阿里文学黎直前:这是一个该打引号的内容繁荣时代

8月12日消息，近日举办的首届中国“网络文学+”大会上，阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO黎直前(宇乾)在接受包括网易科技在内的媒体专访时表示，自己理解互联网行业的两个重头元素一是内容，一是流量，而且二者一定是交替向上相辅相承，包括几年前大家提“流量为王”，近两年又在提“内容为王”，“过几年等到内容极大丰富的时候，流量价值就会往上，一定是这样一个规律。”黎直前认为，很多文娱行业单体公司面临着越往后走路会越窄的问题：单体公司往后走它没有战略晋升

8月12日消息，近日举办的首届中国“网络文学+”大会上，阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO黎直前(宇乾)在接受包括网易科技在内的媒体专访时表示，自己理解互联网行业的两个重头元素一是内容，一是流量，而且二者一定是交替向上相辅相承，包括几年前大家提“流量为王”，近两年又在提“内容为王”，“过几年等到内容极大丰富的时候，流量价值就会往上，一定是这样一个规律。”

黎直前认为，很多文娱行业单体公司面临着越往后走路会越窄的问题：单体公司往后走它没有战略晋升。比如说只拍电影，或者只做文学、只做游戏，越往后走会比较难，所以往后走的能走出来的一定是大的平台，一定是具有战略纵深的生态型的企业。

在对“好IP”概念的理解方面，他认为可以归纳为三个关键词，一是“正能量”，一是“世界观”，一是“喜闻乐见”。具体可以分解看：现在我们是一个繁荣但是打个引号的繁荣的时代，精品并不多。再这样发展下去对整个行业都不利，现在这个时代如果不能够往精品路线发展的话会走烂掉，所以需要“正能量”。而一个故事是否能够往后衍生能够做下去是因为跟世界观有关系。好IP还需要是让人喜闻乐见的，毕竟还是要大家喜欢，这是生存的意义所在。

同时黎直前也透露，目前阿里文学对待作者和作品，都是从全产业链角度着眼。“我们给作者的规划也是你现在写的文字，只要把好的文字写出来，就是刚才讲的那三个写出来，后面的东西其实都是阿里巴巴来帮助你考虑的，你什么时候适合衍生成电影，什么时候适合衍生成游戏，什么时候适合衍生成大剧甚至是综艺，甚至是音乐，因为我们整个产业链条都有，我们会帮你考虑，只是说从文学端综艺这边会有一个接入，一接入其实就是在全方位的涉及。”

现任阿里文学总编辑的周运进一步补充称：“从文学的角度看，现在网络文学其实已经证明了它的商业价值，而这个商业价值非常高的就是文学，但是其实从文学价值的角度，其实现在网络文学还急需要被进一步证明。”“创作者的素质包括从业者的素质整体都有待提升，这个情况下创作的作品内容五花八门，这几年各家网络文学平台都在强调商业价值，比如各种网络作者的收入的排名”，但是大家其实对于网络作品本身的文学性其实是有所忽视的。所以阿里文学现在选择签约以及运营作品，在商业价值之外，在越发强化其文学造诣。

对于IP的运营和转化，黎直前介绍说目前IP的运营分内部运营和外部运营，“IP运营是一个难题，每个企业都很难解决。但首先要解决这样问题的企业其实不多。因为你既然是一个综合的平台才能涉及到内部要怎么把这个IP进行评估，进行分发，进行各种联动，有很多公司只有一个影视，其实不涉及到，拿来就是做影视。像阿里文娱集团我们是一个生态型的综合集团，我们是有这方面的压力。所以我们今年在集团的最高层面成立了IP运营委员会……阿里影业也有从电影端的人发言，阿里游戏从游戏端的人发言，综合的结果放到商业决策小组我们三个人会做一个评判，我们已经在内部形成这样一个机制，我相信能解决大部分的问题，因为是一个集团。”

而同时对外面的一个衔接的问题就会涉及到自身产生的IP，“我们要不要给外面的人。然后外面的人的IP他给到我的时候，我是单一购买还是综合购买。我们产生的IP，就像阿里的学生产生的IP肯定是优先供应给优酷，给阿里影业，给阿里游戏，这没有任何的问题。外面进来的IP我们不是单一购买，是综合购买。比如说我们探寻到外面的好IP的时候，我们会同时也是触发到那套机制，文学的看一下文学的价值有多大，游戏看一下有没有衍生游戏的价值，影业的人看一下有没有做影视的价值，综合的购买综合的评判，这也是比单一的公司有很大的优势。”黎直前介绍。

对于外界认为网文订阅即将进入瓶颈期的说法，黎直前给出了另一种观点。他说几乎每天都会问自己的一个问题是：阿里文学究竟要做什么。目前看来，阿里文学主要想做三件事：一是做大做强网络文学平台，比如书旗小说、淘宝阅读、优酷、书城等。二是做大做强原创。三是在IP衍生方面不断地突破。“在阿里巴巴整个大的生态里面，阿里文娱不可或缺，在阿里文娱这个综合生态里面，阿里文学不可或缺。阿里文学它的责任其实第一责任不是说赢利，不是赚钱，而是要成为我们这个生态里面的内容的孵化基地，所以这是我的第一战略要做的。我要成为这个IP衍生的孵化基地的话，文学平台不可少。因为文学平台如果量不够大的话，作者在这个平台上没有足够的发表量，没有足够的互动量，好的文学出不来，所以文学平台必须做，而且要做大做强。原创作品必须做，衍生必须做，必须能够有很多条路。”

黎直前强调对阿里文学来讲营利不是第一目标，阿里文学对于阿里大文娱的战略意义是做综合生态里的内容源头。他向网易科技透露，在阿里文学成立两年里，目前能够衍生成影视、游戏的IP已经有40部左右。（锡安）