替苹果把把脉 解析iPad销量缘何下滑？

替苹果把把脉 解析iPad销量缘何下滑？类型：原创 作者：王腾 时间：2014-04-28 05:30:00第1页：在上个季度，苹果iPad的销量远未达到预期。苹果售出了1635万台iPad，而分析师预期的销量是1900万台

类型：原创 作者：王腾 时间：2014-04-28 05:30:00

第1页：

在上个季度，苹果iPad的销量远未达到预期。苹果售出了1635万台iPad，而分析师预期的销量是1900万台。这是iPad销量首次出现负增长。苹果迄今为止已经售出了2.1亿台iPad，这个数值是同期销量iPhone的两倍。但不管当时这个“神话”如何逆天都不可否认目前平板的发展已经进入到一个瓶颈。

是乔布斯重新定义了平板电脑，从2010年至今苹果一共发布了七款iPad产品，但真正创造辉煌的产品则是从第二代开始，虽然出现了短命的The new iPad，但至少在那个时期平板电脑还是苹果一家独大，70%以上的市场占有率让苹果非常引以为傲。

但自从Android系统跨过3.0时代之后，其发展速度就不容小视，加上Windows系统也来搅局，让这个市场不断的在饱和，廉价的平板电脑和不同功能和个性化的产品正在不断的蚕食苹果的地位。今天笔者就将为大家解析下苹果iPad销量下滑的原因，看看今后的平板市场还是否有希望代替PC。

第2页：市场的饱和

市场的饱和

苹果公司近日发布了2014财年第二季度财报业绩，季度营收为456.46亿美元同比增长5%，净利润为102.23亿美元，同比增长7%。由于本次财报高于市场预期，财报公布后苹果股价大涨7.44%。看上去一份不错的财报，背后却有巨大隐忧。苹果重要业务之一的iPad平板电脑出现显著下滑，本季度iPad销量仅为1640万部，同比去年同期的1950万台下滑16%，iPad的营收为76.10亿美元，同比去年同期的87.46亿美元下滑13%。

更多低端产品占领市场

据Gartner统计，2013年全球平板电脑销量为1.954亿台，同比增长68%。Android首次超越iOS，第一大平板电脑操作系统，市场份额为62%，相当于1.209亿台。而iOS市场份额降至36%，相当于7040万台。可以看出Android如今有着如此多的厂商支持，其份额正在一步一步增大，如今的超越早已在意料之中，毕竟几百家厂商共同发布那么多款平板，其市场覆盖要比苹果广的多。

苹果销量下滑

如今低端、小尺寸平板电脑以及首次购买用户增长等因素推动了平板电脑销量在2013年迅猛增长。目前平板电脑市场增长大多来自于对中低端产品需求量大的新兴市场。而苹果在平板电脑产品的布局上并没有特别针对这部分需求，在苹果官网上共显示有四款iPad产品，其中最便宜的16G版本的iPad mini WLAN机型售价2098元，其他大部分产品售价在3000元以上。因此可以看出苹果的市场更多的中高端的市场领域，而在低端领域则是忽略了。

第3页：低价搅乱苹果路线

低价搅乱苹果路线

消费者经过这今年对平板电脑的消费，多数有需求的消费者都已拥有一款或多款平板。平板电脑已经和PC一样，进入以淘汰旧设备为主的稳定销售周期，不论它的产品更换周期比PC更快还是更慢。

Android平板销量上升

而很多人购买平板电脑的初衷只是希望在智能手机之外有一个屏幕更大的设备，这样用来看视频和上网要相比PC更为方便，但就目前平板电脑的性能和功能还不能完全代替PC，至于Windows平板，其实只是上网本的变种，并不属于平板电脑的范畴。

谷歌蚕食着苹果

苹果iPad目前是统领着高端市场，这个市场规则目前很少有人会打破，但在低端产品市场，不足千元的平板，甚至更低的299元的Android平板都可以在市场上找到，这是苹果无论如何都改变不了的，正是由于这些低价产品的出现才会导致苹果低迷。

第4页：大屏手机占领更多市场

大屏手机占领更多市场

对于大多数消费者而言，掌上移动终端的迅猛发展已经改变了人们对平板产品的看法，与“大手机”市场的重叠使平板自身的危机日益显现。大屏手机的不断发展，让平板电脑的概念和其混淆了。

苹果iPad销量

早在两年前小尺寸屏幕的平板就开始迅速发展，随着谷歌Nexus 7的推出，越来越多的厂商都开始推出7英寸左右的平板，而手机端三星带领着一众厂商把手机屏幕做的越来越大，终于手机和平板的概念融合了，目前7英寸的平板也可以打电话也可以当做平板。

大屏的手机平板迅速崛起

这些也是导致苹果iPad不断下滑的缘由，毕竟市场的变化是迅猛而无情的。随着科技的不断发展，PC将继续朝着轻薄便携进化，平板将具备强劲性能和全面娱乐工作能力，给人们的生活和工作带来更多便利。平板目前的颓势也是长期的积累所造成的，最为重要的是目前市场上没有一款可以刺激消费的产品。