对话咪蒙：如何打造篇篇10万+爆款文章？

12月6日消息，在由头头是道基金主办的 “照见・2017文化、消费与未来高峰论坛”中，网易科技中心总监杨霞清与咪蒙CEO马凌、喜马拉雅FM总编辑 李兴仁、最右CEO李金波、小鹅通CEO 鲍春健、以及白熊阅读创始人 郭笑驰展开了主题为“内容创业的圈层时代”对话。网易科技中心总监杨霞清网易科技中心总监杨霞清表示，现在内容服务已经进入了个性化时代，有很多不同的圈层，每个内容圈层都是非常大的市场，就像给年轻人卖娱乐，给中年男人卖保温杯，也像咪蒙一样卖成长鸡汤与温暖，但怎么“卖”？怎么持续生产高质量高品质的内容是最核心的难题

12月6日消息，在由头头是道基金主办的 “照见・2017文化、消费与未来高峰论坛”中，网易科技中心总监杨霞清与咪蒙CEO马凌、喜马拉雅FM总编辑 李兴仁、最右CEO李金波、小鹅通CEO 鲍春健、以及白熊阅读创始人 郭笑驰展开了主题为“内容创业的圈层时代”对话。

网易科技中心总监杨霞清

网易科技中心总监杨霞清表示，现在内容服务已经进入了个性化时代，有很多不同的圈层，每个内容圈层都是非常大的市场，就像给年轻人卖娱乐，给中年男人卖保温杯，也像咪蒙一样卖成长鸡汤与温暖，但怎么“卖”？怎么持续生产高质量高品质的内容是最核心的难题。

对于如何持续生产爆款内容，如何打造文章的10万+、千万+的高流量，咪蒙CEO马凌认为，核心是“价值观的改变”；主要体现在三点：1，内容生产不能靠灵感，靠方法；2，咪蒙不是一篇一篇的文字，它是一个产品；3，咪蒙是将每篇文字当做产品来运营，比如评论区，这就是价值观上的改变。马凌认为，很多人进入新媒体公号领域，他们首先就没有在价值观上解决问题，他们应该以产品的思维来做公号。

此外，马凌还分享了咪蒙公号文章的生产流程，咪蒙的内容团队分组，每篇文字由4-5人协助标准化流程产生；写作流程包括：1，确定选题，咪蒙的文章选题一定从50个选题中产生；2，文章一定要通过四级采访：包括大众、核心圈层、个案、专家，然后行程5万字的资料，由马凌本人从资料中提炼成文章；3，互动式写作，也就是在写作过程中，不断与助理沟通交流，互动中确认对方是否写作到位；4，文章写完后，将会有1万字的数据分析报告，针对每篇文字、留言、专门有2人做留言分析，基于用户的反馈进行复盘。马凌认为基于对行业的洞察是很重要的，因为用户的痛点不断的在迭代，对待文章，就是将其当成跟用户沟通，她认为这是从根本上改变。

谈到用户关系，马凌表示：人设要关系化，在她的心里，她的定义是粉丝的朋友，真诚的面对粉丝；其次确定关系后，提供情感陪伴；咪蒙曾经的口号是，“我没有见过你但是我懂你”，现在的口号是“每一次你迷茫的时候我都在”，简单来说，“朋友每一次迷茫的时候，我都在，这就是我的公号所在。”对于咪蒙口号的转变，她表示这是对用户痛点的观察。她认为一个好的产品，必须清晰每一个阶段跟用户的关系是什么。

最后谈到知识付费，马凌表示，之所以咪蒙要做知识付费，是因为他认为咪蒙不是个人工作室而是一个公司，因此变现渠道不能单一。公众号的变现，70万一条，一年卖几千万，但这是有上限的，选择做知识付费是因为看到了用户痛点的升级。