小米利润暴跌52%后该明白，自己没有资格和华为相提并论

在智能手机时代，小米真的是一个绕不过去的名字。在那个方兴未艾的时代，能够从一众国外品牌中脱颖而出甚至拿下国内销量冠军，小米不可谓不成功，更是开创了互联网手机的新时代。无论是MIUI系统还是性价比都称得上是小米早期的黑科技。但是随着越来越多的品牌加入到智能手机这场竞争中，曾经的王者小米也越来越力不从心，国内市场份额从第一下滑到第五，更是交出了一份利润暴跌52%的答卷。此时不得不产生一个疑问，小米究竟是如何输掉这场竞争的？

外因

小米的没落既有外因也有内因。在2013年登顶国内手机销量冠军之后，小米也敏锐地发现了自己的不足——主打的性价比路线虽然让小米销量取得了巨大的提升，但是从利润角度来说却没有太大的贡献。无论是从研发考虑还是从企业发展考虑，逐渐走上高端是必须的选择。

从某种角度来说，小米和雷军的眼光在所有手机企业中都是一流的，能在2013年就发现问题并试图解决，小米并没有因为拿下市场第一就放松警惕。那么小米试图冲击高端的作品是什么——那就是小米Note1代。

大家都知道，早期小米旗舰系列手机定价1999可以说是最大的卖点之一。而试图打造成高端品牌的Note系列在定价上就突破了1999的桎梏来到了3299元（小米Note1 Pro）。当然不仅仅是价格问题，对于Note1小米也确实倾尽了全力进行打造。2K屏幕+5.7寸夜光屏+3D弧面玻璃+2.5D前面板玻璃+4G全网通的充足堆料再加上3299元的价格，同时兼顾了产品特色、外观以及价格，因此Note1可以说是一款合格的旗舰产品。

但正所谓人算不如天算，为什么上面没提小米Note1的处理器？因为小米倾尽心血打造的这款旗舰产品遇上了有史以来、独一无二堪称最坑处理器的骁龙810。这款堪称灾难的处理器不仅仅毁了小米的高端梦，同时也让华为趁势崛起。

正是因为高通在骁龙810上的拉跨，麒麟925才能在性能不占优的情况下完成翻盘，华为Mate7也成为所有高端机中唯一没有翻车的存在，最终销量超过600万部。要知道之前华为定价3000元以上的手机销量从来没有超过10万部，而Mate7的成功也让华为彻底站稳了高端市场。

相反骁龙810的灾难持续了一年多的时间，也导致了小米的MI5不得不延迟一年推出，这也就造成了在小米声势最旺的时刻，由于骁龙810的拉垮让小米失去了最为重要的一年时间。小米前期累积的优势也从此灰飞烟灭。

内因

“猪队友”骁龙810的不给力确实是一个重要因素，但小米自身的问题其实才是主要原因。我们常说欲戴王冠必承其重量，但是诞生于2010年的小米太过年轻，没有足够的技术积累。想要走技术路线也缺乏足够的能力。因此小米没有能力复刻华为的技术路线。

同时对比OPPO和vivo，小米的另一个不足也暴露了出来——那就是缺乏线下渠道。早期得益于步步高强大的线下渠道布局，OPPO和vivo虽然线上影响力不如小米，但是庞大的线下渠道撑起了销量。

另外通过大量的广告投放，OPPO和vivo也树立起了拍照、快充等特色，吸引了大量的女性用户。而小米早期主打的性价比以及黑科技路线则基本得不到女性用户的青睐，在很长一段时间之内小米也没有找到解决这一问题的方案。

另外一个困扰小米的问题则是自身优势逐渐消失。无论是互联网营销还是性价比战术都没有独一性，很快OPPO和vivo也学会了互联网营销的策略，华为也推出荣耀主打互联网营销，小米的优势逐渐不复存在。

同时以往小米最大的优势MIUI系统也逐渐被赶上，华为的鸿蒙、OPPO的ColorOS，vivo的OriginOS纷纷赶上甚至超越了MIUI系统。当性价比和MIUI两大法宝失灵之后，缺乏差异化竞争的小米出现利润暴跌52%的情况也就不难理解。

小米该反省自身了

小米在很长一段时间之内都没有意识到自身存在问题，反而把销量下滑、市场丢失的问题怪罪在友商身上，甚至认为华为的成功是由营销带来的。在华为芯片遭到封锁之时甚至有小米高管表达出幸灾乐祸的态度。

但事实无疑让小米无地自容，在华为由于芯片不足退出竞争之后，小米并没有抢到市场份额，反而陷入了巨大的衰退。根据canalys统计数据显示，荣耀以20%的市场份额荣登榜首，小米则以14%的市场份额排名第五。至此小米也应该明白，就算没有华为的存在，自己也没有实力重新夺回市场第一了。

其实小米最大的对手从来都不是华为或者其他厂商而是他自己，无论是MIUI，还是半途而废的澎湃芯片也或者是线下实体布局。小米自身的不足才导致市场份额的大幅丢失。与其一味对其他竞争对手冷嘲热讽，不如静下心来好好修炼内功，提升自己的技术水平。否则即使竞争对手消失了，自己也不会受到消费者青睐。