为爱做动画的贫穷制作组，向打算赖账的日本政府叫板

全靠粉丝打赏活着。

前段时间，动画《邪神与厨二病少女》（以下简称《邪神酱》）的制作公司NOMAD终于结束了他们和日本富良野市政府之间长达半个月的“斗争”。

NOMAD是一个名不见经传的小公司，除了2004年制作过国内观众比较熟悉的《蔷薇少女》外，就再也没有产出过其它大热作品。整个公司目前仅有员工三十多人，平时主要靠做外包维持生计。

在制作《邪神酱》之前，他们已经三年没有作为元请公司（第一级受托方）承包过动画了。因此，全公司上下自然也对《邪神酱》格外珍惜。

但碍于经费不足，《邪神酱》仍然是自从第一季开播，便肉眼可见地展示了它的“贫穷”。线条轮廓变形、动作僵硬、同一人物在不同集数中长得不一样……观众们早已司空见惯。

然而，即使在经费如此紧张的情况下，NOMAD还是坚持把《邪神酱》做到了第三季。这其中很大功劳来自粉丝们的热情支持。

2019年，NOMAD在东京举办了名为“THE FINAL~伟大邪教徒集会2019”的活动。这次活动本来很有可能成为最后一次官方活动，但现场粉丝硬买了2000多份BD-BOX，买出了动画第二季。

2020年《邪神酱》公布第三季众筹企划，本来目标计划筹得2000万日元，结果粉丝们热情踊跃贡献了3600万，让动画迎来了第三季。

但实际上，粉丝贡献的几千万日元对于制作一季度动画来说还是远远不够的。动画公司举行众筹活动更重要意义还是在于宣传，以及向外界展示粉丝的购买力，从而吸引投资方投资。

这个投资方，也包括日本的各路地方政府。

日本地方政府投资动画、宣传当地观光景点，人为打造“圣地巡礼”产业链，已经成为了一种相当成熟的商业模式。

早年有《幸运星》和《未闻花名》爆火，埼玉县跟着一夜走红，吸引了大批观众前去“圣地巡礼”。十年来，为当地创造了几十亿日元的经济效益。

近年来也有由地方政府牵头制作的《摇曳露营△》《比宇宙更远的地方》《LoveLive! Sunshine!! 》等动画播出，都显著地带动了当地旅游业和制造业发展。

于是，《邪神酱》也跟这些前辈一样，走上了这条“旅游宣传片”之路。不巧的是，他们这次有些“遇人不淑”。

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在《邪神酱》第二季中，NOMAD和北海道千岁市政府达成了合作。巧的是，主角邪神酱的声优铃木爱奈刚好也是千岁市出身，于是铃木爱奈顺利成为了千岁市推广大使，亲赴线下开展活动，获得了动画粉和声优粉双双好评。

线上，动画本身也展现出了过硬的素质。片中出现的所有商店、景点和食物皆在现实中有其原型，介绍千岁市风土人情之余，造梗、玩梗也没落下，甚至还邀请了千岁市市长亲自为他“本人”配音。

这种有趣的联动形式使得大部分观众愿意为之买单。当年，千岁市这笔投资的口碑和经济回报也实现了双丰收。

于是在2020年的第三季发布会上，NOMAD一口气和四个地方政府达成了合作，分别是钏路市、带广市、南岛原市，和我们文章的主角——富良野市。

于是在第九集中，舞台给到了富良野。按理说，这集本该是主角一行人吃吃喝喝，顺便介绍当地民生风貌、观光景色的一集，但邪神酱却在这集中展示了她的“渣蛇”本质。

第九集一开头，邪神酱便向同伴坦白了自己借高利贷欠下的天文数字，并且毫无悔过之意地要求另一角色美杜莎替自己还钱。

听到天文数字的美杜莎受到巨大冲击，一反平时温柔善良、有求必应的角色设定，微笑着向邪神酱提出了自己的建议——卖内脏还债。

可以说，一般搞笑动画中的搞笑成分通常来源于闹剧，《邪神酱》也不例外，甚至比起其他搞笑动画还要显得更加“神经质”一些。

主角身为邪神拥有不死的能力，无论受到多么重的伤害都能够快速痊愈。但同时她性格恶劣、嗜赌成性，身上长年背负着债务问题。这个矛盾点正是全篇剧情得以展开的基础，因此动画中自然少不了一些过激内容。

对于已经被各种二次元作品腌入味儿的观众来说，这种剧情只能算稀疏平常。但是此次出资的老板富良野政府却有些坐不住了。

在上个月的富良野市议会中，结算审查委员会提出：“《邪神酱》动画中多次出现‘买卖内脏’的陈述，这是社会公序良俗所不能容忍的。我们必须慎重对待这些内容，因为这极有可能会损害我们与市民共同建立起的富良野形象。”

作为结果来说就是，他们驳回了NOMAD的制作委托费请求3300万日元。

而面对这种情况，NOMAD也没有示弱，他们做出的反应是：直接把这一集在YouTube上免费挂了一周。

除了免费给大家看，还邀请观众观看完后填写问卷，回答看完本集后是否对富良野市的印象有所提升。

最终，官方在推特和谷歌总共回收了10万份问卷，参与人数达到了富良野常住人口的5倍之多。

其中有70%多的人都认为，“看完本集动画，对富良野的印象有大幅提升”，20%多的人认为“看完本集动画，对富良野的印象有提升”。认为本集动画造成富良野印象下降的人不足10%。

有趣的是，官方还把这些数据和材料全部提交给了北海道大学观光学高等研究中心。

该研究中心围绕此次事件制作了长达60多页的报告，并且举办了线上论坛。本次论坛本来定员100人参加，因为观众报名太过积极踊跃，扩大成了定员500人参加，结果名额还是马上便被抢空了。

最终，论坛持续了一个半小时得出结论：《邪神酱》对富良野市印象的提升确实起到了正面作用。

一时间，网络上嘲讽富良野市政府的声音四起：“虽然动画提升了富良野的印象，但市政府的操作却很败好感呢。”

而官方在这期间也没闲着，甚至直接在人流量最高的时候打折卖起了富良野篇的表情包，官方推特账号成了粉丝大型团建现场。

月底，网友声讨压力下的富良野市再次召开议会，对制作委托费结算事项进行了重新审议。

最终同意委托费结算票数对不同意票数8:8，由议长裁决批准了委托费的结算，3300万日元将在不久后进行交付。

事情告一段落后，《邪神酱》制作组也对此事做出了反思，称以后会多多考虑大众感受，更加注意作品的表现形式，官方账号也发推称“未来邪神酱也会继续为富良野加油的！”。至此，这次事件终于落下了帷幕。

惹到了硬茬的市政府不知道，这已经不是《邪神酱》第一次“整了个大活”了。

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一般来说，非长篇动画的制作组都是以季度为单位消失的，所以他们不会特意去运营自己的推特账号或者YouTube 频道，但《邪神酱》的官方账号却非常热衷于向粉丝展现他们鲜明的个性。

第三季中，每一集都有初音未来客串出场的片段。这些小片段不仅作画非常可爱，更珍贵的是，配音并非来自音库，而是由为初音提供音源的藤田咲亲自献声，这在动画史中可以称得上是“前无古人”的操作。

第一集播出后，初音未来甩着大葱散步，邪神酱飞身夺葱的片段马上被非法盗录，并上传到Youtube上。盗录者上传的视频迅速引起热议，收获了550万播放量。

日后官方账号也上传了相同片段，但播放量却远远比不上盗录者。虽然动画行业的非法上传行为一直以来都是传了删、删了再传的猫鼠游戏，但《邪神酱》官方却并没有摆出官方的架子，举报或者要求盗录者删除视频，而是以自己的方式展开了一场比赛。

第二集播出后，他们赶在第一时间上传了有初音未来出场的片段，并且贴心地配上了英文字幕。本来官方以为这次会大获全胜，结果没想到播放量还是输给了非法上传者。

“明明是我先，我还加了翻译，我的粉丝数是盗录者的80倍，我也没有开收益化赚钱，为什么我还是输了T T”

对此感到非常不甘心的官方，索性直接开了大招：第三集开播前便上传了初音未来的登场片段，并且还极尽嘲讽地附上了“就是要比非法上传快”的Tag。

走别人的路，让别人无路可走。这段视频仅放出一天，播放量便达到了130多万。官方也终于如愿以偿，在没有对手的情况下击败了对手。

这奇怪的胜负欲和放飞自我的“整活”态度迅速拉满了观众好感，粉丝直呼简直就像邪神酱本人在亲自运营账号一样。

同时，这独特的反制盗版的方式也成功吸引到了很多新观众，一时间YouTube上关于“那个下半身是蛇的女人”的讨论开始沸沸扬扬。

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事实上，官方之所以展现出如此特例鲜明的态度，归根结底还要说回他们的“穷”。

《邪神酱》的制作经费本来就不足，宣发费用更不可能像其他经费充足的大公司一样。因此在宣传上，他们只能另辟蹊径，而他们选择的这条“蹊径”便是培养粉丝社群，从粉丝中来，到粉丝中去。

与其他动画的官方账号单方面地传递消息不同，《邪神酱》官方与粉丝的关系，更像是朋友之间的对话。官方除了喜欢“整活”博粉丝一笑外，还在时刻尝试赋予粉丝更多参与感和话语权。

在第三季放送前，他们曾发起过为新角色爱奎特海选声优的企划。这个企划最初有1600多名选手参赛，经过三轮票选决出了11名选手进入决赛。在11名选手完成现场演出后，由粉丝选出了最受欢迎的朝野瑠璃来担任爱奎特的声优。可以说，在整个企划中，制作组将选择权完完全全地交到了粉丝的手里。

而朝野瑠璃的本职是一名Vtuber，官方便顺势利用了她的Vtuber职业，让她以爱奎特的身份在官方YouTube频道活动，定时举办直播，真正搭起了沟通观众的桥梁。

爱奎特在动画中的身份是吸血鬼公主，为了方便吸食人类血液，她在故事发生的主背景地神保町开设了一个献血站。

在动画播到爱奎特即将登场之际，官方便积极和神保町红十字会达成了合作，在这里也开设了一个爱奎特主题的临时献血点。

这个临时献血点在两日内共号召了200多人参与献血，总计献出了8升血液。数据之高，和以往历次以动画作品为主题展开的献血活动相比都不落下风。

本来《邪神酱》制作一季度都很勉强，最终它却成了一个能让粉丝共同参与、共同成长的企划。虽然它身上带有许多不被外界所接受的特质，但却实打实地拉动了千岁市的税收，提高了神保町的献血率。

而现在，爱奎特在最后两集中完成了她的剧情。官方与富良野政府之间的争执也取得可喜结果，《邪神酱》开启了它的第四季众筹企划。

每筹到3000万日元，便会制作一集OVA动画，每制作两集便会以BD-BOX的形式发送给支持者。如果筹得了10集以上资金，将会立刻开始制作第四季，并以TV动画的形式放出。

虽然众筹开始前35分钟筹款资金便达到了第一集制作目标，但之后的进展却一直很缓慢。截止到目前为止也只筹到了5000万日元，离制作两集OVA尚差1000万日元。

虽然制作组乐观地表示了“目前为止，至少能够顺利产出一话了，只要有一话《邪神酱》就有未来。”但谁也不知道第四季的众筹企划能够走到哪里，不知道带着大把钞票的投资方会不会再次出现。

而此时，官方和粉丝们开始一起回忆起了4年前，《邪神与厨二病少女》第一季刚刚播出时的画面。