“大文化”持续受关注 传媒业现两大趋势

杨芮今年“两会”对于“大文化”的关注依然热度不减。对此，2013年第一财经最佳分析师评选文化传媒行为第一名、来自中信证券研究部传媒与互联网行业的分析师皮舜评价称，“两会”中涉及文化方面的政策内容实际上是和过去一脉相承的，不过文化传媒市场板块对于今年两会的市场表现确是很平静的，原因是感受到过去两三年市场对这个行业发挥配置的作用愈来愈强

杨芮

今年“两会”对于“大文化”的关注依然热度不减。

对此，2013年第一财经最佳分析师评选文化传媒行为第一名、来自中信证券研究部传媒与互联网行业的分析师皮舜评价称，“两会”中涉及文化方面的政策内容实际上是和过去一脉相承的，不过文化传媒市场板块对于今年两会的市场表现确是很平静的，原因是感受到过去两三年市场对这个行业发挥配置的作用愈来愈强。

2013年文化传媒行业增长延续过去发展态势，中信证券研究报告称，这体现了传媒文化行业整体抗周期性与新发展阶段的内生增长性，上市公司年报净利润增速达到或超过25%的公司主要集中在影视娱乐、整合营销、互联网等领域。而对于2014年该板块的发展主线，皮舜对《第一财经日报》称：“2014年大的主线是互联网教育和互联网娱乐，即对于具有互联网基因的改造和升级。”

互联网教育崛起

实际上，互联网教育早已受到各路资本“青睐”。互联网三巨头均涉足互联网教育方面的投资，与此同时互联网教育领域还频现融资消息。

据清科统计数据，2013年至今，中国在线教育领域投资案例共25笔，披露的投资总金额约1.97亿美元。而在2012年，中国在线教育领域披露投资案例数目仅8笔，涉及投资金额为1700万美元。

百度董事长李彦宏近日亦向全国政协十二届二次会议提交了一份关注在线教育的提案，希望直辖市、省会城市中小学校教案、试题等教育资源免费上网，推进教育平衡。

“借力互联网，教育行业迎来新的春天。2013年互联网教育迅速崛起，教育产业正在面临深刻的变革。教育由线下走向线上，不仅打破了教育时间、地域的限制，而且使得教学内容向多媒体化、互动化发展，并推动了教育教学资源更加高效的配置。2013年，我国互联网教育市场迎来增长的拐点。”皮舜称。

根据皮舜分析，互联网教育的驱动力主要来源于用户需求、技术革新和政策推动。除了职业教育外，中国的小学、初中、高中教育的刚性需求会强力驱动互联网教育的发展。

数据显示，2013年全国家庭教育规模接近万亿，达到9830亿元，近九年年均增速10.7%。截至2013年年底，中国互联网网民数达到6.17亿，互联网渗透率达到45.8%，互联网渗透率奠定用户基础，技术革新增强用户体验。政策支持教育信息化全面推广，在线教育寻求突破。

而互联网教育“崛起”的另一大原因则是其商业模式的多样化发展，以及产业链逐步走向成熟。

互联网娱乐“求新求变”

皮舜言及的2014年的另外一个主线即互联网娱乐，而其中主要方向则包括视频、游戏、彩票和动漫，相对于2013年，“互联网娱乐更加要求求新求变” 。

皮舜分析，移动游戏行业经历过去一年的快速成长和并购整合，市场将在2014年迎来洗牌期。针对整个文化传媒行业，“我们处于科技进步的大周期，同时叠加着文化需求释放的周期，这才是文化传媒行业的魅力所在。”他称。

而2014年，传媒文化行业在政策市场化进程中，内生文化需求、科技创新推动、并购外延发展以及国企改革与转型叠加等因素，均将驱动行业景气向上。

“在互联网教育及互联网娱乐上的求新求变，一定会在相对收益和绝对收益上带来变化，文化传媒行业是能面向未来的，而且这种驱动力不是在衰减，而是在横向比较中显得更加富有活力。”他进一步分析称。