类似汽车租赁，传苹果或将推"订阅iPhone"服务

3月25日消息，据知情人士透露，苹果公司正计划最早于2023年推出iPhone和其他硬件产品订阅服务，此举将使客户能够像订阅软件服务那样，以按月付款的形式购买iPhone。对于向来以全价销售设备的苹果来说，采用类似于汽车租赁计划的硬件订阅将是一个重大的战略转变

3月25日消息，据知情人士透露，苹果公司正计划最早于2023年推出iPhone和其他硬件产品订阅服务，此举将使客户能够像订阅软件服务那样，以按月付款的形式购买iPhone。

对于向来以全价销售设备的苹果来说，采用类似于汽车租赁计划的硬件订阅将是一个重大的战略转变。这项服务将使客户能够首次订阅硬件而不仅仅是数字服务，它既可以帮助苹果创造更多经常性收入，也会让消费者更容易接受花费数千美元购买新设备。

知情人士说，这个项目仍在开发中。苹果发言人拒绝就该计划置评。iPhone如今依然是苹果最大的销售收入来源，去年销售额达到1920亿美元，占该公司总收入的一半以上。

推出硬件产品订阅服务的灵感源自iCloud存储或Apple Music订阅服务，苹果计划允许客户使用与当前购买应用和订阅软件服务所用相同的Apple ID和应用商店账户来订阅硬件。

苹果硬件订阅服务与常见分期付款计划的不同之处在于，客户每月支付的费用不是该设备价格被分成12个月或24个月后的数额。相反，月费额度尚未确定，而且取决于客户最终选择的设备型号。

知情人士表示，苹果内部已经讨论过，当新硬件上市时，允许参与该计划的客户以旧换新。苹果每年都会举行多场发布会推出主要设备的新版本，包括iPhone、iPad和Apple Watch等。

几个月来，苹果始终在致力于完善硬件订阅计划，但最近该项目被搁置，以集中精力更快地推出“先买后付”服务。尽管如此，知情人士说，订阅服务预计仍将在2022年底推出，但也可能会推迟到2023年，或者最终被取消。

据悉，苹果内部已经就将硬件订阅计划与Apple One捆绑包和AppleCare技术支持计划绑定进行了初步讨论。苹果在2020年推出了这些捆绑服务，允许客户以较低的月费订阅多项服务，包括Apple TV+、Apple Arade、Apple Music、Fitness+和iCloud存储等。

这些订阅可能会通过客户设备上的苹果账户、应用商店以及公司网站进行管理。在苹果的在线商店和实体零售店结账时，也可能会有这种选择，因为苹果账户通常与用户的信用卡或借记卡绑定。

苹果并不是第一家计划推出硬件订阅的公司。Peloton Interactive最近开始测试一项订阅服务，允许消费者以每月60美元至100美元的价格租赁其自行车和健身内容。谷歌也在其Chromebook笔记本电脑上尝试了类似的方法，将目光瞄准了企业客户。

苹果过去也曾提供过几个分期付款计划，以分摊设备的费用，但没有采用硬件订阅模式。2015年，苹果推出了iPhone升级计划(iPhone Upgrade Program)，允许用户将购买iPhone的成本分摊为24个月，并且每12个月升级新机型。它还允许Apple Card用户将iPhone或Apple Watch的价格分摊到24个月，或将iPad或Mac的价格分摊到12个月。无线运营商也提供月分期付款项目。

新的销售方法可能会使苹果现有服务的吸引力下降，但与苹果账户绑定的订阅程序可能比运营商程序甚至是Apple Card的分期付款计划更容易管理。

计划推出硬件订阅服务的消息传出后，苹果股价攀升至盘中高点，最终报收于每股174.07美元，上涨2.27%。截至当地时间周四收盘，该股今年以来累计下跌4.1%。（小小）