BAT踏入众筹：“流量”筑起护城河 谨防变鸡肋

先是3月份阿里巴巴推出“娱乐宝”，两张电影票就可以投资电影。一个月后，百度金融推出了“众筹”频道，切入影视作品众筹领域

先是3月份阿里巴巴推出“娱乐宝”，两张电影票就可以投资电影。一个月后，百度金融推出了“众筹”频道，切入影视作品众筹领域。日前又再传京东商城众筹板块将于6-7月份正式上线。京东副总裁姚乃胜认为，小而美垂直众筹平台领域机会大。而在天使投资人朱波看来，对于这些大公司来说，开个众筹平台容易，但是否值得耗费大量精力去做投后管理，是否能作为公司发展战略，这是值得商榷的，谨防变鸡肋。

流量优势奏效？

对百度、京东们来说，流量无疑可作为最大护城河。比如，京东聚集的亿级用户，为产品销售打开闸门。百度贴吧，用户UGC内容多，流量大，娱乐明星众多。

公开资料显示，百度众筹由百度金融团队负责，属“百度钱包”旗下业务。百度百付宝总经理章政华曾公开发言称：“此次推出‘百度众筹’，主打‘集团作战’，要抢占的是‘国内第一互联网众筹平台’。”

国内第一互联网众筹平台？此声一出，小弟们有话要讲。

众筹网孙宏胜认为，众筹说到底是金融，而流量思维和电商思维并不适合众筹领域。在他看来，不会有太多家平台诞生。他对南都记者说：“我们希望能够看到的格局应该是这些互联网大佬跟小弟合作，因为我们这些平台效率更高。”

不过，在雷科技创始人罗超看来，在一些垂直领域上，淘宝、京东的优势是毋庸置疑的。他以智能硬件领域向南都记者分析，未来可能在传统家电等刚需产品上有所突破。这些产品最需要的便是流量。同时又能帮助创业者解决从头到尾的问题。

“百团大战”重演？

之前有消息称，作为国内最大的B2C在线商城，京东商城准备首次尝试进入众筹领域，据悉该板块的定位为智能设备，包括智能穿戴、智能家居等多个分类。但京东副总裁姚乃胜并未给出正面的答复。但向南都记者透露：“从个人角度，非常看好众筹的发展。同时也看好智能硬件的发展趋势。”

在朱波看来，京东和百度的参与，有点“百团大战”、“打车之争”的味道。对此，黄胜利认为：“京东可能更多是卖货或者预售，其他的周边配套，但从众筹的角度来看，是否真正支持了一个创业者，都还需要等待市场的检验。”

第一人称

青眼智能硬件

讲述人：京东金融副总裁 姚乃胜

众筹，我个人是非常看好的。虽然证监会现在也比较谨慎，创业者们也都在琢磨如何避开风险，但是我认为往前走的趋势是不可逆转的，包括实物众筹和股权众筹。实际上都在不断地透明化。

我想BAT们涉足众筹，一般都可能会去做跟自己最相近的领域，离着太远没什么优势。比如京东去做智能产品，优势肯定很大，包括品牌定位及产业链的性质。如果这样，我认为这些大佬们的先天优势和流量优势才发挥出来。就我个人而言，我也更看好智能硬件未来的发展趋势。

我认为众筹领域肯定会有一家或者几家新的平台冒出来。突围的办法就在于其专业性上。比如专门众筹智能设备、电影、图书、户外等垂直领域。举个例子，同样是买彩票，为何对于资深用户来说，他们会去500彩票网，而不是去B A T们的平台？再比如，去哪儿网的出现，具有携程，但不代表消费者不选择别的平台。我认为在众筹领域，小而美的垂直领域或有黑马突围。

谨防变鸡肋

讲述人：天使投资人 朱波

京东百度包括阿里他们如果去做，从流量上讲是没问题。但对于这些大公司是不是适合做？是不是值得那么多的精力去做投后管理？花很大的时间和人力成本去管理小项目的众筹？我个人认为，我们国内的大平台，做得太厚重。出来一个东西，大家都想抄。公司很大，但是真正投入到的资源不见得多于这些创业公司。

中国各大公司还是需要考虑他们的价值取向和他们的业务重点，以及他们在建造的生态链当中所承担的业务和责任。他们开个网站去做众筹，能否作为他们公司发展的战略非常关键。

以“合”为贵

讲述人：众筹网CEO孙宏生

从阿里到百度的众筹板块来看，我认为并不成功。原因有几个：首先大的巨头机制一般并不鼓励小团队去创新，团队规模上跟专门做众筹的平台没有优势。最重要的是，众筹还容不下巨头去做，巨头去做百亿千亿级的市场，而目前众筹才几个亿或者几十个亿的规模，他们进来有点无从下嘴，市场没有成长到那么大。第三点，他们对众筹的理解和人才队伍都不太够。

我个人也出自巨头公司。其实也可以看到，现在越来越强调尊重生态系统。大佬愿意跟生态系统一起去做事情。BAT也都摆出了这样的姿态。他们会看中创业公司这种效率，合作的效益会更好。就好像百度收购去哪儿，肯定比他们自己去做一个去哪儿容易。