腾讯拿下“三大”独家版权，数字音乐版权格局已定？

腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称TME）的触角再次深入到版权领域头部资源。近日，腾讯音乐娱乐宣布与环球音乐达成版权合作，双方签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议，根据协议，TME成为环球音乐在大陆的独家版权合作伙伴

腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称TME）的触角再次深入到版权领域头部资源。

近日，腾讯音乐娱乐宣布与环球音乐达成版权合作，双方签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议，根据协议，TME成为环球音乐在大陆的独家版权合作伙伴。

这是个让同行有些坐不住的消息，甚至在当前的数字行业格局有一定的标志性意义。意味着腾讯已拥有了世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的独家版权。

“至此数字音乐版权格局已定。”腾讯音乐娱乐方面表示。

腾讯音乐娱乐方面没有公开版权的具体金额，但对版权费用的猜测已引发多次讨论。不过，对于腾讯音乐娱乐而言，除了可以获得版权分销收入以外，版权库的逐渐丰满也推动了正版化进程，之后便可进入商业模式创新阶段。

独家非独占

一般来说，音乐版权可以分为两大类：词曲版权和录音版权，由此衍生出整个音乐行业上游的两大版权阵营：词曲作品版权人和录音作品版权人。前者主要是版权代理方和词曲人，后者则包括唱片公司和艺人。

环球音乐体系包括环球音乐出版和环球唱片。据了解，与此前和索尼、华纳的版权合作一样，腾讯此次的版权协议包括环球出版和唱片两大块，即享有其完整的版权体系。

自从2015年国家版权局下发了最严版权令后，版权就成了各数字音乐平台受众最重要的砝码之一，起码在现阶段，拿到更多独家版权，在各家的战略中，都扮演重要角色。

对于腾讯购买的大量独家版权，有业界人士认为，其建立了行业版权壁垒。对此，腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林告诉21世纪经济报道记者，独家并非独占，是以转授权为前提的，腾讯的独家版权是独家代理，不管谁签了独家，都会被唱片公司要求分销。

具体权益而言，独家权益包括维权、运营、推广、转授权几项业务。据悉，腾讯目前已和多家平台就分销事宜展开洽谈。

TME方面提供的资料显示，腾讯所有的版权独家代理合作，一直都是开放版权分销的，此前已经与网易云音乐、多米音乐、百度音乐、唱吧等至少8家平台达成了转授权合作。

实际上，版权壁垒并非独家惹的祸，而是当前的数字音乐环境下导致的某种必然结果。

在吴伟林看来，几年前盗版乱象丛生，“独家”是遏制盗版的一种必然措施，没有独家代理权益，平台是没办法帮助合作版权方维权打击盗版的，现在的正版环境及数字音乐商业模式的丰富，证明了腾讯的版权建设的战略正确。

这也是环球音乐最终选择腾讯的原因之一。吴伟林对记者表示，环球看中的，是腾讯的正版化态度和长远的商业前景，而QQ音乐从5年前就开始在大陆地区推进正版化、打击盗版的维权工作。

目前，TME数字专辑总销量额破3亿，月活用户达6亿。

进入下半场

过去一年，可谓在线音乐风起云涌的一年，市场格局也随之逐渐清晰。

易观千帆发布的《中国移动音乐市场季度监测分析2017年第1季度》数据显示，针对4.42亿移动端月活跃用户的行为监测结果，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐位于前三。

去年，QQ音乐与海洋音乐（酷我音乐、酷狗音乐）合并，成立腾讯音乐娱乐集团，改变了行业三国杀（QQ音乐、阿里音乐、海洋音乐）的局面，也因此占据了更高的市场份额。

成立于2012年的网易云音乐后来居上，迅速占领了部分市场，并于不久前宣布独立融资7.5亿元，估值达80亿元；阿里音乐则宣布关闭天天动听播放器服务，今年，阿里音乐收购大麦网；而沉寂已久的百度音乐也在去年与太合音乐牵手，重新入局。

各家的打法虽各有不同，但没有人会忽略版权，这也是上一个阶段中，各家的着力点。

据不完全统计，腾讯音乐娱乐与200多家唱片公司建立了版权合作，其中独家版权战略合作机构有30余家，包括YG、LOEN、CUBE、杰威尔、福茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代等唱片公司；阿里音乐与滚石音乐、华研、SM等达成合作；太合音乐则享有滚石、海蝶、The Orchard等版权；网易云音乐于年初宣布与日本爱贝克思达成独家合作。

如何让这些版权发挥更大商业价值？吴伟林表示，一方面，加强曲库精细化运营和个性化产品体验，最大化曲库价值；另一方面，继续加强商业模式创新，推动音乐内容的价值变现。

在经过一系列正版化之后，数字音乐市场也逐渐步入下半场。吴伟林对记者表示，目前的数字化已全面进入了商业模式创新的新阶段。

目前，网易云音乐上线短视频，未来票务、演出、衍生品等业务的开展，将营造一个音乐社区，强调社交；阿里音乐收购大麦网，发力VR、粉丝经济等业务，在阿里大文娱生态寻找协同可能。

不久前，QQ音乐与《速度与激情8》OST版权合作，数字专辑销量7天破百万，创造了OST领域的记录；歌手周笔畅又宣布加入Music+计划，并与苏打绿、李宇春、TFBOYS、王力宏一起加入新计划“聚·星公社”。

对于TME而言，目前主要包含数字音乐播放器、移动在线K歌、音乐直播秀场、版权转授权、广告及其他音乐衍生业务。以音乐为核心，依靠会员服务、数字专辑、直播打赏、音乐游戏、广告等手段变现。