超越苹果三星，国际化成软肋 国产手机洗牌继续

7月26日，调查机构TrendForce旗下的研究部门DRAMeXchange发布数据显示，2016年第二季度，中国智能手机品牌出货量为1.39亿台，连续两个季度高于三星和苹果两大品牌的总和。第二季度中，三星出货量为7700万台，份额从Q1的28.0%减少为24.5%；苹果从14.5%微增至15.1%

7月26日，调查机构TrendForce旗下的研究部门DRAMeXchange发布数据显示，2016年第二季度，中国智能手机品牌出货量为1.39亿台，连续两个季度高于三星和苹果两大品牌的总和。

第二季度中，三星出货量为7700万台，份额从Q1的28.0%减少为24.5%；苹果从14.5%微增至15.1%。

TrendForce也指出，相对于第一季度销售淡季，二季度有所回暖，全球智能手机生产数量约3.15亿只，环比8.9%，同比小幅增长了3.2%。其中，中国品牌出货量同比增长了13.8%。

事实上，TrendForce就在之前的报告中表示，2015年中国地区的手机品牌合计出货量已经达到5.39亿部，占全球比重超过四成，并囊括全球前十大手机品牌中的七个席次，与三星、苹果总和的5.47亿部已在伯仲之间。

如今，三星、苹果、华为三大巨头组成的第一阵营外，去年全球排名前六的小米和联想已经被OPPO和vivo所替代。

在变幻无常的手机市场中，国际品牌的份额受到中国品牌的挤压，同时国内厂商也在激烈洗牌。

三大原因促成逆袭

2016年第一季度，中国智能手机出货量高达1.25亿台，首次超过苹果与三星之和，第二季度保持了这一趋势。在多位业内人士看来，今年的超越并不意外。

手机中国联盟秘书长老杳谈道，“其实并不奇怪，除了前几大品牌其他有很多是中国厂商。另外，调研机构一般不统计山寨机，如果统计，出货量数值早就超过苹果和三星。”

尽管全球智能手机增速放缓，中国品牌的出货量仍较强劲，增量的背后主要有三大因素。

其一是受益于海外市场的耕耘。Counterpoint资深分析师闫占孟告诉21世纪经济报道记者，“增量主要来自于国外，国外增速更快，国内盘子大增速慢，国外市场主要集中在印度、亚太，此外非洲也有很多中国品牌。”

他表示，2016全球智能手机增速大概7%，中国地区的增速在5%-6%之间，海外整体市场在8%左右，其中印度市场增速维持在20%左右。

对于华为手机的上半年业绩，消费者业务CEO余承东也披露，在欧洲传统高端市场以及北非、拉美、中亚市场发展迅猛，海外增速是国内的1.6倍。

海外市场之外，国内份额的抢夺异常激烈。国际品牌的下滑为国内公司让出争夺空间。

“苹果下跌得比较厉害，对苹果来说第二季度淡季，没有推出新品。”老杳点评道，“三星份额今年有所回升，但是大势在萎缩，目前在中国市场的份额只有7%左右。”

一方面是夺取其他品牌的份额，另一方面是国内消费升级的换机市场带来部分增量。一位手机业内人士告诉记者，今年上半年中国市场上3000-4000元价位的手机销量中，中国厂商已经占到70%，去年仍在50%以下。虽然千元机仍然是消费主力，但是整体比例在慢慢下滑，2500-4000价格段的中高端手机需求在增多。

此外，制造业优势是第三大原因。“中国手机超过国外是早晚的事情，因为中国擅长做制造业，中国手机制造中心也是全球的制造中心，苹果更多地专注于它的系统以及成熟市场，三星的成本偏贵，所以在一些市场会受到中国厂商的压力。”闫占孟说道。

国内品牌洗牌持续

苹果、三星、华为组成的第一阵营正在和第二阵营逐渐拉开差距。苹果拥有闭环生态，三星背靠纵深的产业，华为在通信业务上有深厚基础。

如果说今年异军突起的OPPO、vivo是“鲨鱼”般敏捷的选手，华为则是“恐龙”级别的巨头。在系统性的国际化上足见差异，华为在海外市场的布局是品牌战略的国际化，OPPO、vivo等更多的是在营收方面获取收益。

在海外市场的选择上，华为率先在欧洲市场突破，当然，这与华为传统2B业务的积累不无关系，闫占孟表示，“华为在欧洲布置时间长，欧洲市场主要由运营商控制，进入该市场需要做很多的测试，运营商渠道非常难进。”

国内多数厂商并不具备进入欧美市场的实力。上述业内人士向记者分析道，其他品牌更多的是在国外市场试水，OPPO、vivo等纯手机企业直奔利润，有的国家由于汇率等原因赔钱则会立马退出。相比华为有很多个业务支撑现金流，OPPO的渠道、人员、产线成本都是自己的，到每个市场都是找代理商做渠道，对利润要求特别高。

余承东自去年开始就对媒体表示，未来3-5年，全球市场能存活下来的只有2-3家手机厂商。近日金立董事长刘立荣在新品发布会上预言，手机市场未来只能容下6-8家公司。在饱和的国内市场上，品牌仍在激战。

去年华为突破1亿台的销量大关，接下来谁将成为第二家？业内普遍看好爆发的OPPO，闫占孟认为，“OPPO有可能在单个月会超过华为，在季度和国内市场上超过华为的可能性不大。如果到明年，OPPO有可能进入第一阵营，一年出货量超过1亿台。”

老杳也告诉记者，“整体来看OPPO、vivo崛起，去年是华为和小米争第一，今年国内或许是华为和OPPO争夺第一。”

据OPPO方面公布的数据，R9手机销量已经突破900万台，而华为P9上市3个月的销量为450台左右。但是一款产品的成功并不意味着品牌的持续，未来的增量、品牌的调性升级、新用户的拓展都是OPPO需要面对的问题。

线下回暖的当下，OPPO、vivo、金立等深耕渠道者增势明显，华为、小米、中兴等企业均在渠道上积极布局。在互联网手机品牌中，乐视强势增长，魅族放缓速度维稳。