2023年第三季度全球TWS耳机市场份额深度解析：苹果霸主地位动摇，小米异军突起

2023年第三季度全球TWS耳机市场份额深度解析：苹果霸主地位动摇，小米异军突起Canalys于11月28日发布的2023年第三季度全球TWS耳机市场报告，揭示了全球八大主要市场的竞争格局及品牌表现。报告数据显示，全球TWS耳机市场竞争日益激烈，品牌间的排名和市场份额变化显著

2023年第三季度全球TWS耳机市场份额深度解析：苹果霸主地位动摇，小米异军突起

Canalys于11月28日发布的2023年第三季度全球TWS耳机市场报告，揭示了全球八大主要市场的竞争格局及品牌表现。报告数据显示，全球TWS耳机市场竞争日益激烈，品牌间的排名和市场份额变化显著。苹果尽管仍占据全球市场领先地位，但其市场份额却出现下滑，而小米等中国品牌则展现出强劲的增长势头，成为市场格局变化的重要驱动力。

一、全球市场：苹果霸主地位受挑战

在全球市场，苹果以21%的市场份额位居榜首，但同比下降了9%。三星以9%的市场份额排名第二，同比增长25%。BoAt以8%的市场份额排名第三，同比增长高达45%。小米紧随其后，以7%的市场份额排名第四，同比增长率更是惊人的66%，成为前五品牌中增长最快的品牌。华为则以4%的市场份额排名第五，同比增长55%。

从全球范围来看，苹果的市场主导地位虽然依旧稳固，但市场份额的下滑趋势不容忽视。而中国品牌的崛起，特别是小米的强势增长，对苹果构成了显著的挑战。华为的稳定增长也进一步巩固了中国品牌在全球TWS耳机市场的竞争力。

二、非洲市场：传音霸主地位受到冲击

在非洲市场，传音长期占据主导地位，但其市场份额正在萎缩。本季度，传音以50%的市场份额排名第一，但同比下降了14%。小米的崛起对传音构成了巨大的威胁，其市场份额已达19%，同比增长惊人的231%。三星以12%的市场份额排名第三，同比增长64%。苹果和Skullcandy分别以5%和1%的市场份额排名第四和第五，但都出现了同比下滑，分别下降22%和20%。

非洲市场的变化可以用“格局大变”来形容。小米的强势增长正逐步蚕食传音的市场份额，预示着非洲TWS耳机市场竞争将更加激烈。

三、亚太市场（不包括中国）：BoAt独占鳌头

在不包括中国的亚太市场，BoAt以27%的市场份额占据绝对优势，同比增长45%。Boult以10%的市场份额排名第二，同比增长80%。三星和苹果分别以9%的市场份额排名第三和第四，但苹果同比下滑11%。Noise以6%的市场份额排名第五，同比增长3%。

由于该市场不包含中国市场，印度品牌BoAt凭借其主打中低端产品策略，在该市场取得了压倒性的优势。

四、中东欧市场：中国品牌表现亮眼

在中东欧市场，小米以24%的市场份额排名第一，同比增长123%。苹果以11%的市场份额排名第二，但同比下滑24%。荣耀和三星分别以10%的市场份额排名第三和第四，三星的市场份额同比持平。华为以6%的市场份额排名第五，同比增长176%。

在这个市场，中国品牌表现尤为出色，小米、荣耀和华为占据了前五名中的三个席位，并且全部实现了同比增长，展现了中国品牌在该市场的强劲竞争力。

五、拉丁美洲市场：小米紧追三星

在拉丁美洲市场，三星以16%的市场份额排名第一，同比增长20%。小米紧随其后，同样以16%的市场份额排名第二，但其同比增长率高达107%。苹果以12%的市场份额排名第三，同比增长3%。Skullcandy和QCY分别以6%和5%的市场份额排名第四和第五，QCY的同比增长率更是达到了162%。

根据目前的增长趋势，小米很有可能在下一季度超越三星，成为拉丁美洲市场TWS耳机品牌的领导者。

六、中国市场：小米领跑，华为紧随

在中国市场，小米已成为TWS耳机领域的领导者，华为紧随其后。荣耀、vivo和OPPO等品牌也在积极拓展市场，力争在该领域取得更大的突破。

七、印度市场：本土品牌占据主导地位

在印度市场，本土品牌BoAt以40%的市场份额占据绝对优势，同比增长45%。Boult以15%的市场份额排名第二，同比增长80%。Noise、OPPO和realme分别以9%、7%和7%的市场份额排名第三、第四和第五，其中realme的同比增长率更是达到了304%。

尽管中国手机品牌在印度市场表现出色，但在TWS耳机领域，却难以与印度本土品牌竞争，其主要原因在于印度本土品牌的产品价格更低廉。

八、西班牙市场：小米增长迅速

在西班牙市场，苹果以21%的市场份额排名第一，但同比下滑7%。三星以17%的市场份额排名第二，同比增长88%。小米以15%的市场份额排名第三，同比增长120%，成为增长最快的品牌。Sony和Skullcandy分别以5%和4%的市场份额排名第四和第五。

小米在西班牙市场的强劲增长，使其有望在未来超越三星，成为市场第二大品牌。

九、意大利市场：小米增长潜力巨大

在意大利市场，苹果以29%的市场份额排名第一，但同比下滑13%。三星以19%的市场份额排名第二，同比增长22%。小米以6%的市场份额排名第三，同比增长184%，增长速度惊人。Anker和Skullcandy分别以5%和4%的市场份额排名第四和第五。

从全球八大主要市场的表现来看，小米的增长速度尤为突出，几乎在所有上榜市场都实现了超过100%的同比增长。而苹果则面临着市场份额下滑的挑战，其在大部分市场都出现了同比下降。

2023年第三季度全球TWS耳机市场竞争激烈，苹果的领导地位面临挑战，中国品牌，尤其是小米，展现出了强劲的增长势头。不同市场的竞争格局各有特点，但总体趋势是品牌间的竞争愈发激烈，市场份额的重新洗牌正在加速进行。