95后消费升级需求旺盛分期乐商城618下单额增长400%

618年中大促高潮来袭，分期电商表现格外抢眼。作为年轻人喜爱的分期电商平台，乐信（NASDAQ：LX）旗下分期乐商城下单额（截至18日16时，下同）比平日增长了4倍

618年中大促高潮来袭，分期电商表现格外抢眼。作为年轻人喜爱的分期电商平台，乐信（NASDAQ：LX）旗下分期乐商城下单额（截至18日16时，下同）比平日增长了4倍。和去年618相比，下单额增长60%，参与人数则增长了90%。

今年618，各大主流电商均把分期作为核心业务进行布局。京东数据显示，618当天白条交易额24秒破亿；天猫618支持花呗的商家数是去年的4倍之多，并从电子消费拓展至全行业领域，商品也不再局限于“高价”手机、大家电等，百元商品也能分期付。

分期乐商城负责人表示，分期电商已经成为在线零售领域增长最快的业态之一，有力地拉动了消费。其火爆背后，是95后新消费人群的崛起。“我们很高兴看到，新消费人群习惯使用信用消费满足成长所需的同时，也能够做到理性克制。”

95后热衷分期消费但理性克制

618大促是今年以来最大规模的线上消费盛宴，在年轻人群市场，分期电商扮演着重要角色。分期乐商城数据显示，618大促当天，95后用户占比接近70%，人数和下单金额均创下新高，但人均月还款额和选品方面，却体现出冷静克制。

值得关注的是，虽然总体消费规模扩张，但用户负债压力有所减轻。618当天，分期乐商城用户平均分期期限9.1个月，比去年同期延长了0.2个月；平均月供373元，同比下降23%，这些均反映出，95后在追求品质商品的同时，也非常注重控制还款压力，做到了理性克制。

从商品偏好上看，年轻人最爱的分期商品依然是手机、3C/数码、运动潮服、美妆护肤等等；iPhone连续第6年蝉联“最受欢迎的分期单品”，其中性价比最高的iPhone XR（而非最贵的iPhone XS Max）卖出最多，在iPhone全系中销量占比达到43%。

随着95后成为消费主力，潮流商品和“新国货”的关注度呈明显上升趋势。在分期乐商城，诸如老牌新潮的回力鞋、拥有反战迷彩设计的古由卡、反叛不羁且融合音乐、电影、艺术设计的DUSTY等“国潮”属性的商品，618当天备受欢迎。

兼具潮品和“新国货”双重标签的国产手机表现尤其亮眼，网红新机华为P30、一加7pro、红米K20等热度甚至已经超过iPhone，市场份额在逐渐扩大。截止18日上午12时，分期乐商城国产手机下单量比去年同期增长71%，华为手机增幅则达到138%。

更值得关注的是在线教育、知识付费这一类成长教育型商品，618当天的销售额取得了近150%的增长。“iPhone XR热销、‘国潮’和在线教育兴起，这些多元化和个性化的选择背后，反映的是年轻人的不跟风，独立意识和消费理性。”分期乐商城负责人表示。

信用消费为中国经济注入新动能

分期消费如今几乎已成电商标配，不只是分期乐商城。报道显示，京东白条整个618期间提供的优惠达5亿元，预计为用户节省本金2亿元，息费超3亿元；蚂蚁花呗则在618期间推出免息、帮还、立减三大“招数”，单一商品最高可免息近1600元。

“新消费时代的一个重要表现就是信用消费的兴起，它将会为中国经济注入新的动能。”著名经济学家、清华大学教授李稻葵说。当前中国经济已转向消费拉动型，分期消费在帮助年轻人获得品质生活的同时，也扩大了社会消费总额。据统计，2019年一季度，社会消费品零售总额实际增长6.9%；全国网上零售额同比增长15.3%。而同期，分期乐商城交易额同比增长40%（乐信财报，2019Q1）。

再比如手机，2018年国内市场智能手机均价为2523元（中国信通院），而分期乐商城智能手机销售均价为4200元；2018年华为手机出货量增幅15.5%（IDC），而同期分期乐商城华为手机增幅超过100%。也因如此，各大品牌纷纷将分期电商作为拓展增量市场的重要渠道。

信用消费通过促进商业繁荣，进而带动了经济增长。根据中国农业大学任金政等人的研究，我国消费信贷每增加一个单位，则GDP相应增加2.628个单位。到2020年，短期消费信贷将达到10万亿以上规模。（清华大学金融科技研究院《消费金融行业洞察报告》）这意味着，消费金融一年将创造30万亿生产总值，相当于中国当前GDP总量的近1/3。