优土选阿里弃腾讯 马云古永锵布局与资源各取所需

黄远 刘佳昨日，阿里巴巴集团宣布联合云锋基金，以12.2亿美元入股优酷土豆，持股比例18.5%，成为除管理层外的单一最大股东。其中阿里巴巴占16.5%，云锋基金占2%

黄远 刘佳

昨日，阿里巴巴集团宣布联合云锋基金，以12.2亿美元入股优酷土豆，持股比例18.5%，成为除管理层外的单一最大股东。其中阿里巴巴占16.5%，云锋基金占2%。

颇为有趣的，则是阿里巴巴集团董事局主席马云与优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵的渊源：据古永锵回忆，1999年，搜狐招聘首席运营官时，他遇到了当时名不见经传的马云。也许是英雄惜英雄，马云对古永锵说：“你是最适合做搜狐首席运营官的人。”之后，马云转身于电子商务，并塑造了如今的阿里巴巴。

而此次交易背后是两人的一次角力。

有消息称，双方谈判过程曲折，阿里巴巴最初希望以大股东身份进入，但遭到优酷反对，加上腾讯的抬价，谈判一度陷入僵局。

对最终结果，一位优土内部人士对记者表示，”这或许是优酷土豆目前独立发展的最好选择。”因为阿里没有直属的视频业务，因此“没有利益冲突”，或是优土选择阿里巴巴而非腾讯的重要原因。

最终，阿里达成了战略布局的目的，优酷土豆保住了自身的话语权，同时获得了阿里旗下文化娱乐资源的支持，结果基本能让双方满意。

谈判一度陷入僵局

已成功打造世界上最大电子商务平台的阿里巴巴，近来在多个场合频频表达对文化产业及数字娱乐产业的关注。

今年以来，阿里巴巴在文化产业及数字娱乐产业方面拓展动作频频，先后控股文化中国、同华数集团达成战略合作，此次又战略投资中国最大的在线视频公司。

阿里巴巴文化产业和数字娱乐产业的布局渐渐清晰：娱乐宝实现新的影视剧投资模式，上游文化中国等生产内容，优酷土豆作为播放平台，同华数合作，借助其播控牌照、内容资源和渠道，加上蓄势待发的阿里TV系统和硬件终端，意味着阿里在文化产业上具备了从投资、制作、发行到渠道、终端、用户的端到端整合能力，为用户提供全新的文化和数字娱乐内容体验。

马云此前曾表示，中国现在存在的问题是，口袋满了，脑袋却空了。如果文化产业发展不起来，中国就是个暴发户国家。好莱坞对美国最大的贡献是传递美国价值观。客观上形成了美国独特的价值体系，所以，中国也需要把这些价值挖掘出来。阿里巴巴会加大对文化产业的投资。

针对此次入股优酷土豆，阿里巴巴方面表示：优酷土豆是中国在线视频行业的老大，将成为阿里在文化产业和数字娱乐产业布局的重要一环。投资优酷土豆，有助于阿里巴巴在数字娱乐领域进行有力的布局。优酷土豆将与文化中国以及阿里巴巴旗下数字娱乐业务产生很好的协同效应。

“对优酷而言，除了拿到一笔不菲的现金之外，阿里更大的价值在于其自身和阿里系多个业务的移动入口价值和大数据的应用价值。特别是阿里控股以文化中国为代表的文化娱乐产业，这与优酷土豆的规划和进展比较协调。”上述人士称。

事实上，早在今年3月，曾一度传出腾讯入股优酷20%股份的消息。但据记者了解，当时正值腾讯召开月度战略会议，当时腾讯总裁刘炽平对OMG视频业务的员工称，“消息都是假的”，但没有提及是否入股优酷。 他表示不会出售腾讯视频。在会议上，刘炽平还说：“腾讯视频很重要，虽然目前发展比较好，但一定要有危机感。”

而此前腾讯在年报中披露，腾讯将继续加大若干战略性的长期项目，其中包括在特定国际市场营销和推广We Chat服务、为网络视频服务购买内容以及鼓励用户使用腾讯的支付解决方案，如通过消费者与商户提供补贴方式，这也意味着，在把搜索、电商业务‘外嫁’搜狗、京东之后，屡次陷入被卖传闻的视频业务仍将独立发展。

阿里谋划客厅卡位战

继PC端和移动端之后，客厅将成为下一个互联网巨头的必争之地。视频无疑是家庭娱乐中最重要的内容。

事实上，在阿里频频布局的家庭互联网领域，优酷土豆也将扮演重要角色。优酷土豆丰富的版权视频内容及用户黏性，将帮助阿里构建更富竞争力的家庭互联网生态。

一位视频行业高管昨日向本报记者坦言，视频行业的阵营已基本形成，对阿里而言，通过战略投资涉足视频行业最为可行，相对于核心的电商业务，视频是阿里需要补齐的一块“短板”。

第三方数据显示，视频娱乐是当前互联网及移动互联网最热门的应用：月覆盖用户数达4.4亿，从2012年开始超越搜索，成为用户覆盖率最高的互联网应用；月使用时长74.4亿小时，超过排名第二的应用SNS的两倍。

在移动互联网时代，通过大量资金购买流量导流的模式已经不再奏效，各种流量在手机端割裂。作为移动端占用户时长的重要入口，阿里在视频领域占有一席之地，更多的是一种防御性收购。

无论从收入、流量，还是品牌的角度来看，优酷土豆都是目前中国最大的在线视频公司； 在产品创新上一直处于行业领先者的角色，除了在用户端有一定优势外，无论是在自制剧、多屏互动，还是用户个性化视频中心等方向都引领了行业的创新。对比电视屏的广告预算，品牌广告主目前在互联网广告的投入仅为其预算的10%，优酷土豆未来增长的潜力很大。

“至于能否为手机淘宝、天猫等导流，现在判断还为时过早。” IBM资深战略分析师王祺认为，商品数据来自于阿里自身的平台，但移动领域的数据更多在获取用户行为、营销数据和销售数据上，后者阿里需要补课。

此前，阿里巴巴发布了阿里TV操作系统，与互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片厂商等一同成立智能TV生态联盟。去年以来，阿里巴巴TV事业部联合华数、创维等厂商，相继推出多款盒子、智能电视产品。此外，阿里首款自有品牌的智能硬件产品――天猫魔盒，也于近期正式商业化运作。

阿里巴巴方面曾表示，阿里巴巴的广告主擅长消化长尾的流量。通过阿里云计算的大数据挖掘，可以让优酷土豆的流量变得更有价值。

据公开数据，无论PC端还是移动端，优酷土豆的流量都是在线视频行业中最高的，仅移动端的日均播放量就已超过3亿次。在排名前十的移动应用中，优酷App是唯一入围的视频播放应用。

此次阿里优酷土豆之盟，意味着在前十的移动端应用中，阿里阵营除支付宝钱包、淘宝、UC浏览器、微博外，又增加一席。随着4G网络普及和流量资费降低，优酷土豆在移动端有望拿到更好的成绩。

另一方面，优酷土豆年初宣布2013年第四季度实现首度盈利，净利润为4420万元。“接近阿里巴巴IPO项目的资本人士分析称，即使作为纯粹财务投资，阿里这笔投资也是划算的。

来自雅虎公布的财报显示，阿里巴巴2013年实现营收67亿美元，毛利49亿美元，主营业务利润31亿美元，归属阿里巴巴的净利润28亿美元。

数据同时显示，阿里账上不差钱，去年借的120亿美元除了还债外，能拿出手的资金尚有许多。前述资本人士称，在上市之前，阿里正在尽其所能将更多资产包装进来，以供资本市场想象，这也应是阿里巴巴赶在上市前疯狂收购、并购的目的之一。