Facebook上客户广告支出远超Twitter 但效果更差

AS网站目录科技讯 4月5日消息，据国外媒体报道，全球广告业巨头宏盟集团(Omnicom)旗下社交和搜索广告代理机构Resolution周五发布研究报告称，广告主在Facebook上投入的广告支出远高于Twitter，但Twitter上的广告具有更好的效果。通过对20位客户去年在社交媒体做广告的情况进行分析，Resolution发现Twitter广告的点击率远高于Facebook；结果，广告主正显著提高Twitter 上的广告支出

AS网站目录科技讯 4月5日消息，据国外媒体报道，全球广告业巨头宏盟集团(Omnicom)旗下社交和搜索广告代理机构Resolution周五发布研究报告称，广告主在Facebook上投入的广告支出远高于Twitter，但Twitter上的广告具有更好的效果。

通过对20位客户去年在社交媒体做广告的情况进行分析，Resolution发现Twitter广告的点击率远高于Facebook；结果，广告主正显著提高Twitter 上的广告支出。Resolution的这20位客户，去年的广告支出总额达3700万美元。

不过，Resolution表示，其客户在Facebook上投入的广告支出仍比Twitter高27％，这些客户包括百事可乐、劳氏(Lowe's)、美国保险公司State Farm、麦当劳、惠普和联邦快递等。

从表面上看，这一结果并矛盾，因为Facebook拥有12亿用户，而Twitter月活跃用户数只有2.41亿。在今年2月发布的上市后首份财报中，Twitter表示其广告营收增长稳健――尽管新用户数增长放缓，去年第四季度的广告营收仍达2.2亿美元。与此同时，Facebook最近几个季度的财报一直很耀眼，特别是其移动广告业务已经开始起飞。

虽然Resolution的数据可能有失偏颇，毕竟其客户为一些特定品牌及其专注于社交媒体，但Twitter在广告业务上显示出强劲的发展势头。例如，Resolution表示，从去年第三季度到第四季度，零售商将他们在Twitter上的广告支出提高了257％，而同期他们在Facebook上的广告支出仅增长了94％。

同样，从去年第三季度到第四季度，被Resolution定义为“商业及消费者服务”的广告主在Twitter上的广告支出增长了361％，相比之下Facebook的幅增为211%。Resolution发现，在整个2013年，那些“商业及消费者服务”广告主在Twitter上的广告支出增长了297％。

为什么Twitter拥有的用户数小于Facebook，但广告支出的增速却大于后者？Resolution的报告指出，首先，Twitter推出了几个令人注目的新产品，将其广告与电视节目和商业广告直接连接起来。

其次，Twitter上广告的点击率更多。其中一个原因可能是其出售的广告数量远少于Facebook 。

Resolution 表示：“重要的是，与Facebook的广告相比，Twitter广告的显示环境更为简洁――它出现在用户的时间轴里，很少有其它广告主。”（刘春）