京东发布全民阅读报告：乡村读书量增长首超城市

4月23日消息，京东数据研究院日前发布了《京东全民阅读报告2018》，并发布了“京东阅读指数”；报告显示，在碎片化阅读时代，纸质阅读带来的仪式感和享受感依然无法替代，其中男性阅读重“速度”，女性阅读重“深度”，来自农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体。京东阅读指数显示，用户的线上购书决策明显受到外部因素影响，其中纸书销售波动较为明显，每年2月、6月、9月、11月为书籍的销售高峰，受促销、节日和开学影响较大

4月23日消息，京东数据研究院日前发布了《京东全民阅读报告2018》，并发布了“京东阅读指数”；报告显示，在碎片化阅读时代，纸质阅读带来的仪式感和享受感依然无法替代，其中男性阅读重“速度”，女性阅读重“深度”，来自农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体。

京东阅读指数显示，用户的线上购书决策明显受到外部因素影响，其中纸书销售波动较为明显，每年2月、6月、9月、11月为书籍的销售高峰，受促销、节日和开学影响较大。同时，京东电子书指数自2017年起有明显上升趋势，10月开始迎来爆点。

该阅读报告显示，国人的阅读规模明显增加，2017年京东平台图书消费者人均购书频次为5.4次，接近两个月1次；与此同时，农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体；而从购书频次来看，男性略高于女性。但从阅读深度上来看，女性明显阅读深度和阅读时长更胜于男性。

报告显示，从年龄上来看，50后购书频次较高，其次是80后和90后；在阅读偏好方面：00后爱“文艺”，90后学“科技”，80后读“经管”，70后买“教育”，60后看“社科”，50后品“生活”。 其中00后和70后是“教育”类书籍的购买主力。

从职业来看，专业人士大多为功能性阅读，阅读偏好与职业紧密相关。其中金融从业者近3成阅读是经管励志类图书；农村用户更注重下一代的培养，近一半购书是教育类书籍；公务员通过文艺书籍和社科类图书填补自己的业余时间；医务人员则通过阅读科技类图书紧跟技术潮流；相比之下，教师和学生用户的阅读呈现教育独大的特色。

从区域来看，以北京为代表的博览群书型地区，读者阅读品类较多，购书频率也较高；以云南为代表的功能阅读型地区，读者阅读目标明确，在较单一品类上购买频次较高；以青海为代表的基础教育型地区，读者购书频次较低，阅读种类较单一，以教育型书籍为主；以四川为代表的蜻蜓点水型地区，读者阅读种类较多，但购买频次低。

此外，报告显示，北上广的读者整体偏爱经管励志类书籍，沿海地区读者偏爱阅读生活、人文和文艺的图书；山东、河南、江西晋级文化大省，更关注教育、文艺、人文社科；贵州、海南、甘肃则是文化新锐地区，对生活、经管励志和原版书比较偏爱。

京东方面称，在京东文学奖的带动下，传统文学和国内文学较2016年销售额同比增长超过150%，绘本销售额同比增长超过95%，国外文学和科幻小说也获得明显增长。其中，90后爱阅读国外文学，80后和70后是绘本大户；绘本和国外文学的女性读者较多，男性读者更青睐科幻和传统文学。