2024年全球应用经济：App Store强劲增长，Google Play却遭遇滑铁卢

2024年全球应用经济：App Store强劲增长，Google Play却遭遇滑铁卢2024年全球应用经济呈现出复杂景象，应用情报公司Appfigures的最新数据显示，尽管全球移动应用和游戏在苹果App Store和谷歌Google Play的总消费额达到1270亿美元，较上一年增长15.7%，但增长的背后却隐藏着不容忽视的问题。这一显著增长主要由苹果App Store推动，其收入同比增长24%，达到916亿美元，而Google Play的消费者支出却同比下降1.5%，仅为357亿美元

2024年全球应用经济：App Store强劲增长，Google Play却遭遇滑铁卢

2024年全球应用经济呈现出复杂景象，应用情报公司Appfigures的最新数据显示，尽管全球移动应用和游戏在苹果App Store和谷歌Google Play的总消费额达到1270亿美元，较上一年增长15.7%，但增长的背后却隐藏着不容忽视的问题。这一显著增长主要由苹果App Store推动，其收入同比增长24%，达到916亿美元，而Google Play的消费者支出却同比下降1.5%，仅为357亿美元。这种增长差异，揭示了两个应用商店在2024年发展轨迹的巨大分歧。

App Store的强劲增长主要体现在美国市场。美国用户在App Store的消费支出达到344亿美元，同比增长18.4%，而Google Play在美国的收入却下降4.7%，仅为132亿美元。这一数据表明，美国市场成为App Store增长的重要驱动力量，而Google Play在美国市场的表现则相对疲软。值得注意的是，全球收入最高的10款应用贡献了所有消费者支出的13.7%，较2023年的12.5%增长了1.2%，这表明头部应用的市场集中度进一步提高。其中，TikTok的表现尤为突出，在iOS和Android上的收入估计为25亿美元，不包括中国的应用商店，同时也是美国排名第一的应用，收入近13亿美元。

然而，尽管消费支出持续复苏，应用生态系统的整体健康状况却令人担忧。2024年，全球应用下载量同比下降2.3%，约为1100亿次，这一下滑趋势在苹果App Store和Google Play上均有体现。具体而言，iOS下载量为283亿次，同比下降1.1%；Android在Google Play上的应用下载量下降2.6%，至814亿次。美国市场的下载量下降尤为明显，美国iOS下载量下降5.3%，至61亿次，美国Google Play应用下载量下降0.7%，至44亿次，总体而言，美国应用下载量同比下降3.4%，约为106亿次。

下载量下降的原因复杂，与苹果和谷歌在2024年管理其应用商店的方式密切相关。特别是谷歌，在过去一年中严厉打击了垃圾应用和其他低质量应用，导致Google Play上新应用的发布量大幅减少了60%。这可能是由于提高了开发者在应用测试和应用审核方面的要求，从而导致了应用数量的减少，进而影响了整体的下载量。

尽管下载量下降，但订阅服务的收入却持续增长。数据显示，去年全球仅有5%的应用提供订阅服务，但它们却贡献了两个应用商店48%的应用收入，这表明订阅模式成为应用变现的重要途径，也凸显了用户付费意愿的提升。

从地域分布来看，巴西成为消费者支出增长最快的市场，同比增长73%，这表明新兴市场的潜力值得关注。而美国市场，尽管下载量下降，但消费者支出却依然保持增长，这可能反映了美国用户更高的付费意愿和更强的消费能力。

在应用下载量方面，Instagram以接近6.4亿次的安装量成为2024年下载量最高的应用，同时也是美国搜索次数最多的应用。此外，包括Snapchat、Facebook和TikTok在内的其他顶级社交应用的搜索量也超过了X（原Twitter），这反映了社交媒体应用在用户群体中的持续影响力。值得一提的是，Temu成为美国下载量最高的应用，安装量达到4800万次，这表明新兴应用依然具备强大的市场竞争力。