iPhone 16 系列发布：加量不加价，但真香吗？

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iPhone 16 系列发布：加量不加价，但真香吗？北京时间9月11日凌晨，苹果正式发布了 iPhone 16 系列四款新机，与此前网络爆料的信息基本一致。两款 Pro 版本的屏幕尺寸分别增加到 6.3 和 6.9 英寸，全系标配相机控制按钮，并搭载 AppleIntelligence、最新的 A18/A18 Pro 芯片，影像功能稳中有升，还新增了多种配色

iPhone 16 系列发布：加量不加价，但真香吗？

北京时间9月11日凌晨，苹果正式发布了 iPhone 16 系列四款新机，与此前网络爆料的信息基本一致。两款 Pro 版本的屏幕尺寸分别增加到 6.3 和 6.9 英寸，全系标配相机控制按钮，并搭载 AppleIntelligence、最新的 A18/A18 Pro 芯片，影像功能稳中有升，还新增了多种配色。尽管如此，今年的 iPhone 16 系列各个标准的定价仍然与上一代 iPhone 15 系列保持一致，加量不加价。

如果一定要找一个升级换新的理由，也许只能说新的深青色、群青色确实很漂亮，一眼就能让人认出你换了新 iPhone。尽管如此，我们仍然相信 iPhone 16 系列会成为不少朋友接下来换机目标之一。毕竟，抛开未来可期的 AppleIntelligence，iPhone 在交互体验和应用生态上的优势是其他手机难以媲美的。

不少消费者已经摩拳擦掌，紧盯着 9 月 13 日的预购和 9 月 20 日的正式发售时间。对比国产手机品牌喜欢公布新品预订和首销数据，苹果在这方面则要低调得多，近年来甚至已经不会公布产品的具体销量数据。不过，每次新 iPhone 提前预购，苹果的服务器仍然会被挤爆，首销当天线下门店仍会排起长队，朋友圈上也充斥着各种晒订单、晒新机的照片，iPhone 的吸引力可见一斑。

iPhone 价格不再坚挺

然而，结合近两年新 iPhone 的价格走势，我们并不建议大家去首发购买新 iPhone，除非你想要成为首销当天朋友圈最亮的仔！正所谓“早买早享受，迟买有折扣”，但如今新 iPhone 的折扣来得实在太快，让那些在官网上冲首发的用户有点破防了。

去年的 iPhone 15、15 Plus 在首销当天第三方渠道的报价就已经破发，价格全线低于苹果官方。只有 iPhone 15 Pro 系列还具有一定的溢价空间，尤其是采用钛金属边框和升级 5 倍长焦的 iPhone 15 Pro Max 成为了市场上的香饽饽。预购当晚，原色钛金属版本在官网上的到货时间排到了一个多月后，首销当天第三方商家的现货则要加价千元以上，甚至首销几天后，黄牛们也只能收原色钛金属版本的 iPhone 15 Pro Max 进行转卖。

曾经，线下提前一两天开始排队，线上把服务器挤爆是苹果 iPhone 开售时的日常。近年来，苹果在新 iPhone 产能备货上的充足，无论线上线下都更容易购买到新品，少了以往普通消费者与黄牛线上线下斗智斗勇的剧情。

供货充足 ≠ 价格坚挺

供货情况的改善并不能成为苹果新 iPhone 近年来价格迅速破发的主要因素，关键原因还是落在产品的市场竞争力上。除了随缘更新的 iPhone SE 系列，每年苹果只会更新发布一次自己的手机产品线，一口气推出 4 款手机新品，因此苹果在设计、功能上选择更为稳妥成熟的做法，避免较大幅度升级可能带来的 iPhone 功能和销量上的不确定风险。

毕竟，iPhone 在苹果公司营收中占比达到了 45.80%（源自苹果 2024 第三财季财报），是苹果公司营收和品牌形象的基本盘，因此苹果只能在保证不出差错的情况下，对 iPhone 进行适度的创新迭代。苹果 iPhone 这种更新迭代的产品模式在全球市场是行之有效的，其主要竞争对手三星基本也是同样的模式，他们一直牢牢稳居全球手机市场前二的位置。

iPhone 在高端市场并非 “唯二” 选择

只是在 “内卷” 严重的中国手机市场，包括苹果、三星在内的海外品牌保守的品牌策略越来越无法打动消费者。目前，苹果 iPhone 除了在性能、系统交互上有着一定的优势外，包括 OPPO、vivo、小米、华为、荣耀等国产手机品牌近年来加大了在高端手机产品上的投入，在众多方面的技术指标和体验都超越了苹果、三星等海外品牌。

例如，以往苹果 iPhone 在影像上凭借硬件和算法的优势领先国产手机。然而，后者从定制传感器、专门的影像芯片、自有影像算法以及与相机大厂联名等方面入手，实现在照片上对苹果 iPhone 弯道超车，尤其是潜望长焦镜头的应用表现上。苹果在下半年的 iPhone 15 Pro Max 上才首次加入了 120mm 类似潜望结构的四重反射棱镜长焦镜头，带来 5 倍光学变焦，并在今年的 iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 上延续普及。而国产手机品牌早在 3、4 年前就已经开始潜望镜头的研发和尝试，并应用在一些旗舰手机上。今年上半年的 OPPO Find X7 Ultra、荣耀 Magic6 Pro、vivo X100 Ultra 等旗舰机型上实现了潜望镜头的技术爆发，带来了双潜望镜头和亿级像素的潜望镜头，大幅提升了长焦下的照片表现。

同样的国产手机技术反超也出现在屏幕、充电、通信等功能上。这些技术投入和突破让国产手机逐渐受到更多消费者的认同，尤其是高端市场，以往多是以苹果和三星为主，如今华为、OPPO、vivo、荣耀、小米等品牌的旗舰机型已经逐步在高端市场企稳。

在国产手机崛起后，也许，如今的苹果 iPhone 在高端市场已经并非是唯一或者唯二的选择了。

苹果的保守策略

与这些国产手机品牌疯狂内卷形成鲜明对比的是，苹果相对保守的产品策略。无论是手机、笔记本、平板、Watch、耳机还是其他产品线，苹果均有着很强的设计和功能延续性。产品外观往往会基于功能需求而进行改变，如为了 FaceID 而存在的刘海和灵动岛，为了影像提升而不断增大的后置摄像头 Deco。今年的 iPhone 16 系列做了 A18 芯片、全系 8GB 内存、支持 AppleIntelligence，主摄和超广角镜头，外观新配色新 Deco 等多个方面的改变。对于大多数消费者来说，感知最为明显的变化可能就是新的 XXX、XXX 和 XXX 机身配色，以及标准版上改成竖排的摄像头 Deco 排列方式，更为让其他人知道你换了新 iPhone。

设计服务于功能，这在为了给人带来新鲜感而改变外观设计的手机行业里，苹果的做法算得上是一股清流，不过，也在一定程度上减少了消费者更换手机的动力。知名分析师郭明錤在发布会前就曾表示，从 EMS/组装的角度来看，iPhone 16 系列的订单数量仍然略低于去年下半年的 iPhone 15 系列订单数量。

iPhone 16 系列价格走势预测

去年的 iPhone 15 系列基本在开售不久，甚至开售前价格就已经破发。去年 10 月底，开售一个月的 iPhone 15 在第三方平台商家的售价分别为 5198 元（128GB）和 6098 元（256GB），其官方价格分别为 5999 元和 6999 元，其他型号官网与第三方平台的差价大概也在 800-1300 元左右。唯一的例外是有着钛金属机身、5 倍潜望镜头、大电池和更轻重量的 iPhone 15 Pro Max，其原色钛版本直到去年双 11 仍然能维持原价，其他配色版本均出现小幅度的价格破发。

今年的四款 iPhone 16 系列整体是在上一代的功能特点基础上稳步升级，5999 元到 13999 元的定价基本与上一代保持一致。对于一般消费者来说，缺少像 Type-C 接口和 5 倍长焦这样 “决定性” 的换机理由。再加上高通骁龙 8 Gen4 和 联发科天玑 9400 等旗舰芯片平台很可能将在下月发布，相应的终端手机也会迅速推出，今年高端旗舰手机的竞争较往年更为激烈。

从目前来说，iPhone 16 系列的市场吸引力可能不如上一代 iPhone 15 系列那般强，今年 iPhone 16 系列在第三方平台破发的速度可能会比往年来得更早，降价幅度也甚至更大。

新款 iPhone 16 系列购买指引

虽说 iPhone 16 系列的升级和竞争力不如上一代，但相信 iPhone 16 系列加量不加价的价格，仍然会是不少消费者的首选。除了那些想首批购买并首发拿到机器发朋友圈的消费者，我们建议大家可以稍作等待，无论第三方平台商家，还是苹果官方渠道都会有不同的优惠。

预计刚发布的 iPhone 16 系列，大多数配色型号基本就会能现货供应（哪怕是今年主打的深青色、群青色），价格优惠自然