谷歌AndroidXR操作系统：能否拯救智能头显行业？

谷歌AndroidXR操作系统：能否拯救智能头显行业？2024年即将结束，科技圈却异常热闹，新品发布会接踵而至，仿佛要将寒冬的冷清一扫而空。海外科技巨头们纷纷发力：OpenAI连续12天举行新品发布会，亚马逊云科技一口气推出6款AI大模型，而与苹果在操作系统领域平分秋色的谷歌，则推出了全新的操作系统——AndroidXR，剑指智能头显市场，与苹果再次展开竞争

谷歌AndroidXR操作系统：能否拯救智能头显行业？

2024年即将结束，科技圈却异常热闹，新品发布会接踵而至，仿佛要将寒冬的冷清一扫而空。海外科技巨头们纷纷发力：OpenAI连续12天举行新品发布会，亚马逊云科技一口气推出6款AI大模型，而与苹果在操作系统领域平分秋色的谷歌，则推出了全新的操作系统——AndroidXR，剑指智能头显市场，与苹果再次展开竞争。 与手机领域类似，谷歌虽然也拥有自己的智能头显设备，但AndroidXR却不会独家绑定谷歌自家产品。三星将成为AndroidXR的首发厂商，首款搭载该系统的智能头显代号为“Project Moohan”，内置电池组，支持VR和AR模式切换，预计将于明年发布，价格将成为其一大亮点。从“XR”的命名可以看出，AndroidXR的目标是涵盖虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等所有类型的智能头显设备。然而，在此之前，尽管VR、AR和MR市场已经涌现了大量产品，其中不乏苹果、三星、Meta等巨头的作品，但这些产品却未能掀起巨大的市场浪潮。AndroidXR能否成功，关键在于能否解决行业痛点，谷歌能否做到这一点，仍是一个疑问。苹果Vision Pro的失败，为AndroidXR提供了重要的借鉴。

苹果Vision Pro：高端定位与缺乏杀手级应用的困境

如果问近几年体验最好的智能头显产品是哪一款，消费者可能众说纷纭；但如果问名气和热度最高的智能头显，答案只有一个——苹果Vision Pro。然而，即使拥有苹果强大的品牌影响力和号召力，自今年2月发布以来，Vision Pro的销量却远低于预期，至今不足50万台，与之前预测的90万至100万台年销量相差甚远。10月份，苹果生态链企业立讯精密更爆出消息，Vision Pro将在2024年内停产。近期，TrendForce集邦咨询资深研究副总经理邱宇彬也透露，苹果下一代智能头显设备将于2026年推出，将包括高端产品和面向下沉市场的低端产品。这意味着2025年将成为苹果智能头显的“真空期”。

Vision Pro的失败，主要归结于两点：首先是缺乏杀手级应用。尽管Vision Pro配置非常高，但在实际体验方面与其他头显产品并没有明显的差距。官方宣传的2000多款应用，并没有带来革命性的体验提升，使其更像是一款昂贵的玩具；其次是高昂的价格。29999元的起售价让普通消费者望而却步，Vision Pro成为了只有少数“富哥”才能玩得起的奢侈品。

当然，市场上也存在一些价格相对亲民的智能头显产品，例如Meta推出的Meta Quest 3S，首发价格为299.99美元（约合人民币2180元）。然而，Meta从Meta Quest 3开始强调其属于MR（混合现实）设备，但至今其功能仍然停留在VR（虚拟现实）阶段。谷歌的Daydream、三星Gear VR等设备价格也相对实惠，但除了Meta Quest系列，鲜有智能头显能够保持较高的销量。

中国市场：低价策略并非万能灵药

中国作为全球制造业中心，拥有众多价格低廉、质量优秀的智能头显设备，雷鸟、XREAL、PICO等品牌的智能头显产品几乎覆盖了所有价位段。然而，这些产品却未能成功激活国内智能头显市场。IDC发布的《AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2024年上半年，中国AR/VR头显出货量为23.3万台，同比下滑29.1%，行业规模不增反降。这说明，价格并非影响头显销量最关键的因素，杀手级应用才是决定性因素。

现阶段的智能头显设备，其主要用途仅限于玩游戏和看视频。然而，消费者需要为一台只能独自观看的超大屏幕电视支付数百甚至数千元，这在性价比方面并不具有优势。

AndroidXR的机遇与挑战：AI与开放性系统的双重加持

AndroidXR能否为智能头显行业注入活力，关键在于其能否提供杀手级应用，提升智能头显的实用价值，突破其目前仅限于玩游戏和看视频的局限。

谷歌AndroidXR的杀手锏在于：AI+开放性。与Meta Quest类似，谷歌也强调基于AndroidXR的智能头显能够在虚拟世界和现实世界之间自由切换，重新定义观看、工作和探索的方式。谷歌表示，AndroidXR支持Google Maps、Google相册、翻译、Chrome、圈选即搜等诸多应用，以及AI大模型Gemini。

地图和相册是当前智能头显设备普遍支持的功能，也是增强现实技术的基石应用，但这并非杀手级应用，其带来的体验提升有限。真正令人眼前一亮的是AI大模型Gemini。

AI正在迅速席卷全球，手机行业各大厂商纷纷将AI融入Android底层架构。基于AI，手机已经具备解读和归纳文件重点、跨应用操作、作图、根据用户习惯智能管理设备等功能，许多操作可以通过语音指令控制AI助手来实现。

在AI大模型的加持下，智能头显设备将获得更流畅的交互体验。用户无需翻动菜单，只需通过语音指令即可命令Gemini助手调取应用、切换场景。配合眼球追踪技术，智能头显设备能够更精准地识别周围环境或虚拟环境中的各种元素，提高交互效率和准确性。例如，观影时遇到看不懂的情节，用户可以向Gemini询问剧情细节；在现实生活中，Gemini可以利用头显设备的传感器识别周围环境，并结合用户需求进行分析和指引；在创作过程中，AI结合AR和VR可以帮助用户轻松实现3D建模，将普通照片升级为三维图像，方便用户发挥创意。

与苹果Vision Pro封闭的系统不同，AndroidXR最大的优势在于其开放性。系统就像一个货架，应用就像货架上的商品。苹果封闭的系统加上Vision Pro高昂的价格，注定其只能面向少数用户，用户数量的不足意味着开发者获利的空间有限。

AndroidXR开放的设计将吸引大量头显设备厂商加入。加上蓬勃发展的上游供应链，AndroidXR大幅降低了智能头显行业的准入门槛，即使是技术实力不足的厂商，未来也可以轻松地从上游供应商采购硬件，并安装AndroidXR系统，成为智能头显市场的新兴品牌。

只有拥有足够庞大的消费者群体，开发者才能看到AndroidXR的盈利潜力，从而更有动力为智能头显设备开发应用。即使苹果实力雄厚，但开发者最看重的仍然是利益。如果没有庞大的用户群体，开发者自然缺乏为Vision Pro开发原生应用的动力。在手机操作系统领域，开放性的Android让谷歌尝到了甜头，并积累了丰富的开放式系统开发经验。

谷歌选择与手机巨头三星合作首发AndroidXR，可能是为了利用三星的影响力，让更多消费者快速接触到AndroidXR，并尽快建立统一的行业标准，提升自身地位。

做大蛋糕，才能分得更多

与走高端路线的Vision Pro不同，谷歌和三星联合打造的Project Moohan面向所有消费者。苹果虽然也计划推出价格更低、定位更低的智能头显，但以苹果的效率来看，该产品能否在2026年上线仍是未知数。而且，即使是苹果的低端智能头显，价格预计也在万元以上，并不适合大多数普通消费者。三星、谷歌和其他智能头显厂商推出的产品，或许更符合大众消费者的需求。

谷歌吸取了Vision Pro失败的教训，深知杀手级应用是智能头显设备成功的关键，而AndroidXR的杀手级应用正是AI大模型Gemini。AI技术带来的全新交互体验和功能特性，将避免智能头显沦为只能独自使用的“大屏电视”。开放性的系统有利于吸引更多企业加入，帮助AndroidXR在智能头显领域建立起类似Android在手机领域的地位。

谷歌AndroidXR操作系统的AI技术+开放性系统，将成为激活行业的催化剂，为智能头显行业注入活力，推动行业进入黄金发展期。只有做大蛋糕，每位参与者才能分得更多。深谙此道的谷歌，或许将在智能头显行业再创奇迹。

2025年1月7日，CES 2025即将盛大开幕，期待AndroidXR在展会上的精彩亮相。