FB高管解读财报 我们是一家移动互联网公司

AS网站目录 木语 1月30日编译Facebook今天发布了该公司截至12月31日的2013年第四季度财报。财报显示，Facebook第四季度营收为25.9亿美元，比去年同期的15.85亿美元增长了63.4%；净利润为5.23亿美元，较去年同期的6400万美元增长717%

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Facebook今天发布了该公司截至12月31日的2013年第四季度财报。财报显示，Facebook第四季度营收为25.9亿美元，比去年同期的15.85亿美元增长了63.4%；净利润为5.23亿美元，较去年同期的6400万美元增长717%。受盈利暴增刺激，Facebook股价盘后大涨。

财报发布后，Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）以及CFO戴维·埃博斯曼(David Ebersman)参加了随后召开的分析师电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容：

麦格理证券分析师：可否介绍以下你们目前排名前四的广告主类型，以及长期来看，中企业客户与大品牌企业客户相比对你们的营销贡献的潜力如何？

桑德伯格：我们并不按照行业将广告主的投放情况进行披露，可以透露的是，目前排名前四的广告主行业总投放都在增长，我们对此非常满意。对于中小企业客户，这是我们现在的一个业务重点，我对公司这块目前的进展很骄傲，我们服务中小企业的团队在丹·乐威（Dan Levy）等人的带领下表现突出。

目前，Facebook已经有大约2500万中小企业账号，这是第一步，毕竟一直以来，将中小企业搬到网上都是不太容易的事情，我们过去这些年一直都在努力将投广告变得更简单，这个策略很有效，我们将很多试用了Facebook免费广告的中小企业变成了付费广告。

高盛分析师：关于Facebook Messenger，可否介绍一下目前的竞争环境，特别是在亚洲的竞争情况？与那些新发展起来但是在短时间内聚集大量用户的公司相比，Facebook Messenger做了什么样的差异化发展？

第二个问题，通常每年第一季度都是广告淡季，我想知道今年第一季度移动广告收入是否会受到季节性因素的影响？

扎克伯格：关于Messenger，其实如果你整体来看，在线分享与沟通这个领域只是人们做得很多事情中的一件，用户希望可以和任何人分享任何内容，这个领域有让很多应用共存发展的空间。目前每个月有超过5亿的用户使用我们的“群组”功能， 这个数据容易被人忽视，常被人认为是Facebook的一项功能，而不是一个产品。

对于用户，很多人也是把Messenger当做Facebook的一项功能而不是一个独立的社交产品，但是我们正在将这个产品变成独立应用，最近，我们把它从Facebook主应用中分拆出来，这样就可以发展自己独立的用户体验，我们也会给它添加一些新东西。过去几个月，70%的Facebook在使用Messenger，用户发出的信息量也在提升，但目前我们重心还在Messenger的整体发展，还没有着重在哪个国家或者区域进行发展。

埃博斯曼：对于广告行业，季节性因素是很重要的，第四季度一般都是旺季，目前由于移动业务对我们来说还是新的，所以很难预测第一季度我们将在何种程度上受到季节性因素的影响。

野村证券分析师：我想知道Facebook目前的广告量将会保持稳定吗？还是会继续添加？对于Instagram，我知道这是个新产品，你们才添加了广告，我想知道要多长时间Instagram的广告量才能达到Facebook的水平？

最后一个问题，目前Facebook的广告ROI（投资回报率）与电视等广告相比有多大优势，Facebook的广告已经涨了不少，不知道还有多大的增长空间？

扎克伯格：我想强调的是，我们注重的提升广告的质量，而不是数量。提高数量是可以在短期内提升收入，但是提高广告质量则既可以提升用户体验，又能提升广告主投入回报，长期来看会增加我们的业务规模。

埃博斯曼：2013年我们一项成就是提升了信息流广告的质量，它现在在向广告主带来最大效益的同时，会对用户带来最小的、几乎感觉不到的影响。

关于Instagram的广告和广告定价的问题，对于前者我们仍处在初级阶段，还在探索这个产品广告的最佳形式，我们会慢慢去探索。

摩根大通分析师：可否介绍一下目前Facebook青少年用户的活跃度的新的变化？

埃博斯曼：关于青少年用户活跃度，我们目前没有新的数据。

摩根士丹利分析师：关于Graph Search，目前进展如何？你们这款产品长期的发展目标是什么？

扎克伯格：对于Graph Search，这个产品还在初始阶段，虽然我们现在已经是一个移动互联网公司，但我们尚未推出移动端的版本，这是从PC桌面版开始，这是我们看到人们在Facebook分享的内容越来越多后决定建立一个引擎将这些内容变得更容易索引。我们推出的第一个版本就收录了一万亿个用户之间基于兴趣、活动和群组的联系，第二个版本又进行了全面更新，加入了过去十年间1万亿个用户更新的状态和图片、其他内容等。

当然，我们很快就会推出移动版的Graph Search，这是重要的一步，毕竟Facebook整体来看已经是一个移动互联网公司。

目前Graph Search也只有英文版，我们尚未开始国际化的工作。当这个产品成熟后，对用户来说会非常好用。目前来看还需要三到五年的时间去发展。

杰富瑞分析师：上周我在Facebook移动开发商的博客中看到，你们正在测试在第三方应用中添加广告，目前进展如何？另外，第四季度似乎你们PC端的广告又开始加速增长，背后的驱动因素是什么？

桑德伯格：对于第三方应用内置广告，我们只是在进行着小规模测试，目前还没有数据出来。我们之前针对应用开发者提供的“移动应用安装推广”广告效果就非常好，帮助开发展找到用户。所以整体来看这领域虽然比较小、但是很重要、增长很快。

埃博斯曼：PC端广告有两个增长驱动因素，一是第四季度的假期购物季，而是信息流广告表现突出。