CES 2025：中国企业逆势突围，美国市场竞争依旧激烈

CES 2025：中国企业逆势突围，美国市场竞争依旧激烈美国当选总统唐纳德·特朗普即将宣誓就职，其此前承诺的对进口商品，特别是中国商品征收新一轮关税的计划，并未显著影响中国企业参与2025年国际消费电子展（CES 2025）的热情。本届展会于1月9日至12日在拉斯维加斯举行，吸引了约4500家参展商，其中超过1200家来自中国，与去年基本持平

CES 2025：中国企业逆势突围，美国市场竞争依旧激烈

美国当选总统唐纳德·特朗普即将宣誓就职，其此前承诺的对进口商品，特别是中国商品征收新一轮关税的计划，并未显著影响中国企业参与2025年国际消费电子展（CES 2025）的热情。本届展会于1月9日至12日在拉斯维加斯举行，吸引了约4500家参展商，其中超过1200家来自中国，与去年基本持平。这一数字充分表明，即便面临关税上调和技术制裁等潜在挑战，中国电子企业仍积极开拓美国市场，美国市场对中国企业来说仍然至关重要，中国是美国仅次于加拿大的第二大商品供应国。

TCL作为本届CES的赞助商，其品牌标识出现在15万张参会者胸牌背面，凸显了中国企业在国际消费电子领域的显著地位。然而，潜在的贸易摩擦也促使中国企业积极调整战略，寻求应对方法。 “中国+1”战略成为许多企业的应对之选，即在中国和海外同时建设工厂，以分散风险。

一家来自厦门的企业为我们提供了一个典型的案例。该公司主要为美国品牌代工生产非处方助听器，美国市场占其收入的80%。为了应对潜在的关税风险，他们在马来西亚设立了第二个生产基地，同时还在明尼苏达州设立了分销和维修中心，有效降低了因关税而增加的返修产品运输成本。该公司销售主管表示：“我们的客户对未来更为担忧，经常询问我们的备选方案。” 这反映了当前地缘政治环境下，企业对供应链稳定性和市场风险的担忧。

另一家路由器制造商也积极应对潜在的挑战。尽管有传闻称该公司可能因安全问题面临美国禁令，但他们仍然选择参加CES，并展示了最新的安全摄像头、家庭安防系统及消费级路由器。 该公司的发言人强调，尽管公司起源于中国，但其全球总部已迁至加州尔湾，并表示其硬件安全性优于其他品牌，因为其产品均为内部制造，主要生产基地位于越南。 这表明企业通过全球化布局和技术优势来降低风险，并努力提升其在美国市场的竞争力。

一家专注于智能照明设备的中国企业则采取了只在中国以外市场销售产品的策略。该公司营销主管表示，尽管产品均在中国生产，但他们并不担心关税上调的影响。“我们仍倾向于在中国制造，因为这有助于我们对产品质量进行更严格的把控。” 这显示出企业在权衡成本、质量和风险之间的策略选择。

然而，一部分参展的中国企业正面临另一层监管挑战：它们依赖的美国人工智能模型尚未获得中国官方批准。尽管美国政府并未禁止OpenAI在中国提供服务，但OpenAI去年7月暂停了中国大陆、香港及澳门地区开发者对其应用程序接口（API）的访问。

一家位于中山的企业推出了一款集成ChatGPT聊天机器人和Dall-E图像生成器的声控鼠标。该公司创始人正在CES寻找美国市场的经销商，她认为美国消费者对人工智能的认知程度更高，市场潜力巨大。为了规避ChatGPT的使用限制，该公司在罗马尼亚创立了一家子公司，使其能够将聊天机器人功能嵌入鼠标软件中。针对中国消费者，该鼠标软件允许用户选择使用美国或中国的人工智能模型，但刻意隐藏了具体模型名称。“我将中美两国的人工智能技术结合在一起，希望向客户展示它们在响应方式上的差异，”她补充道。这款声控鼠标在中国市场取得了显著成功，首批2000台在三天内售罄。 这体现了企业在技术创新和市场策略上的灵活性和应对能力。

另一家中国教育公司也将其产品融入了ChatGPT功能，但该功能仅限于中国以外的市场。该公司本周宣布推出一款搭载ChatGPT功能的人工智能平板电脑，帮助孩子解决数学问题并提高写作水平。这款平板电脑过去两年在中国市场销售，但当时使用的是本土开发的人工智能模型。公司总裁兼首席财务官表示，公司一直希望服务全球市场，并认为美国和中国在教育需求上没有本质差异。“家长和学生在面临挑战和追求目标方面有许多共通之处，”他说。 这表明中国企业正积极利用人工智能技术拓展国际教育市场。

尽管CES 2025吸引了大量中国企业参展，但规模原本可以更大。据专门为中国公司参展提供培训课程的克里斯·佩雷拉（Chris Pereira）介绍，他服务的约40家中国客户中，有一半的美国签证申请被拒。佩雷拉经营一家咨询公司，为中国企业提供拓展海外业务的策略建议。他表示，签证被拒的原因并未明确说明。这是他多年来举办培训课程期间，中国客户首次大规模遇到签证问题。“即使持有CES的正式欢迎信，整个团队甚至整家公司仍被拒绝入境，”佩雷拉无奈地说。 这一情况引发了中国媒体的广泛关注，并最终通过向其他美国驻华领事馆重新提交申请，许多客户成功获得了签证。

CES主办方的一位发言人表示，他们已关注到部分企业签证被拒的情况，并正在与受影响的公司沟通，以更好地了解具体问题并提供必要的帮助。发言人还补充道：“尽管我们无法直接影响签证审批流程，但消费者技术协会（CTA）鼓励美国政府加快审批进程，为因合法商业目的前往美国的个人提供签证便利。”