腾讯阿里先后出招 店商资源遭互联网巨头哄抢

北京商报讯（记者 刘宇 王运）互联网大佬“抢食”野心越发澎湃。昨日，北京商报记者看到，阿里旗下手机淘宝在多个地铁换乘站投放了将与王府井百货、大悦城、华联BHG、富力广场等商场合作的广告（图）

北京商报讯（记者 刘宇 王运）互联网大佬“抢食”野心越发澎湃。昨日，北京商报记者看到，阿里旗下手机淘宝在多个地铁换乘站投放了将与王府井百货、大悦城、华联BHG、富力广场等商场合作的广告（图）。在银行、地图、团购等多领域跑马圈地后，“店商”资源成为互联网大佬又一争夺焦点。

在腾讯与王府井、天虹百货等多家传统零售企业达成战略合作后，阿里也按捺不住了。昨日，在地铁1号与2号、5号线的换乘站，手机淘宝的广告吸引了不少消费者驻足。北京商报记者看到，手机淘宝发起了“扫码抽红包”、“3月8日HIGH翻全城”等活动。在宣传海报的最下方，手机淘宝将与战略伙伴王府井、大悦城、银泰百货、华联BHGMALL、富力广场，在美食、KTV、电影等方面合作，在3月8日“请全国人民免费吃喝一天”。

为了普及手机淘宝应用，对抗微信支付，有消息称淘宝方面将以7-9折的合作价包下商场内的KTV、影院、餐饮等品牌。3月8日这一天，合作品牌将不接待除阿里会员以外的顾客。

北京商报记者昨日从朝阳大悦城方面了解到，目前，商场部分餐饮品牌与淘宝方面达成了3.8折的用餐活动，但影院方面还未完全确定。王府井相关负责人也表示，3月8日王府井也将有第二轮与线上合作的落地活动。华联购物中心相关负责人虽未对具体规则做出回应，但其表示此次将是一个“大动作”，手机淘宝优惠券或将成为亮点。

互联网大佬加速在传统零售行业跑马圈地。情人节期间，王府井与微信的合作在北京市百货大楼试运行，双方合作的利好消息一度使王府井股票连续涨停两天。其实，相较于腾讯，阿里更早与传统零售企业展开合作，早在去年“双11”期间就与银泰百货开创国内O2O合作先河。至此之后，天虹百货、华联购物中心、万达影院等一大批传统零售成为电商企业的合作伙伴。

在O2O行业专家、品途网创始人兼CEO刘宛岚看来，互联网企业已经完成技术完善，已到了“刺刀见红”的时刻。互联网企业也面临改革创新，也需要扩展新的渠道。不过，看似是双方从敌对走向言合，互联网和店商大佬似乎都还留了一手。

昨日，北京商报记者采访手机淘宝的多个战略合作伙伴，多数商场也均对核心的支付环节等保持沉默，双方签订了保密协议，必须等淘宝方面宣布后才可进行宣传。

悠唐购物中心总经理罗松表示，传统零售拥抱互联网最想取经的是培养“互联网思维”，通过互联网的巨大流量为品牌推广带来利好，让成交率增加提高商场销售额。在满足顾客需求的同时形成一次闭环交易。在双方的合作中，互联网企业贡献流量，传统零售付出品牌资源。

“今年会是零售企业角逐非常有意思的一年，”朝阳大悦城总经理周鹏表示，但目前传统零售与互联网的合作还未深入到交易层面，真正的“O2O”模式还未形成。据周鹏介绍，今年，朝阳大悦城将围绕移动互联网在营销、客群服务方面形成组合拳，局部实现系统的互联网交易。

来自北商商业研究院的分析显示，电商与店商的合作是“两者取其重”的表现，新的消费模式分别将两者体验与便利的优势相结合，但这目前只是一种尝试，还需市场的检验。北京商报记者 张笑嫣/摄