苹果的焦虑：iPhone不再热销，VisionPro或将停产，折叠机、AI能否拯救增长？

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苹果的焦虑：iPhone不再热销，VisionPro或将停产，折叠机、AI能否拯救增长？往年秋季，常是苹果新机大卖的时间，而今年，这一情况似乎有些变化。财联社记者走访多家深圳电子产品店铺发现，往年同期还在缺货中的iPhone新机，今年罕见地参加了多渠道的降价活动，降价超过千元

苹果的焦虑：iPhone不再热销，VisionPro或将停产，折叠机、AI能否拯救增长？

往年秋季，常是苹果新机大卖的时间，而今年，这一情况似乎有些变化。财联社记者走访多家深圳电子产品店铺发现，往年同期还在缺货中的iPhone新机，今年罕见地参加了多渠道的降价活动，降价超过千元。这或与iPhone不再那么好卖有关。

iPhone 16 销量不及预期，砍单消息传出

今年的iPhone 16系列似乎没有迎来市场期待的强周期。Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示，16系列发售的前三周，16Pro的销量同比15Pro有所增长，但16系列基础型号的销量有所下降，导致整体销量同比下降了2%。他认为，未来几周内将有一波新的中国厂商旗舰产品推出，这将为苹果带来进一步的压力。

与此同时，苹果将砍单iPhone 16的消息也不胫而走。天风国际知名苹果分析师郭明錤最新报告表示，2024年第四季度至2025年上半年，iPhone 16系列的订单被大幅削减，总计约1000万部，其中绝大多数为非Pro机型。这一调整导致2024年第二季度的iPhone 16生产量降至约8400万部，而第四季度的预计生产量更是降至8000万部，低于去年同期的8400万部。

尽管16系列未能迎来市场期待的强周期，苹果多家供应商日前仍向财联社记者表示，目前公司生产状况良好。蓝思科技、歌尔股份、德赛电池等公司均表示，目前生产一切正常，产能利用率基本持平。

VisionPro 或将停产，产业链表示影响不大

除了手机业务外，苹果的新业务——VisionPro 也传来坏消息。据媒体报道，由于内容不足以及价格过高，苹果VisionPro头显的需求表现不佳，苹果已大幅削减VisionPro头显的产量，并可能在2024年底前完全停止生产这一版本的设备。

作为苹果入局虚拟现实领域的作品，VisionPro 一直被市场寄予高期待。但今年2月份苹果正式推出VisionPro 后，由于其高定价，该产品一直“叫好不叫座”。今年4 月，郭明錤曾发文表示，苹果已经下调了其2024年VisionPro 头显产品的出货预期，从原来预计的70万至80万台降至40万至45万台。Counterpoint Research 调研显示，苹果在今年前三个季度售出了约37万台头显，并预测到年底将最多再售出5万台。

对于VisionPro 停产的消息，产业链并不慌张。蓝思科技证券部人士表示，该产品对公司的收入贡献很小，几乎可以忽略不计。有产业链人士还直言，该产品并不怎么赚钱。

苹果还有哪些“牌”可以打？

创新能力是科技公司的血肉，曾经以无数新技术、新功能惊艳世界的苹果眼下显然有些吃力，寻找新的业绩增长点成为苹果当下的首要任务。

AI 功能能否带来新的增长曲线？

有分析人士告诉财联社记者，AI 是苹果未来增长的关键之一。日前，苹果CEO 库克再度访华，有媒体援引消息人士信息称，苹果此次高管集体来到中国市场，除了继续与相关部门协调苹果后续AI 人工智能软件与产品的准入机制信息外，也有意在寻求中国内地AI 内容与数据服务商领域，与相关部门达成一定的默契，有意让相关部门推荐他们认可的厂商。

目前，苹果的AI 功能AppleIntelligence 受地区限制仍较大。据官方公布的信息，AppleIntelligence 已在10月份开始测试美国英语版本；中文、法语、日语、西班牙语则将于明年推出，但具体时间未定。

Ivan认为，考虑到功能和发布地区的多样性，AppleIntelligence 的全面影响预计将需要一段时间逐步显现。因此，AppleIntelligence 将驱动iPhone 收入阶梯式增长，而非单一超级周期。

折叠机能否成为新的增长点？

近期关于苹果折叠机的消息亦越来越多。今年以来，苹果公开了多个有关折叠屏的专利，近期一个名为“具有显示器与触摸传感器结构的电子设备”专利引起市场关注，专利文档放出该技术应用于三折与四折手机的图片，引发关于苹果将做四折手机的猜想。

TrendForce 集邦咨询分析师范博毓告诉财联社记者，根据目前对供应链动向的观察，Apple推出折叠屏设备的计划似乎越来越明确，预计首款折叠屏手机可能在2026年下半年或2027年推出。他认为，在传统直板手机硬件缺乏显著创新的背景下，Apple可能不得不推出折叠手机以应对市场需求，并认为根据以往经验，虽然Apple会在专利方面持续布局，但实际产品设计上仍会采取较为稳健的策略，因此创新的突破性可能性不大。

苹果的未来如何？

从目前的情况来看，苹果面临着诸多挑战。iPhone 的销量下滑，VisionPro 销量不佳，折叠机和AI 功能能否成为新的增长点仍需观察。苹果能否重振雄风，重回科技行业的顶峰，未来将会如何发展，让我们拭目以待。