊天软件的范围，阿里将来往设定为“平台”模式。按照今年的规划，来往将推出共同成长计划，持续出资帮助传统机构、线上线下商家、媒体和普通人在移动平台上建立自己的移动“地盘”，首期预算为2亿元。

“来往希望与所有用户一起抓住移动社交这一新机会”，来往负责人邹孟睿表示，“共同成长计划的目的，是希望减小传统机构和用户切入移动社交的成本门槛，让每一个用户都能更容易地建立自己的阵地。”

这确实不太像电子商务企业惯有的玩法，此前，阿里巴巴已经搭建了人与物、物与物的优势链条，而这一次，希望借助来往补齐人与人的薄弱一环。

“易信”短刃相接

不管观察者服不服气，易信有两个巨无霸靠山：负责产品和内容的AS网站目录以及负责渠道和支持的中国电信，而这两家公司最擅长直接戳到用户痛点，这就类似于交战中的短刃相接，不需要招数，直刺目标即可。

北京商报记者刚刚获悉，易信将在今日发布2.0新版本，新版本最大变化是增加了免费通话功能，不限国内国外，在网络条件通畅的情况下所有地区均可使用，通过该功能，易信好友间可直接进行通话。

这是个熟悉但绝对奏效的策略，在易信的版本历史上，此前也公布了三网流量免费计划，可覆盖全国用户，而这类直接涉及用户切身利益的方法不胜枚举。

据易信相关负责人介绍，易信的免费通话即通过网络数据交换进行语音通话。目前Android用户已可升级新版本进行体验，iOS版本也已提交审核，预计将很快发布。

据介绍，易信新版本免费通话功能是在易信好友间进行的语音通话，其过程是模拟日常电话通话的形式。打开好友界面后可直接拨打电话，不需要通过手机号码匹配，直接在易信平台上进行通话。相比文字输入，语音通讯更加便捷。在WiFi环境下，通话质量很清晰，音质远高于其他同类产品，与手机通话没有区别；在3G环境下通话质量也很好，能满足用户的通话需求。

去年易信上线了“海外电话”功能，此次易信新增的免费通话功能在原来的基础上前进一步，国内易信好友间也可以互相免费拨打电话。

业内人士指出，易信实现免费通话将全面提升用户活跃度，随着与中国电信的进一步合作，易信在网络电话领域的优势将远超竞争对手。

除了改造会话模式，在2.0版本中，易信还推出了国内首个朋友地图功能，只要是易信间的好友，都可以在地图上显示好友所在的位置。根据最新数据显示，易信注册用户已超过5190万人。

有分析人士坦言，在即时通讯软件纷纷加注额外功能的当下，回归通话本身不啻为一个好方法。

“有你”剑走偏锋

从即时通讯的角度看，盛大有你现在是个剑走偏锋的产品，官方对它的新定位是“社交支付”产品。但在三年前，这一品牌顶着“免费短信或者移动IM”的口号出场，定位更接近于米聊和微信。

后来的故事被大家所熟知，移动IM市场仍然是微信、QQ的双簧戏。但在去年，盛大董事长陈天桥坐不住了，眼见老相识AS网站目录CEO丁磊以及马云都兴趣浓厚地抢腾讯董事局主席马化腾的饭碗，有你也得以重装上阵。

按照有你CEO杨浩宇的说法，在盛大内部，按陈天桥的重视程度，有你的重要性足以与《传奇》系列游戏相媲美。要知道，盛大游戏的《传奇》系列是陈天桥的发家之本，至今仍是盛大最重要的营收源泉。

据悉，陈天桥是有你上的活跃分子，时常对外分享管理心得和生活偶得，这一幕颇似马云在来往上扮演的角色。

但相比马云，陈天桥对有你期望虽高但动作却颇为低调，这从有你管理团队的风格上即可窥一斑。北京商报记者向杨浩宇提问：“有你转型社交支付，战略上站位和战术上避开微信，哪一点更侧重？”

杨浩宇并未正面回答，他只提醒记者注意两点：“即便微信，之前也有QQ；即便移动社交，还是有领先者无法顾及的领域。”

或许是基于上述考量，有你为一个看起来“颇小众”的功能举办了一场发布会：打赏功能。简单地说，有你在好友转账功能的基础上，鼓励用户通过“社交圈”（类似于微信朋友圈）发布分享信息，该用户好友即可进行转账打赏――几分钱、几十块到几万块不等。

事实上，这在技术上并无太多门槛，但在杨浩宇看来，这是一种巧劲。按照他的判断，以往社交软件维系朋友圈交互活跃性的方式经常陷入低谷，比如微博，比如各种社交网站，原因是没有更接地气的紧密联系。

“中国人有重情重礼的文化习惯，朋友交往亦是如此。而在另一个维度，没有比获得朋友实质的激赏更能引发交流兴趣，重要的不是金额而是认同度。”杨浩宇认为，这种模式往大了说，是真正的社交分享，可以引入广告模式、二手售卖等，而不会被好友反感。

对于盛大本身来讲，这或许是盛大文学、游戏、视频等内容的又一个出口，起于潘烤玫某绿烨哦源瞬⒉荒吧

“竞争对手在做理财，做视频，做移动电商，但相信我们有足够的克制。”杨浩宇如是认为。

北京商报记者 张绪旺/文 郁美静/制图