三星折叠屏手机业务遇冷：是行业大环境不佳，还是自身问题？

三星折叠屏手机业务遇冷：是行业大环境不佳，还是自身问题？在手机行业外观和硬件配置趋同的背景下，折叠屏手机成为近年来最大的创新。大折叠手机兼具手机和平板功能，适合分屏办公；小折叠手机则以精致外观为主打

三星折叠屏手机业务遇冷：是行业大环境不佳，还是自身问题？

在手机行业外观和硬件配置趋同的背景下，折叠屏手机成为近年来最大的创新。大折叠手机兼具手机和平板功能，适合分屏办公；小折叠手机则以精致外观为主打。尽管价格昂贵，折叠屏手机仍备受消费者青睐。然而，三星作为全球手机行业霸主，其折叠屏手机业务却面临困境。美国科技媒体Android Authority报道称，由于市场降温，三星计划明年缩减折叠屏手机的布局，并推出更轻薄的Galaxy S25 Slim以应对市场寒冬。与之形成鲜明对比的是，中国市场折叠屏手机依然火爆，华为Mate X系列手机甚至出现供不应求的现象，需要额外支付数千甚至上万元才能购买。这不禁让人疑问：折叠屏手机行业整体环境是否真的不景气？三星的困境是否仅仅是外部环境因素造成的？抑或是三星自身存在问题？

为了解答这个问题，我们必须从数据出发，分析折叠屏手机行业的大环境。

国内市场：一片欣欣向荣

根据市场调研机构CINNOResearch的统计数据，2024年第三季度，国内折叠屏手机销量达354万部，同比增长79%；前三季度累计销量为852万部，同比增长101%。虽然IDC的统计数据略有差异，但都显示国内折叠屏手机销量稳步上涨，只是第三季度同比增长率有所下降。数据差异可能源于统计口径的不同，但总的来说，两家机构的数据都表明国内折叠屏手机市场一片大好。IDC预测，2024年国内折叠屏手机整体增长率约为52.4%，未来几年虽然增长率会下降，但至少到2028年，出货量仍能保持稳定增长。

全球市场：增速放缓，但仍有潜力

Counterpoint Research的数据显示，2024年第三季度，全球折叠屏手机市场销量同比下降1%，结束了连续6个季度的同比增长。然而，细致分析数据可以发现，销量前五的品牌中，小米、荣耀、联想-摩托罗拉、华为等都保持较高增长率，只有三星销量同比大跌21%。尽管如此，三星凭借56%的市场份额依然位列全球第一。三星占据行业半壁江山，其市场表现的任何波动都会对整个行业产生巨大影响。三星让出的市场份额足以供其他品牌瓜分。

数据显示，整体而言，折叠屏手机行业保持着欣欣向荣的态势，主流品牌表现优异，销量同比增长。一些其他品牌销量增长停滞，可能另有原因。例如，OPPO Find N系列口碑良好，2024年第二季度销量曾位列国内第四，但由于SoC芯片落后竞品一代，OPPO调整了产品线，暂未推出新款折叠屏手机，预计2025年第一季度发布Find N5系列。

三星下滑的原因：自身问题大于外部环境

三星折叠屏手机销量下滑，不能简单归咎于大环境。其主要原因在于自身存在诸多问题。

1. 产品力不足：三星Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6配置中规中矩，缺乏亮点。在折叠状态下，厚度比华为Mate X6高出约20%，但并未带来电池容量和摄像模组性能的提升。其系统体验虽然高度可定制，但用户需要参考说明书才能完全掌握其功能。

2. 定价过高：三星折叠屏手机定价过高，Galaxy Z Fold6起售价为1899.99美元，Galaxy Z Flip6起售价为1099美元。相较于国内厂商，三星的定价明显偏高，其目标消费者主要集中在北欧、西欧、美国和韩国等经济发达地区，这些地区的市场规模相对较小。

3. 中国市场表现不佳：尽管三星在中国市场销量不佳，但其市场份额并不低。IDC数据显示，第三季度三星在中国折叠屏手机市场份额位列第四，高于vivo、OPPO等品牌。然而，激烈的国内竞争迫使手机厂商疯狂内卷，折叠屏手机技术快速迭代，价格战也愈演愈烈。三星价格昂贵且缺乏亮点的产品，在国内市场竞争力逐年下降。

4. 战略失误：三星在折叠屏手机市场占据领先地位，但在竞争日益激烈的环境下，其并未积极提升Galaxy Z Fold/Flip系列的竞争力，反而打算缩减折叠屏手机的布局，这令人费解。开源永远比节流重要，减少投入可能会导致三星拱手让出市场份额。

行业加速内卷，硬实力决定成败

IDC的数据显示，折叠屏手机市场将告别快速增长期，竞争将日益激烈。三星销量下滑，产品力不足是首要原因。这不仅仅是外观设计、硬件配置和价格的问题，还包括系统体验等多个方面。

折叠屏手机的升级方向：轻薄化和价格下探

近几年，折叠屏手机在轻薄化方面取得了显著进展，重量已接近直板旗舰手机。除了长焦镜头和续航可能略逊于直板旗舰，其他方面并无明显差距。对于对长焦镜头要求不高的用户，折叠屏手机的观影和办公体验远优于直板旗舰。小折叠手机在精致感和价格方面也更具优势，有望在女性消费者群体中获得更多份额。

尽管全球折叠屏手机市场增速放缓，但仍有巨大潜力。中国市场对三星而言依旧挑战重重，联想-摩托罗拉在北美市场，荣耀在西欧市场取得的成功也给三星带来了更大的压力。三星收缩防御姿态不利于未来的市场竞争，可能会导致其市场份额持续下滑。三星需要增加投入，提升产品软硬件配置和体验，并通过降价或推出更低价位的产品来提升竞争力。

中国品牌也面临着挑战与机遇。在苹果观望和三星减产的情况下，中国品牌有机会进一步扩大市场份额。然而，中国品牌也需要持续推出优质产品，加快海外市场布局，才能与三星一争高下。

2025年1月7日，CES 2025即将开幕，这将是观察行业发展趋势的重要节点。