视频渐成流量入口 大小视频从竞争走向融合

（原标题：视频产业爆发渐成流量入口 大小视频从竞争走向融合） 何天骄视听产业的发展瞬息万变，在今年短视频、网络直播成为新风口的同时，大视频产业进入了爆发增长期，大小屏的融合也成了产业探索的新领域。近日，在正在召开的上海电视节上，关于视频产业的未来发展趋势也正在热议中

（原标题：视频产业爆发渐成流量入口 大小视频从竞争走向融合）

何天骄

视听产业的发展瞬息万变，在今年短视频、网络直播成为新风口的同时，大视频产业进入了爆发增长期，大小屏的融合也成了产业探索的新领域。

近日，在正在召开的上海电视节上，关于视频产业的未来发展趋势也正在热议中。在上海电视节系列论坛之一“东方明珠之夜”新媒体论坛上，关于大小视频的融合就被认为是大势所趋，那么，在这一趋势下，大小视频公司将如何合作共赢?

视频产业由于其丰富的信息传递，加上技术的发展，正处于高速增长期，工信部互动媒体产业联盟副秘书长杨在会上发表观点认为：“今年是整个大视频从量变开始走向质变的关键一年，随着IPTV、手机移动视频、有线电视，包括的部署规模已经达到了一定的水平，整个产业现在正在一个爆发期，我们将迎来大视频创新的高峰年，行业也将重新洗牌，在这个过程当中，谁能够先把握创新的机遇，谁就能把握住这个先机，在未来整个视频主导的新数字世界里面，就会占有很大的优势。”

同时，由于视频平台成了会聚内容、网络、数据各方面能力的一个大平台，正在逐步呈现入口化的趋势。杨表示：“我们今天谈到入口，首先谈到的是BAT，但是越来越多的人开始把视频本身作为有可能替代BAT的新入口，而这种入口本身又是碎片化的。平台化的视频同时呈现出基础能力，很多业务、内容，不仅仅是文化娱乐，各行各业的内容都在向视频化转移，视频本身成了一种基础服务能力，要承载的很多服务、功能、应用，这些所有的新特点，给了我们一个更巨大的视频服务发展空间，产业链上下游都在积极向新一代的视频系统演进，包括内容层面、服务层面、网络运营商都在发力，共同推动大视频+新发展模式的尽快成型。”

小视频随着移动互联网的发展也在火热发展中，几大视频网站、短视频公司均称为资本的宠儿，并一度被认为是大视频的“杀手”。然而，随着行业的发展，大视频的崛起，大小视频却有开始走向融合。

东方明珠副总裁史支焱表示：“小视频随着移动端的兴起，确实粘住我们的生活时间比较多，特别是现在拇指一族，但是大视频这两年也在回归，大屏的用户，花在大视频的时间也在回归。我们认为，这两个视频产业是可以平行发展的，大视频聚焦家庭娱乐，小视频聚焦移动端私密化个性化的内容，从场景来说我觉得是互补的。”

国广东方副总经理付强也认为，小视频的内容是大屏端内容非常有效的补充。虽然说不能作为主菜端在桌面上，但是一定是一些非常有创意非常好吃的点心或者说凉菜，而且会给用户留下很好的体验和印象，大小屏互相融合是发展的趋势。

那么大小视频内容能否打通?史支焱表示：“无论是大视频还是小视频，如果要吸引用户，让用户产生黏性，让流量变现的话，内容服务要做的更好，就是让用户感兴趣、离不开。只要在内容服务方面、质量方面，或者我们的内容应用质量方面能够有所提升的话，还是可以打通的。”秒拍副总裁景梁也表示，大小视频是合作关系，都是要把内容产业做大，双方互为补充。

事实上，美国的视频人均消费时长是每天十个小时，中国目前远远达不到这个水平。风行电视CEO周坤表示：“我们在白天的碎片时间，通过短视频和小视频填补，回到家里通过屏幕看长视频，如果拿着手机躺在床上看一个挺长的视频是蛮恐怖的，也挺累的。所以我认为大视频和小视频，长视频和短视频，在未来都会得到蓬勃的发展，都会非常有前景。”

同时，由于用户消费时间有限，视频产业要获得更多用户时间，就必须思考如何培养新的用户习惯与偏好，以及如何寻找“小视频”与“大视频”互利共赢的结合点。此外，有实力的视频公司需要建立自己的开放生态竞争力，实现“大视频”和“小视频”之间的IP借力则是重中之重。