非洲智能手机市场增长放缓，传音领跑，小米逆势崛起

英文： Honor Magic7 Leads the AIAgent Phone Era: Converging with Apple's AI Strategy

非洲智能手机市场增长放缓，传音领跑，小米逆势崛起Canalys最新报告显示，2024年第二季度，非洲智能手机市场同比增长6%，达到1780万台，增幅较前几个季度有所放缓。北非市场表现抢眼，领跑非洲整体增长，而撒哈拉以南非洲地区则面临着各自的挑战

非洲智能手机市场增长放缓，传音领跑，小米逆势崛起

Canalys最新报告显示，2024年第二季度，非洲智能手机市场同比增长6%，达到1780万台，增幅较前几个季度有所放缓。北非市场表现抢眼，领跑非洲整体增长，而撒哈拉以南非洲地区则面临着各自的挑战。

北非市场强劲，埃及增速领跑

北非市场在第二季度实现双位数增长。尽管面临进口挑战，阿尔及利亚仍增长了52%，埃及的出货量则猛增了27%。埃及的强劲表现得益于货币的稳定以及政府推动本地制造，吸引了小米、vivo、三星等厂商进入，最近HMD也在洽谈合作。目前，市场的目光都聚焦在苹果身上。

与之形成对比的是，摩洛哥由于年初关税上调后，厂商一直努力解决进口问题，导致出货量急剧下降24%。

撒哈拉以南非洲地区挑战重重，南非增长13%，肯尼亚下降22%

撒哈拉以南非洲地区面临着各自的挑战。南非受大选后环境的影响，实现13%的增长。尼日利亚尽管受持续的通胀压力、货币风险、国内生产总值（GDP）增长乏力以及可支配收入缩水等因素影响，但也实现了5%的微弱增长。东非的贸易枢纽肯尼亚则因其持续紧张的政治局势而下降22%。

高性价比手机竞争激烈，100美元以下价位段增长42%

Canalys高级分析师Manish Pravinkumar表示，厂商利用上半年成本优势持续推动出货量的增长，使得100美元以下价位段实现42%的猛增，33%的出货量来自该价位段。随着生活成本上升，消费者越来越倾向于更高性价比的设备。2024年第二季度的平均售价（ASP）是过去11个季度中的最低水平。

厂商排名：传音领跑，小米逆势增长，realme强势崛起

1. 传音继续以51%的市场份额占据主导地位，但即使作为头部领先厂商，也感受到市场放缓的压力，增长率仅为1%。

2. 三星虽然保持19%的市场份额，但由于对入门级机型的关注减弱，出货量暴跌25%。

3. 小米逆势增长45%，并创区域市场份额纪录，份额达12%。该头部厂商在尼日利亚和埃及的重点布局，以及积极的销售策略和本地投资，取得显著成效。

4. realme虽然市场份额只有5%，但其以137%的惊人增长，强势崛起。

5. OPPO通过在北非市场的强劲表现，实现39%的增长，展现出在中东地区长期投资和发展的决心。其通过Reno系列扩展产品线及对创新的专注，深受消费者欢迎。

设备金融分期：突破智能手机普及的关键环节

尽管非洲智能手机市场增长迅速，但功能机仍占据52%的份额，智能手机仍有许多扩张机会。在撒哈拉以南非洲地区，设备分期付款正在成为一个重要的驱动因素，使普通消费者更容易获得智能手机。

从近期来看，在HMD等智能手机厂商、电信运营商和政府的支持下，推广肯尼亚M-Kopa等创新融资模式对于加速这一转变至关重要。从长远来看，本地制造将是降低成本的关键。在埃及等国率先行动的同时，预计其他地区也将效仿。

解决消费者的支付意愿、数字化素养、设备的高税收和货币波动等更广泛的挑战，对于释放非洲智能手机普及的全部潜力至关重要。