为何说这是史上最平等的一届奥运？

题图丨视觉中国

作为这个地球上规模和影响力最大的综合性体育盛会，奥运会不仅仅是运动员超越身体极限、突破运动表现，观众欣赏世界顶级竞赛表演的最高舞台，也是人类观察主流媒介演变、商业进化、国际格局变迁，以及社会进步的最佳窗口。

1964年东京奥运会，第一次通过卫星向全世界各地转播比赛实况，实现了奥运会首次真正意义上的全球化直播。

1984年洛杉矶奥运会，时任组委会主席彼得·尤伯罗斯凭借自身天才般的商业头脑和运作方式，在没有任何政府资助的情况下，首创了奥运会商业运作的“私营模式”，不仅帮助该届奥运会创造2.25亿美元的盈利，一举扭转此前主办奥运会必然遭遇巨亏的势头，还推动了奥运经济诞生和全球体育产业的崛起。

2008年北京奥运会，中国用勇夺金牌榜头名的优异成绩和“无与伦比”的赛事组织主办，向全世界宣告了东方雄狮的苏醒。

2020东京奥运会，是历史上第32届夏季奥运会，也是独一无二的一届赛事。若干年后再来回顾，后人又将如何谈论本届奥运会？

尽管赛事尚未结束，但“温暖”与“普惠”注定将是本届奥运会在史书上留下的浓墨重彩的注脚。

迄今为止，最普惠的奥运会

在经济学领域，“普惠”指的是让经济增长的红利惠及普罗大众，尤其是贫困、残疾、老龄群体以及边远地区人口。

在体育领域，“普惠”则指的是运动员、运动队之间地位平等、机会均等，不因性别、年龄、信仰、地域、国籍、身份等因素而出现差别。不管是年轻还是高龄，不管来自大国还是来自小国，不管男性还是女性，不管是职业还是业余，不管精英还是草根，都有机会参与奥运会各项事务，包括上场比赛，冲击金牌，也包括从事裁判工作，执法比赛，以及亦或是报道比赛。

而东京奥运会，可谓在方方面面都有力地体现着体育的普惠性。

01性别普惠

全球观众最一目了然的“普惠”，是在开幕式入场仪式中，绝大多数奥运会代表团都安排男女旗手各一名。这在历史上，还是头一遭。

在此前的历届奥运会中，不管是夏季奥运会，还是冬季奥运会，各个奥运代表团都只有一名旗手，而由于种种原因，旗手身份基本由男性主导。

以中国奥运代表团为例，此前参加夏季奥运会时就从未出现过女旗手。本届奥运会上，女排队长朱婷成为了中国参加夏季奥运会以来的第一位女旗手。即使把冬奥会纳入进来，此前也仅有2006年都灵冬奥会上的杨扬这一名女性运动员旗手。

开幕式旗手的男女平等，只是一个象征或者示范，东京奥运会真正的男女平等，更多地体现在参赛运动员比例、比赛项目和参赛机会上。

本届奥运会，女性运动员比例接近49%，为历届奥运会之最。不仅如此，在确保男、女项目平衡的同时，混合项目也增加至18项，较2016年里约奥运会多了9项，其中包括新增铁人三项男女混合团体接力赛，将射击的3个男子项目改为男女混合项目。

作为世界第二大经济体，中国的奥运会代表团在男女平等方面走得更靠前，女性运动员甚至参赛运动员当中占据了绝对的主导优势，以298人的数量远超133名男运动员。

不仅如此，中国的女性运动员在场外也有着高关注度。比如中国女排。

7月8日晚，中国女排主教练郎平携手队员张常宁、丁霞、龚翔宇和李盈莹参加了快手组织的中国女排奥运出征直播活动，就收获了6980万总观看人次、3616万总互动量，以及286万的直播间最高在线人数。

02年龄普惠

体育是吃青春饭、高度依赖身体状态的职业，但只要是人，身体机能就不可避免地会受到岁月和年龄的影响，进而导致竞技状态下滑。但这并不意味着，高龄选手就没有机会参加奥运会。

本届赛事，我们既见证了一大批00后、05后掀起的“青春风暴”，同时也看到了多位高龄选手的“老骥伏枥”。

在东京，46岁的老将丘索维金娜第八次参加奥运会，由此创造了体操运动项目奥运会最高年龄参赛纪录。作为世界体育史上不折不扣的传奇人物，丘索维金娜曾先后代表独联体、德国和乌兹别克斯坦三个国家参加过奥运会。她原本在1996年亚特兰大奥运会后退役，但因为儿子被发现患有白血病，不得不被迫复出，筹集医疗费用。虽然后来儿子痊愈，但丘索维金娜出于对体操的热爱，一直征战到东京。

图注：46岁的老将丘索维金娜

尽管“只是”第5次征战奥运会，但“上海阿姨”倪夏莲比丘索维金娜的年龄大了一轮。本届奥运会，58岁的她代表卢森堡出战乒乓球比赛，创了该项目在本届奥运会参赛年龄之最。在乒乓球女单第二轮时，倪夏莲对阵比自己小了整整41岁的韩国选手申裕斌。

“老骥伏枥，志在千里”。虽然倪夏莲在经过66分钟激战后以3比4惜败于申裕斌，丘索维金娜在跳马预赛中以14.166分名列第14位，无缘决赛，但两人的故事，却温暖和激励了电视机的无数观众。

03业余与职业普惠

1896年首届现代奥运会首次举办时，国际奥委会曾明确规定，只有业余选手才可以参赛。但经过100多年的发展，尤其是职业体育兴起后，如今的奥运会，参赛选手几乎全都是职业运动员。

不过，东京奥运会依然有例外。

在女子自行车公路赛中以巨大的优势，击败前世界冠军安妮埃克·范·弗洛滕而拿到金牌的奥地利选手安娜·基森霍夫（Anna Kiesenhofer），就是一名不折不扣的业余选手。30岁的基森霍夫，本职工作是在瑞士洛桑联邦理工学院从事数学博士后研究员，只是利用业余时间训练。

本届赛事，和其他选手都有团队支持不同，基森霍夫只身一人参赛，最终却为奥地利获得了自1896年首届奥运会以来的第一枚自行车奥运金牌。

41岁的贾瓦德·福楼吉（Javad Foroughi）也有着类似的故事。在自己的奥运首秀中，他以244.8环、刷新奥运纪录的成绩摘得男子10米气手枪金牌，并创下了伊朗征战奥运的多项新纪录：“史上第一块射击金牌”“年龄最大的夺冠者”。而福楼吉的本职工作是一名护士。

以业余身份拿到奥运会金牌，基森霍夫和福楼吉都将被写进奥运会历史最励志的故事集当中。

或许不经意关注的某个普通人，也在用自己的方式参与奥运。这名快手普通用户“搬砖小伟”通过创作，展现自己对生活不服输、不放弃的奥林匹克精神，同时作为“蝶粉”的他在快手应援“最美雨蝶张雨霏”。

04信仰普惠

奥运会是一项完全尊重宗教信仰自由的赛事。在东京奥运会上，能体现这一点的细节，有很多，其中之一就是在7月24日女子三人篮球赛场，埃及女裁判莎拉·贾马尔（Sara Gamal）成为奥运会历史上第一个戴头巾担任篮球比赛裁判的穆斯林女性。

05身份普惠

观看过开幕式的观众应该还有印象，除了200多个举着国家或者地区旗帜的代表团之外，还出现了一支旗手举着奥林匹克会旗入场的代表团。

他们正是东京奥运会上的一支特殊代表团：难民代表团。

这支难民代表团由来自叙利亚、阿富汗、伊拉克、委内瑞拉等11国的29名难民运动员组成，参加12个项目的比赛。根据国际奥委会规定，如果他们赢得奖牌，领奖台上将升起奥林匹克会旗，奏奥林匹克会歌。

这是奥运会历史上第二次设立难民代表团参赛。2016年里约奥运会，来自4个国家的10名运动员组成史上首支奥运难民代表团。此次来东京参赛的29人中，有6人参加过里约奥运会。

国际奥委会与联合国难民署等机构合作，为难民运动员提供资金和训练支持，先后资助了56名符合要求的难民运动员，帮助他们延续运动生涯。

06地域普惠

奥运会是一个国家或者地区综合实力的比拼，大国人口多、资金实力强、训练手段先进，在争夺金牌方面更有优势，但这并不代表着那些国土面积和人口规模较小的奥运代表团就无法取得突破。

在女子铁人三项比赛中，33岁的百慕大群岛选手弗洛拉·达菲（Flora Duff）以1小时55分36秒的成绩夺得冠军，不仅为自己的国家摘得奥运历史首金，同时也令这个人口只有6.5万人的岛国，成为奥运历史上夺得金牌的（国土面积）最小国家。

图注：百慕大群岛选手弗洛拉·达菲

07报道创作普惠

奥运会是全球性的公共事件，不仅需要运动员在场上奋勇拼搏、摘金夺银，也离不开场外的传播报道。除了前文中提到的竞技层面的普惠，本届奥运会的另外一大普惠则反映在场外：报道创作的普惠。

赛场上，大约1万名运动员奋勇拼搏、争金夺银，而来自各国新闻媒体则在场外上演了一场“新闻大战”。

在此前的历届奥运会，美联社、路透社、法新社这三家欧美通讯社垄断了“国际奥委会国际通讯社”的席位。但这一纪录从2020东京奥运会开始，被打破了。来自中国的新华社，第一次以“国际奥委会国际通讯社”的身份报道奥运会。

作为“国际奥委会国际通讯社”，新华社享受到了此前从来不敢想的待遇，比如拥有专用工作间，在整个奥运会报道期间，实现摄影内场位置POOL的全覆盖等等。当然，也必须承担此前没有承担过的义务，例如将自己的摄影作品分享给国际奥委会，甚至是美联社、路透社和法新社这三家同级的通讯社。

除了在“国际奥委会国际通讯社”这样的官方报道资源权利和资源走向普惠，在创作报道的参与，本届奥运会则走向了全民性普惠。

众所周知，就像能参加奥运会的运动员永远都是金字塔塔尖的少数一样，能够前往现场报道奥运会的记者在媒体行业也是凤毛麟角。

但通过2020东京奥运会持权转播商快手这样的短视频、直播平台，每个普通人都拥有了创造参与奥运会资讯视频内容，发表关于奥运会的观点和看法的机会。这也让奥运的报道创作不再“高高在上”，而是变得“触手可及”。经此一战，不仅“上快手看奥运”已占据了中国数亿用户的心智，奥运报道创作也正式进入短视频普惠时代。

时代发展的必然结果

奥林匹克运动的宗旨是：通过没有任何歧视、具有奥林匹克精神——以友谊、团结和公平竞争的精神、相互理解的体育活动来教育青年，为建立一个和平的、更美好的世界作出贡献。

为了实现这一宗旨，100多年来，一代又一代的体育人、运动家、社会人士付出了孜孜不倦的努力。

以男女平等为例，1896年，在雅典举办的首届奥运会仅仅允许男性运动员参赛，女性被挡在了奥运会大门之外。

4年后的巴黎奥运会，国际奥委会依然反对女性参赛，但好在东道国法国率先派出女性运动员，英美等国也都纷纷效仿，这才第一次有了女性选手参赛。尽管这届赛事最终依然不予记录女性运动员的比赛成绩，但好在彻底打开了女性选手参赛的大门。

此后，女性等群体的自我意识觉醒，社会发展的进步，再加上本身奥林匹克运动的要求，国际奥委会也顺应时代潮流，不断改革。尤其是2014年推出、2021年进一步补充完善的《奥林匹克2020议程》，就明确提出了“提倡男女平等”的建议。

于是，这才有了奥运会女性运动员比例的不断提高，直至本届奥运会女性参赛运动员比例接近49%、男女共同担任开幕式各代表团旗手。

如果说竞赛层面的普惠，源于运动员的抗争、社会的进步、国际奥委会的改革，那么奥运会报道创作的普惠，既得益于人类社会媒介的持续演进、中国体育的崛起、新华社一代代体育人长达九十年的积累和传承，以及短视频时代的到来和快手奥运战略的提出。

今年5月21日，快手与中央广播电视总台签约，成为2020东京奥运会与2022北京冬奥会的持权转播机构，获得这2届奥运会的版权资源。

此前的媒介形态下，无论是报纸杂志、电视台，还是互联网门户、长视频网站，在奥运会的报道上，基本都是单向性的信息传播和内容生产逻辑，即媒体主动生产内容，受众端被动接收，单向度传播，主体与受众之间缺乏足够双向的互动和交流。

而如今，在移动互联网时代诞生的短视频和直播平台，就天然具备了多维互动性和全民参与性。在本次奥运大事件中，快手也依托自身独特优势，带来了一届真正国民性、“普惠”的奥运会体验。

在奥运会开幕之际，快手推出了一部奥运主题宣传片，用五个真实的快手用户故事，打造并定义了“奥力给”这一超级符号，率先从精神上拉开了奥运普惠的序幕。

在宣传片中，我们看到这些快手用户，在面对困难时不服输、不放弃的感人故事。

尤其是郭少宇。

1993年出生于辽宁一个普通家庭的郭少宇，在15岁时因为一场意外失去了右侧的胳膊和腿，但他没有就此一蹶不振，反而经过不懈的努力，成为了一名国家级残疾人运动员，并赢得诸多奖项，用实际行动激励着无数的受众。

2017 年，他历时19天骑行2200公里征服川藏线。尽管这是一条漫长的骑行路线，又是只身一人出征，还只有一条胳膊一条腿，挑战和考验可想而知，但他还是义无反顾地出发，并且出色地完成路线。

后来，郭少宇成了一名“骑行网红”，几乎每天都在路上，全国所有省份基本都已踏足过。

“人生就像奥运会，体现出来的就是一种不服输、勇往直前的精神。那些抗不过去的，扛一扛就过去了。那些太难了，最后都变成太难以置信。那些战胜不了的，其实也没什么大不了的。奥力给！”在采访中，郭少宇直言。

正如郭少宇所言，虽然这个地球的巨大部分人都无缘参加奥运会，但每个人在自己的人生中总会遇到挫折和挑战，如果能像运动员那样奋勇争先、永不言败，那么在生活中也就没有什么困难是战胜不了的。

宣传片发布之后， “奥力给”这个印着快手独特印记的符号很快就深入人心，也在精神上将日常生活中的平凡英雄与奥运赛场上的杰出运动员连接起来，进而感染无数热爱体育和生活的普通人，激励他们像运动员征战奥运会一样勇敢不屈地应对生活的挑战。这是精神上的奥运普惠。

奥运会开幕后，快手又在奥运会报道创作上走出了一条“普惠”的道路。

快手的奥运会报道创作普惠，主要体现在以下三点——

第一，快手放大了外界对奥运的关注度。此次奥运会，快手平台充分发挥优质短视频创作者的创作能力，以及紧跟热点话题相关的赛事内容，在全网形成影响力和凝聚力。据了解，截止发稿前，快手平台内奥运相关作品播放量近230亿，而在其他社交平台和媒体上，“快手奥运”相关话题与内容曝光已超出110亿，仅社交平台曝光近100亿，热搜130+。

其中，影响力颇大的一件作品，当属快手与竹内亮合作推出的纪录片《平凡的 热爱着》，展现不平凡的草根运动员，用行动坚持对运动的热爱。

快手

00后快手用户，与平台一起历时20天，精心绘制480张人物稿，手工制作600余件剪纸物料。在摄制过程中移动素材2214次，累计拍摄了3500张定格照片，最终集结成为高燃剪纸奥运大片《决战东京奥力给》，为中国运动健儿助威！上快手，看奥运，我们一起赢！@一个叫we的工作室 #上快手看奥运

视频号

此外，还有快手用户@梦幻手绘（萌新动画人）联合快手WE工作室所创作的剪纸动画《决战东京奥力给》。双方连续工作20天，手绘480张人物画稿，制作600件纸质物料，在拍摄3500张定格动画过程中移动物体2214次，调整背景音乐4-5遍，最终创作出了这个惊世骇俗的爆款。

值得一提的是，@梦幻手绘（萌新动画人）不是媒体从业者，而是一位尚在湖北美术学院上学的00后学生，同时也是一位7年的快手用户。

不过，哪怕创作者不是媒体从业者，《决战东京奥力给》的质量也丝毫不亚于任何一家电视台、大型长视频网站或者广告公司的水准。视频自7月23日晚上线以来，全网收获超1000万的播放量，好评如潮，甚至登上了人民日报官方微信的头条，成为了本届奥运会媒体领域不折不扣的经典。

事实上，不止《决战东京奥力给》，前文中的快手奥运会主题宣传片发布之后，受到“奥力给”精神的感染和共鸣，平台上众多来自体育、健身、颜值、剧情等不同领域的创作者，纷纷将宣传片的VO（旁白）提取出来，作为BGM用到自己的作品创作当中，将其玩成了一种“热梗”。

比如一位名为“舞夫”的达人，就将VO与自己日常在农村后院里的自制木质单杠上练习的画面融为一体，一经发布便获得了数万播放量。视频页面里，一位粉丝留言：“中国青年应该有的样子”。

第二，草根与奥运选手之间的互动，让“奥力给”精神从中国走向东京，从普通人走近奥运冠军。

比如，在比赛开赛前，张雨霏的母亲张敏就通过短视频喊出“奥力给”，为张雨霏加油。结果，在本届奥运会上，张雨霏不仅自己以打破奥运会纪录的成绩夺得女子200米蝶泳金牌，还率队以破世界纪录的成绩夺得女子4×200米自由泳金牌，一人包揽2金。

第三，发挥短视频直播平台独有的产品优势，挖掘短视频时代的多维互动玩法，给用户带去全新的赛事参与体验。奥运会期间，在快手平台上，明星体育大咖边聊边看、明星冠军直播答题互动、养成陪伴式萌宠“奥力星”，以及魔法表情等玩法或机制一应俱全。

虽然奥运会还未结束，但快手已经交出了一份高分答卷，一方面通过“奥力给”这个超级符号，让普通受众享受到奥运会的“精神普惠”，另外一方面借助自身产品、内容和生态上的独特优势，令平台上的创作者获得了奥运会的“报道创作普惠”。

反过来，快手的奥运战略，不仅在C端大把收获流量，在B端商业化层面也获得了品牌广告主的集体认可——国际奥委会全球TOP合作伙伴宝洁、丰田，中国奥委会及2022北京冬奥会官方合作伙伴安踏，以及2022年北京冬奥会官方合作伙伴伊利等各个品类的顶级企业，均与快手开展奥运营销合作。

可以说，短视频与奥运的“联姻”，开启了一个“普惠”的短视频奥运时代，也是真正意义上的一个全民共享奥运的时代。

快手

奥运开幕，快手奥运品牌短片正式上线！为了更快、更高、更强、更团结，为了热爱着的生活，也为了奥运健儿和每个勇敢的你我，加油打气，所向披靡！奥力给！上快手，看奥运，我们一起赢！#上快手看奥运

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为何是快手助力奥运普惠

众所周知，在更新品牌Slogan“拥抱每一种生活”之前，很长一段时间内，快手的Slogan是“记录世界，记录你”。再加上双列（现改为单双列并行）的产品设计，快手聚集了大量人格化的创作者，这些创作者以自身真实而富有魅力的人格吸引忠实的粉丝群体，建立起了深厚的私域流量池，整个平台进而形成了从创作者到内容到粉丝全链路的良性循环，构建起了充满信任感的社区氛围。

当这样独特的社区氛围不断发酵、发展，越来越多有特色、有一技之长的创作者入驻，粉丝规模就不断扩大，其中就包括诸多体育内容创作者和大量的体育用户。根据官方数据，快手拥有2亿+月活体育用户，50+体育垂类内容。

当发现如此规模庞大的体育创作者和体育粉丝群体时，快手便从战略层面持续引入优质体育内容资源的投入，以飨用户。

在顶级职业体育IP上，除了东京奥运会和北京冬奥会两届奥运会的版权之外，快手还拿下了CBA联赛直播权、美洲杯直播权，并与美国NFL职业橄榄球大联盟、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克等体育赛事达成版权内容的合作。

在体育明星IP资源上，世界足球先生C罗、中国女排国家队主教练郎平、UFC冠军张伟丽、兵乓球初代大魔王邓亚萍、前羽毛球奥运冠军蔡赟、英超金靴奥巴梅扬等运动明星纷纷已入驻快手。

在体育KOL方面，张卫平、韩乔生、黄健翔、董路等知名体育评论员、解说员也加入快手。

通过以上优质体育内容资源的巨大投入，再加上平台已有的体育创作者和粉丝，快手建立起了一个从顶级IP贯穿至业余草根的金字塔式的体育内容生态，所有这些都为快手在本届奥运会上从精神到报道创作将奥运带入普惠时代，奠定了扎实的基础。

结语

作为全人类共同的舞台、共同的理想，百年奥运的价值与意义从来不该局限于体育竞技层面的比拼，还需要反映人文社会层面的关怀。

100多年来，通过奥运会这个平台，我们的确也见证了技术的进步、商业的进化、全球化的演进、人性的温暖等等方面的美好。

而本届奥运会，无论是比赛场上女性运动员参赛数量的增加、小国选手夺金，还是短视频直播带来的奥运会精神普惠和报道创作普惠，这些温暖人心的变化，都让观众看到了奥林匹克运动推动普惠上所取得的重大突破。

体育拥有改变世界的力量。体育本该如此，奥林匹克运动也本该如此。