AS网站目录科技讯 6月11日消息，在2014年，要成为记者或者媒体行业一员――或者任何关心这两者的人士，将被夹在两种矛盾的情绪中间：一是对于似乎无限供应的信息以及网络分销渠道民主化的热情，二是对于传统媒体商业模式未能与时俱进的绝望。最新的《世界报业趋势》（World Press Trends）报告对这两种观点提出了支持
AS网站目录科技讯 6月11日消息，在2014年，要成为记者或者媒体行业一员――或者任何关心这两者的人士，将被夹在两种矛盾的情绪中间：一是对于似乎无限供应的信息以及网络分销渠道民主化的热情，二是对于传统媒体商业模式未能与时俱进的绝望。最新的《世界报业趋势》（World Press Trends）报告对这两种观点提出了支持。
在积极方面，这份来自世界报业协会（World Association of Newspapers）的报告展示，在过去一年，纸质和网络上的新闻消费增长接近25%。根据该协会的数据，总共有25亿人在2013年通过印刷报纸消费新闻，而网络上则有8亿人（并不清楚该报告如何处理双重计算的问题）。
毫无疑问，新闻的受众增加是好事情，不过随着主流报纸出版商继续面对财务困境，对这些受众变现已经越发困难。随着广告主向网络转移并寻找不同的渠道来接触消费者，基于纸媒的广告继续以较大速度减少，同时数字营收不仅未能填补这段空白，它们是否能这样做也存在不确定性。
根据最新的《世界报业趋势》排名，尽管印刷报纸的发行量继续保持强劲――在拉美和亚洲的部分地区，甚至出现增长――但是该报告统计了全球各地的数据后发现，印刷报纸的发行量过去5年减少2%，而纸媒广告营收减少了13%。
世界报业协会代理首席执行官垃圾・吉尔曼（Larry Kilman）指出，在一年内新闻报纸的数字发行营收增长60%，展现出“公众越来越愿意在数字平台上付费购买报纸内容”，在过去5年数字广告也增长接近50%。不过他也承认，大部分网络广告“只是集中于几家互联网公司，大部分都被谷歌掌控”。
正如吉尔曼指出，即使其协会的报告发现新闻消费增加，但与人们在网络上逗留、消费其他类型内容的时间相比，只是九牛一毛：
尽管46%网民访问新闻报纸网站，但是报纸只是占总互联网消费的小部分，仅相当于总访问量的6%，不到总页面访问量的1%，只是总逗留时间的1%左右。
那么纸媒公司该怎么办？吉尔曼表示，出版商需要找出如何以尽可能多的方式与读者联系和接触，从而打造品牌忠诚度并更好地了解这些受众。巧合的是，《纽约时报》最近推出的《创新报告》（innovation report）也提出了完全一样的建议。
（楚慎）
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