库克的苹果2025：Vision Pro与Apple Intelligence能否扭转乾坤？

库克的苹果2025：Vision Pro与Apple Intelligence能否扭转乾坤？1月2日消息，昔日加入苹果的蒂姆·库克（Tim Cook），或许未曾预料到25年后，作为首席执行官的他，将同时主导着Vision Pro头显和Apple Intelligence（苹果智能）这两个里程碑式的项目。然而，这两个项目的启动却并不顺利，其成功前景蒙上了阴影，也让库克面临着2025年必须扭转局面的巨大挑战

库克的苹果2025：Vision Pro与Apple Intelligence能否扭转乾坤？

1月2日消息，昔日加入苹果的蒂姆·库克（Tim Cook），或许未曾预料到25年后，作为首席执行官的他，将同时主导着Vision Pro头显和Apple Intelligence（苹果智能）这两个里程碑式的项目。然而，这两个项目的启动却并不顺利，其成功前景蒙上了阴影，也让库克面临着2025年必须扭转局面的巨大挑战。 Vision Pro，是苹果对虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的一次豪赌，但这款头戴式设备自上市以来反响平平，其市场表现远低于预期。与此同时，自ChatGPT发布以来，生成式人工智能席卷硅谷，苹果在这一领域的尝试却落后于竞争对手，这使得苹果在科技创新领域的地位受到了前所未有的挑战。

市场研究公司Enders Analysis的高级媒体分析师杰米·麦克伊万（Jamie MacEwan）指出：“2024年又是苹果未能推出划时代新产品的一年。” 他警告称，如果苹果无法将这些前沿技术平台转化为能够定义时代的标杆产品，可能会对公司未来的发展产生深远的影响。尽管苹果的iPhone依然是其摇钱树，在上一财年净销售额达到2012亿美元，但其销量增长已趋于平缓，这迫使苹果不得不重新审视未来的增长方向，寻求新的增长点来维持其在科技行业的领导地位。

诚然，苹果仍然是全球科技领域的巨头。今年以来，苹果股价累计上涨超过35%，市值达到3.81万亿美元，接近历史新高，与微软和英伟达共同角逐全球市值最高公司的头衔。然而，苹果的长期发展，很大程度上将取决于其能否成功将Vision Pro和Apple Intelligence等富有远见的前沿技术转化为像iPhone一样拥有明星效应的产品，复制iPhone的成功模式。

Vision Pro：前景模糊，挑战重重

今年2月，苹果Vision Pro头显正式上市，苹果希望以此向世界证明，这款设备代表着未来的科技方向。库克在发布会上曾声称Vision Pro是“有史以来最先进的消费电子设备”。然而，现实却与预期相差甚远。首先，Vision Pro高达3500美元的售价，让绝大多数消费者望而却步。虽然它结合了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，创造了数字与现实融合的“空间计算”体验，但高昂的价格成为了其市场表现不佳的主要原因。

与之相比，Meta（Facebook母公司）的Quest Pro起售价仅为999.99美元，为消费者提供了更低成本的体验，这使得Vision Pro在价格竞争方面处于劣势。尽管苹果并未公布Vision Pro的具体销量数据，但第三方数据显示，这款设备的表现远低于预期。根据数据公司Counterpoint的报告，2024年第一季度，Vision Pro在混合现实设备市场的份额为16%，但第二季度已降至3%，市场份额的急剧下降，显示出Vision Pro的市场接受度不高。

另一个制约Vision Pro发展的因素是缺乏所谓的“杀手级应用”。在发布会上，苹果承诺Vision Pro将配备“600多个专为这款设备开发的应用程序和游戏”，并寄希望于消费者利用设备的“无限屏幕”功能来观影或提升生产力。然而，新应用的推出速度却极其缓慢。据去年10月的报道，开发者为Vision Pro开发应用的进展缓慢。根据数据公司Appfigures的数据，2024年9月，Vision Pro应用商店仅新增了10款应用，总数仅约1770款，应用生态的匮乏严重制约了Vision Pro的市场潜力。

Enders Analysis的高级分析师杰米·麦克伊万（Jamie MacEwan）评论道：“Vision Pro价格过高，功能却平平。”“它的图像质量尚未达到处理电子表格等实际工作的水准，同时应用程序和体验也还不够丰富。” 面对外界的质疑，库克在去年年底接受《连线》杂志采访时回应称：“Vision Pro是一款面向早期用户的产品，适合那些今天就想体验未来技术的人。” 然而，这样的解释并不能完全平息外界对其市场前景的担忧。

Apple Intelligence：人工智能领域的追赶者

去年，库克的另一大押注——Apple Intelligence（苹果智能）也面临着诸多挑战。苹果在2024年6月的全球开发者大会（WWDC）上首次推出了自家的生成式人工智能技术，并在9月的iPhone发布会上大力宣传。这一举措本应标志着苹果进入生成式人工智能领域的领先行列，然而，自ChatGPT两年前问世以来，该领域一直由谷歌和微软主导，苹果的入局显得有些迟缓。

尽管苹果在推广多个生成式人工智能功能时做了大量宣传，例如写作辅助工具，以及与OpenAI合作将ChatGPT集成到iPhone、iPad和Mac操作系统中，但由于缺乏亮点和功能发布进展缓慢，这次尝试并未引起足够的市场反响。去年9月发布的iPhone 16起初并未搭载任何苹果智能功能，后续的软件更新才逐步将人工智能工具植入设备中。尽管2025年预计会推出更多相关功能，但目前已有功能的表现并未激发外界的信心。

Forrester市场研究公司副总裁兼首席分析师迪潘詹·查特吉（Dipanjan Chatterjee）也表示：“如果你将苹果智能的功能逐一拆解来看，并没有任何特别独特或令人耳目一新的功能，大多是市面上早已存在的技术。” 这表明，苹果智能目前的功能并无显著的竞争优势，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

苹果在将顶级人工智能引入中国市场时也面临诸多挑战。由于OpenAI的合作技术不会向中国消费者开放，苹果尝试与腾讯、字节跳动和百度等中国科技公司合作，为中国市场的iPhone产品引入类似ChatGPT的功能。然而，据报道，苹果与百度的合作在回答用户问题时面临准确性问题，这将进一步影响苹果智能在中国市场的推广和应用。

随着苹果在智能手机市场面临来自华为等本土厂商日益激烈的竞争，未能在中国市场推出强有力的人工智能工具，可能会对其在这一关键市场的销售表现造成负面影响。

前路未卜，挑战与机遇并存

苹果公司对其新产品的未来持谨慎态度。在最新的年度报告中，苹果警告称，“新产品、服务和技术可能会取代或超越现有产品，同时可能导致营收下降和利润率降低。” 这表明苹果公司已经意识到了新产品市场竞争的激烈程度以及潜在的风险。

尽管如此，仍有人对苹果在某些新领域取得成功保持乐观态度。投行Wedbush的高级分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）在上个月的一份研究报告中表示，他对Apple Intelligence充满信心。他认为，苹果智能的持续推广“将在未来几个月开启库比蒂诺的新时代”。

然而，Forrester市场研究公司的查特吉（Dipanjan Chatterjee）指出，“苹果智能近期的成功很大程度上取决于它能为iPhone升级带来哪些创新。” 他并不认为苹果智能会很快引发一个“升级超级周期”。

至于苹果的人工智能功能和Vision Pro头显能否达到外界的高期待，目前尚未可知。2025年及之后，库克的任务是尽力推动这些新技术稳步落地，并寻求突破性的创新来应对来自竞争对手的挑战，能否成功，仍有待观察。 这将是库克职业生涯中面临的最大挑战之一。