Facebook也要拍原创片子了，本质还是为了卖广告

（原标题：要做原创内容的Facebook，首次公布了两个项目的具体细节） 周哲浩Facebook做视频是为了卖广告、增加用户粘性以及推广新产品。Facebook说要做原创视频内容已经有一段时间了

（原标题：要做原创内容的Facebook，首次公布了两个项目的具体细节）

周哲浩

Facebook做视频是为了卖广告、增加用户粘性以及推广新产品。

Facebook说要做原创视频内容已经有一段时间了。近日传出了内容相关的具体消息。

Facebook将推出两档原创系列。第一档名为《Returning the Favor》，将跟随主持/演员Mike Rowe 的脚步，把聚光灯打在那些社会奉献者的身上，比如一位致力帮助退伍老兵治疗创伤后应激障碍（ PTSD）的摩托车机械师。

尚未命名的第二档纪实系列则是关于朗佐・鲍尔（Lonzo Ball）一家。朗佐今年刚被洛杉矶湖人以二号签在选秀大会上摘下，他的两个弟弟同样篮球天赋出众，父亲则因为口无遮拦也成为了名人。

Facebook 并未公布两个系列的集数长度。

Facebook 从去年就开始盘算原创内容。它在去年底找来了短视频工作室CollegeHumor 的联合创始人 Ricky Van Veen，任命他为全球创意和战略总监，负责寻找合作的制片方。

今年5月，Facebook 与 Vox Media、BuzzFeed、ATTN 以及 Group Nine Media 四家以千禧一代为主要受众的新闻及娱乐内容制造商签署了协议，将在自己的视频服务板块推出由这些集团生产的原创内容。

6月，Facebook 与创新艺人经纪公司（Creative Artists Agency）、联合精英经纪公司（United Talent Agency）、威廉莫里斯经纪（William Morris Agency）以及 ICM 国际创新管理公司（International Creative Management, Inc.）等好莱坞经纪巨头公司见面，表示愿意为每集电视剧提供上限达到300 万美元的预算。

从这一些列的动作可以判断，Facebook 并不是自己在生产原创视频的内容，而是希望借助有能力的制造方。

Facebook 推出视频内容，一方面是通过节目卖广告，另一方面则是希望增加用户粘性。这些视频的目标受众为13-34 的人群，这其中又以 17-30 岁的人群为最核心。如果要用存在的节目举例的话，Facebook 试图打造接近于 ABC 电视台《美少女的谎言》、《丑闻》或者《单身汉》这样风格的节目。

根据之前媒体的报道，Facebook 把要推出的视频分成了两类，一类是大成本制作，能让观众仿佛觉得是在电视上观看的节目，时长在 20-30 分钟，Facebook 将买下内容的所有权；另一类则是时长在 5-10 分钟、每 24 小时就会更新的短视频，Facebook 将为这一类节目支付独家播放费，与内容制造方分享广告提成，但不会买下内容的版权。

Facebook 负责媒体合作关系的副总裁 Nick Grudin 表示：“我们支持所有的小型合作伙伴和制作人，支持他们尝试打造这样的内容――从体育到喜剧再到现实主义题材剧，包括游戏内容在内。我们重点关注情景剧，并帮助所有的合作伙伴理解不同层面和不同主题节目所反映的内涵。我们现在是直接投资这些节目，但我们希望能够帮助内容的创造者通过 Ad Break （广告在用户直播休息时播放，用户以此获得分成）这样的分成产品获得资金。”

另一方面，作为 Facebook 竞争对手的 Snapchat 已经涉足了原创视频领域。迪士尼、MTV、时代华纳、A&E 等媒体公司纷纷与 Snapchat 合作，为后者提供原创内容。针对千禧年用户的特点，这些内容都是时常在 3-5 分钟之间的短视频。