网易考拉进博会鼎力海外品牌入华,新增200亿采购巨单

“中国搭台、世界合唱”，11月5日，世界上第一个以“进口”为主题的国家级展会――首届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举行。在这场吸引了172个国家 近3,600个品牌参展的盛会上，以跨境进口为主的综合性电商平台网易考拉展现出强大市场影响力：与超过110家企业完成累计近200亿人民币的商品采购协议，并与近10家代表性品牌签署战略升级协议

“中国搭台、世界合唱”，11月5日，世界上第一个以“进口”为主题的国家级展会――首届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举行。在这场吸引了172个国家 近3,600个品牌参展的盛会上，以跨境进口为主的综合性电商平台网易考拉展现出强大市场影响力：与超过110家企业完成累计近200亿人民币的商品采购协议，并与近10家代表性品牌签署战略升级协议。网易考拉表示，此次进博会期间完成的巨额采购订单，仅仅是平台未来200亿美金全球直采计划的一部分，网易考拉将帮助更多的海外优质品牌方加速进入中国市场的步伐，在共享中国“新消费”机遇的同时，也为中国消费者带来值得信赖的商品和服务。

（图片：网易考拉CEO张蕾在进博会期间宣布200亿采购额）

网易考拉分享中国“新消费”机遇

作为中国跨境电商的杰出代表，网易考拉积极参与到此次进博会的各项议程中。据介绍，仅11月5日至6日，网易公司CEO丁磊先生及网易考拉的多位高层就加入到大会多场关于进口贸易、跨境电商的主题活动中；11月6日，网易考拉更邀约浙江省政府、商务部相关司局、杭州市政府等领导、澳贸委以及多家海外品牌方的代表和高层，举办“网易考拉跨境进口全球趋势高峰论坛”活动，共同探讨中国跨境电商市场的最新趋势。

（图：网易公司先生致辞）

在高峰论坛中，无论是网易考拉，还是各界代表都对中国进口消费市场充满了信心。网易公司CEO丁磊先生指出：在未来的十年甚至更长时间内，中国都将会是全世界最好的市场。中国的消费市场之大、消费人群之多、消费层级之广，超出所有人想象；中国人民对“新消费”的需求，超出所有人想象；中国政府对于扩大内需和跨境电商的支持，也将超出所有人想象。因此，中国人买遍全世界的时代，才刚刚开始。

（图片：网易考拉CEO张蕾向与会嘉宾和品牌商分享中国跨境电商市场趋势）

作为网易考拉业务的操盘手，网易考拉CEO张蕾进一步指出：中国跨境电商市场正迎来“黄金窗口期”。张蕾表示，未来2-3年跨境进口贸易将帮助品牌打破原有行业垄断，并重新建立各分类消费者品牌选择的排名心智。消费者对于跨境进口品牌的选择偏好将会发生变化，跨境平台的品质选品和价格优势将成为消费升级品质消费的风向标。此前国内消费者主要购买进口奶粉、纸尿裤、免税店奢侈品和高端美妆品牌，现在已经开始拓展到更多日用品类与高性价比的平价品牌，例如平价护肤品、个人护理、日常保健商品、进口食品、小家电，极大改善了国内消费者的日常生活品质，同时带动了海外小众特色品牌的快速发展。因此，海外品牌商迫切需要抓住这一机遇，在中国跨境电商市场寻找强有力的合作伙伴，通过更积极的中国市场策略，改写品牌在全球的竞争格局。

谈及积极参与首届进博会的价值，网易考拉相关负责人表示：进博会作为反映中国40年改革开放成果和经贸交流的盛会，近年来高速发展的跨境电商是不容错过的议题，而网易考拉作为中国跨境电商市场快速发展的代表和缩影，也希望能为中国与世界间的交流做出应有的贡献。

200亿采购折射跨境消费结构性变化

作为全球首次以“进口”为主题的国家级博览会，进口商品的采购额也是此次进博会的瞩目重点。11月6日下午，“网易考拉跨境进口全球趋势高峰论坛”中也首次披露了网易考拉在此次进博会期间的采购金额：网易考拉与110余家全球优质品牌商，签订了近200亿人民币的巨额订单，无论是采购规模还是采购金额上，都位居各大电商平台前列。

据介绍，此次进博会期间的采购准备工作自今年2月的首届世界海关跨境电商大会后就已启动，网易考拉先后组织了近百人的工作团队，奔赴全球各地进行洽谈和商议工作。关于此次巨额采购的具体细节，网易考拉采购负责人表示，其中既包含了母婴、美妆、保健品等平台热销商品的补充采购，也包含家居、个护等潜力品类的新品采购。

在网易考拉看来，200亿人民币仅仅是发展过程中的一个“小数字”，张蕾表示：“200亿人民币的采购金额，仅仅是网易考拉近几年高速发展的一个体现，事实上，自2017年以来，网易考拉就在欧洲、日本和美国等地的招商活动中宣布了大量的采购计划，如果拓展到全球范围来看，未来数年中，网易考拉的全球直采金额将达到200亿美元以上”。

“全球品牌最佳合伙人”全面升级

在本届进博会期间，网易考拉除积极分享中国跨境电商市场新机遇与新趋势的同时，也在积极推动与全球品牌的合作广度和深度，以实力诠释“全球品牌最佳合伙人”的平台定位。仅在11月6日，网易考拉就先后与a2、澳佳宝、达能、Emart、健合集团、雀巢、Pharmacare、赛诺菲（按品牌首字母排序）等近10家代表性国际知名品牌和集团签订战略升级协议，进一步强化自身在全球高等级供应链方面的优势。

（图片：网易考拉与法国达能等近10家全球顶级品牌签署战略升级协议）

作为一家以自营为主的跨境电商平台，网易考拉深知正品保障的重要性，而与品牌方的直接合作无疑是最好的解决方案之一。自2015年初成立起，网易考拉就将建立全球高等级供应链视为核心布局之一，经过近4年的发展，网易考拉已先后有全球千余家顶级品牌商和供货商建立了深度合作关系。2018年上半年，网易考拉先后与近50家全球知名品牌或集团签订了战略合作协议，推动与品牌方包括商品采购、商品开发、品牌推广等各方面的合作。

网易考拉还致力于通过一站式的服务保障，减轻全球品牌进入中国市场时的风险和担忧。对于海外品牌方而言，除了大批量的直接采购外，网易考拉还提供了行业最优的付款条件，减轻了品牌方的成本负担；网易考拉与国际物流巨头的深度合作，以及在中国保税区的领先仓储布局，为海外品牌提供了值得信赖的仓储物流服务，以及更优秀的消费者体验；网易考拉背后的网易集团资源优势和媒介优势，也为海外品牌在中国市场的品牌推广提供了最好的助力。因此，网易考拉在多个场合都被海外品牌方誉为“全球品牌在华最佳合伙人”。

在进博会期间，网易考拉除了公开更多的品牌战略合作外，还公布了未来在仓储物流、产品、以及内容、营销等各方面的最新计划。据介绍，网易考拉将在2018年104万平米保税区仓储面积的基础上，将保税区仓储面积扩大至180万平米以上，继续夯实跨境电商行业第一的位置；网易考拉还将进一步拓展跨境物流配送的时效性和精确性，预计“次日达”的全国覆盖面积将达到70%以上。