苹果谷歌微软：三巨头收入从哪来？

国外媒体近日发布文章称，如果想要看看科技巨头们的业务运营表现，看看它们的收入分布即可。从最新的SEC文件来看，苹果仍是一家非常成功的硬件公司，谷歌则仍是广告公司

国外媒体近日发布文章称，如果想要看看科技巨头们的业务运营表现，看看它们的收入分布即可。从最新的SEC文件来看，苹果仍是一家非常成功的硬件公司，谷歌则仍是广告公司。与此同时，微软的“设备与服务”转型又进展如何呢？

以下是文章主要内容：

2014年，三巨头苹果、谷歌和微软将会主导科技行业。尽管它们在多个领域存在或直接或间接的竞争关系，但在财务上它们都有着各自鲜明的特点。

理解这三家上市公司之间的区别的最佳途径是研读它们每个季度都要提交的财务报告。相比两年前，谷歌和微软都出现了一些较为明显的变化。谷歌试图通过收购摩托罗拉移动实现多样化经营，涉足硬件领域。而微软则称其目标是专注于“设备与服务”。

这三家公司过去两年有多大的变化呢？为了得到答案，ZDNet对它们在2013年下半年季度财报中列出的营收来源进行了研究。

苹果

苹果主要还是一家硬件公司，其收入大部分来自7年前还不存在的两款产品：iPhone和iPad。单单拿出iTunes、软件与服务业务来看，它的表现也令人印象深刻。更令人印象深刻的是，随着iOS市场的增长，该项业务的主要收入来源已经从音乐销售变成应用销售。

谷歌

两年前，谷歌还是“一招鲜”，其收入几乎全部来自广告。根据它的2011年年报，“2009年，广告营收占总营收的97%，2010年和2011年这一比例则为96%。”从上面的图标可以看出，在谷歌收购摩托罗拉移动试图进军硬件制造领域后，情况出现了小幅改变。不过向联想出售摩托罗拉移动的交易完成后，事情将会基本恢复到原来的状态――广告营收占比将重回90%以上的水平。“其它业务”一项（包括数字内容和非摩托罗拉硬件产品）仍只是占谷歌营收很小的一部分。

微软

微软从去年夏天开始改变它公布季度营收的方式，因此几乎不可能对它的业务过去两年的变化进行直接比较。该公司原来会列举出软件产品（主要是Windows、Office与企业软件）的收入组成。而新的报表结构则不大好理解，需要进行一点解释。

2013年下半年，微软的业务主要由企业软件与服务组成（如图表中的两个橘色部分所示）。商业授权几乎占微软营收的半壁江山，覆盖Windows服务器产品、Windows批量许可版和面向企业的Office。其它商业业务主要由该公司快速增长的企业服务组成，如云服务Windows Azure和Office 365商业版。

消费者业务方面（图表中的3个蓝色部分），消费者授权覆盖OEM Windows授权、面向家庭和小商家用户的Office和Windows Phone。消费硬件包括Xbox硬件、Xbox Live订阅、Surface产品和诸如键盘鼠标的PC配件。其它消费者业务一项则涉及Windows和Windows Phone在线商店、微软实体店、Xbox游戏与服务、在线广告（主要来自必应）和Office 365家庭高级版订阅。

两大授权业务仍是微软主要收益来源，其它的部门总体都处于盈利状态，尽管个别业务处于亏损或者不赔不赚。如想衡量微软的设备与服务转型是否成功，就需要在未来的季度财报中关注授权业务以外的业务的毛利率情况。

译者：乐邦

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