多元、深度、技术中国移动咪咕的5G奥运方法论

　　《女篮五号》4K修复版本对比图原版《女篮5号》录音师刘广阶（左二）亲临现场咪咕5G+黑科技助力东京奥运会咪咕视频5G云包厢咪咕打造豪华嘉宾阵容

　　文 | 李清莉

　　编辑 | 张友发

　　“作为一个老运动员，一个中国人，看不到自己国家的国旗在广大的运动场上升起来，那是没有什么比这更使人痛苦的。我在想，如果我们能在世界运动场上升起我们的五星红旗，奏起我们的国歌，那么不管你是什么国家，哪怕你是反对我们的人也好，也得站起来，也得在我们的国旗下脱帽。”

　　这段话来自于影院大屏上正在播放的，谢晋导演1957年的作品《女篮五号》。银幕上，穿着一身灰色中山装的女篮队指导田振华，站在林小洁的病房里，表达了一个运动员对国家体育事业不被重视的痛心。

　　6月16日，毒眸（ID：DomoreDumou）在上海天山电影院看了一场“特殊”的《女篮五号》。是由中国移动咪咕和中国电影资料馆联合修复的4K修复版本。

　　众所周知，修复老电影是一件费时费力费钱的工作，“但现在随着技术的发展，设备、服务器等运算能力的提升，会减少很多工序。”中国电影资料馆高级工程师王峥在现场表示。

　　修复老电影并非只重视技术层面，还要注重“艺术修复”，遵循“修旧如旧”的前提。王峥表示：“电影修复要‘尊重原创、修旧如旧’。我们会把曾经的主创、导演、摄影全部请过来，共同完成这件事。”既是还原主创们的当初想表达的真实的创作想法，也是弥补因过去技术不足导致的遗憾。

　　作为新中国第一部体育题材的彩色电影，《女篮五号》曾在多个国际电影节上斩获奖项。电影中传达的热血、拼搏的体育精神，不仅鼓舞着那个时代的中国人，今天看起来依旧振奋人心。

　　如今，距离“迟到”已久的东京奥运会开幕，还有一个多月。选择在这个时间点修复《女篮5号》，也是咪咕用技术来传递体育精神的体现。

　　一直以来，中国移动咪咕都致力于体育的技术革新，不断探索5G+智能体育。而在6月17日上影节短视频单元活动上，咪咕还发布了一系列5G奥运的全新玩法，在奥运赛事的转发上进一步贯彻这个理念。

　　其实，技术的革新带来的是娱乐方式的变化，而娱乐方式的变化，又能推动体育精神的传播。作为疫情后的第一个奥运年，消沉许久的体育市场终于迎来一场盛事。作为2020东京奥运会的赛事转播顶级合作伙伴，也是唯一全量全场次直播的新媒体平台，咪咕将技术与诸多独家权益结合，也许能呈现一场不同于以往的奥运会。

　　技术的偏向

　　随着互联网时代的到来，在体育赛事的呈现方式不断变化，观众的观看习惯也持续发生改变。

　　首先，是观看习惯从电视向网络的迁移。根据《里约之后，中国体育走向何方》报告显示，在上一个奥运周期中，网络的奥运观众覆盖度首次超过电视，接近80%的观众用手机观看奥运会。

　　在2019年6月，工信部正式发放5G商用牌照。工信部最新的数据显示，我国5G手机终端连接数达3.1亿。5G的普及会进一步改变大家的观看偏好，本次奥运赛事直播，也许会是首次亿级用户规模的5G直播应用实践。

　　5G网络时代的到来，让观众对观看质量提出了更高的要求，高清、流畅、不卡顿，对于观看体育赛事来说极为重要。5G能改变观众的观赛体验，在现如今很多赛事已是4K或8K模式时，5G可以进行超高清视频传输，还能为观众提供移动化、互动化直播，以及沉浸式体验。

　　5G也改变了传统的制作模式。在赛事高密度并行时，直播、转播等现场需求难以满足，5G网络可以实现低延时、大带宽回传，还能进行远程制作和多机位同步等操作。在远程连线时，也能改善效果。5G+边缘计算，可实现赛事现场实时回看，提升观众的观看体验。

　　奥运会也是推动5G技术普及，促进产业发展的契机。早在2019年，日本政府就将奥运会视为推进5G普及的一个契机，并提出了“超智能社会Society5.0”等战略，来推进超高清直播。

　　在这一个奥运周期，由于短视频等新渠道的崛起，各种新兴娱乐都在抢占用户市场，尤其是和体育十分接近的电竞项目。再加上疫情的影响，不少传统体育项目的收视率都面临下滑。

　　在这样的情况下，咪咕的技术革新，能够将体育和5G更好地结合。有助于让体育IP重新占领视频市场，争夺用户时长。

　　背靠中国移动，咪咕在5G的技术探索上具有天然优势。比如咪咕通过2B切片技术，有效地解决了5G网络超高清视频传输痛点，并成功应用于到了体育赛事等大型活动中来。

　　而在这次的奥运会上，咪咕机会进一步完善观众的直播体验。咪咕的5G+科技加持，可以全程为用户提供沉浸式的观赛体验。而5G+超高清、HDR Vivid，则让观众享受到最佳赛事效果。

　　同时咪咕还推出多屏观看和多路解说，用户可以根据自己的喜好，观看每一场比赛，并且不错过任何一个细微瞬间。

　　今年咪咕不仅拥有线下主演播室，还创建了赛博朋克风格的虚拟XR演播室，实现虚实结合。为迎合现代年轻人口味，虚拟AR技术和虚拟偶像的推出，也将成为奥运的新增看点。

　　随着互联网电视的普及，家庭场景正在成为流媒体的重要应用场景。在进入后疫情时代后，虽然涨势略有所回落，但观众的大屏观看习惯已经趋于稳定。而今年只有咪咕一家新媒体平台得到了大屏权益，能够满足大家对赛事的观看需求。

　　在疫情的特殊背景下，咪咕也在用技术来满足新的观看需求。此次东京奥运会不设立观众席，观众无法进入现场为运动员加油。咪咕特意设立了“云包厢”形式，可以与三五好友在线上包厢，共同观看比赛，也能在包厢内实现无障碍的实时交流，为运动员云呐喊、云打call。

　　版权内容的价值

　　疫情后的第一个奥运年，对全世界的运动员来说，都是一次来之不易的盛事。

　　奥运是许多赛事扩大影响力，并实现造星的重要环节。当年的NBA通过美国梦之队登陆巴塞罗那奥运会而逐渐走向世界，而乒乓球和游泳运动通过前几届奥运会，成功将各自的头部运动员打造成顶流。

　　因为受到疫情的影响，体育领域尤其是中腰部赛事消沉已久。奥运会的举办是一剂“强心针”，为体育领域注入活力，同时也让体育重新回到大众视线。

　　而版权内容的直播，是各项赛事扩大影响力的第一个环节。

　　关于体育赛事的版权内容的争夺激烈，而咪咕一直深耕体育赛事。早在2018年的俄罗斯世界杯，中国移动咪咕和优酷共同得到了分销的版权。自此，咪咕在体育版权市场上，一路高歌猛进，一定程度上改变了国内体育版权市场的格局。

　　去年12月，咪咕不仅与中央广播电视总台达成合作，拿下了东京奥运会全部的直播、点播内容权益，还同时拿下了2020年的欧洲杯、2022年的北京冬奥会以及2022年中的卡塔尔世界杯三项体育赛事的权益。

　　相比其他只拥有延时点播和延时短视频权益的新媒体平台，咪咕拿下了今年奥运会的全量全场次直播版权。仅靠高光时刻的捕捉和延时点播，并不能完全满足观众的观赛需求。直播仍然是体育赛事观看的第一爽点来源。

　　在直播观看中中，解说是观众体验的重要一环。这届奥运会，咪咕集结了一批解说界的“老炮儿”，组成了国内最强的解说阵容。除了大家最熟悉的黄健翔、韩乔生、蔡猛等名嘴嘉宾，还请到了体育界泰斗级人物宋世雄助阵。

　　对于宋世雄，喜欢看体育赛事的人一定不陌生。作为中国第二代著名体育节目主持人，高级体育评论员，宋世雄已经进行了40余年的解说工作。可以说宋世雄陪伴了中国体育成长，奥运会作为全民关注的体育赛事，宋世雄的出现会唤醒几代人的奥运记忆。

　　在版权优势下，咪咕也力求适应新媒体的消费属性，在各个环节上做到极致。

　　在当下的流媒体形态中，通常是以正片与衍生节目结合的方式，来扩散影响力。衍生节目的作用是在正片之外，让观众更多元化地了解相关信息，形成讨论，来助力节目破圈。长视频内容更像是一个产品，需要周边内容来扩大社交讨论度。

　　这次的奥运直播之外，咪咕还配套推出了大量衍生节目。咪咕与中国体育、新华网、芒果TV等多平台合作推出大量自制内容，例如《逐梦东京》《王牌登录》《伟大的失败者》《奥运脱口战》等，试图多元化地展示奥运会的台前幕后。

　　这些不同的衍生节目，形式与侧重点都不相同。例如与芒果TV合作的《奥运脱口战》，就是将奥运内容与脱口秀节目的形式融合，邀请一群当下年轻人喜爱、熟知的明星艺人。让即便没有观看奥运赛事，但喜欢脱口秀这一艺术形式的年轻人，同样能够受到相关辐射。

　　其中值得一提的是，咪咕用了两年时间打造的《筑梦东京》纪录片。通过700多天的跟踪拍摄，在100多位奥运健儿的奋斗经历中，选取了60位冠军的励志故事。过去很少有大规模、集中、深入展现奥运健儿人生经历的影像。

　　这部纪录片的出现，对未来的中国体育来说都是宝贵的材料，同时也是深度传播奥运精神的一种方式。

　　6月17日，在上影节短视频单元特别活动上，咪咕还正式发布了“逐梦计划”，开启体育短片征集活动。在奥运契机下，来助力电影行业挖掘和培养创新型人才。该计划面向全社会优秀的创作者，旨在用不同的个人故事，记录同样的奥运精神。

　　“逐梦计划”与《筑梦东京》的内核类似，不过观察的对象由运动员，变成了“每个人”。让全民创作者深度参与，促进主旋律奥运的发展。

　　此外，咪咕还将广义的体育精神与流行文化相结合，来推动体育内容破圈。

　　比如与CAA中国联合打造奥运助威曲《准备好》。这首助威曲同样汇集了，音乐领域不同方向的艺人——世界顶级钢琴大师郎朗担当助威曲的钢琴solo演奏，00后唱作歌手钱正昊、音乐人弹壳Danko、流行音乐唱作人宋宇宁、国风少女陈依妙都会加入其中。

　　咪咕希望将传统与现代结合，来满足各年龄圈层的口味，表达多元和谐的奥林匹克精神。邀请郎朗来做歌曲的SOLO演奏，是其既具有专业性又拥有极高知名度，类似一张文化“名片”。而年轻的rapper歌手与青年歌手，则是代表着当下流行的青年文化。

　　咪咕依托于中国移动，具有天然的用户群优势。截至2021年6月，中国移动已拥有超过9.4亿移动客户，其中2.1亿5G套餐客户。在此基础上，咪咕将奥运助威曲和视频彩铃玩法进行融合，来号召更多的内容创作者加入视频彩铃的创作。

　　后续咪咕还会配合助威曲，推出一系列实时合拍、趣味贴纸等互动方式，来解锁5G奥运会新玩法。

　　咪咕的一系列奥运策划，让此次奥运会变得更多元，更具仪式感，努力将技术与版权内容的双重优势发挥到最大。也许在此次奥运会后，我国体育市场又会迎来一番新的变化。