Nokia X被终结，微软收购诺基亚是个错误

AS网站目录（www.adminso.com）：Nokia X被终结，微软收购诺基亚是个错误 上市不足5个月的Nokia X，在微软CEO纳德拉“新政”中惨遭终结。7月17日，刚刚完成并购诺基亚手机业务的微软宣布，将在未来1年内裁员1.8万人，这也是微软近4年来最大规模裁员

AS网站目录（www.adminso.com）：Nokia X被终结，微软收购诺基亚是个错误

上市不足5个月的Nokia X，在微软CEO纳德拉“新政”中惨遭终结。

7月17日，刚刚完成并购诺基亚手机业务的微软宣布，将在未来1年内裁员1.8万人，这也是微软近4年来最大规模裁员。其中，涉及诺基亚手机业务人员达1.25万人，占此次裁员比重的70%以上。

按照微软新CEO纳德拉对移动和云业务的重视，将重新定义为“生产力和平台公司”，这也就意味着，取消Nokia X项目，仅仅是微软裁减诺基亚手机业务的一个开始。

Nokia X前世今生

Nokia X手机诞生于今年2月在巴塞罗那举行的世界移动通信展（2014 MWC），另外两款产品为Nokia X+和XL，主要定位于89-109欧元（750-910人民币）的低端和入门级市场。

Nokia X从产品立项开始，就饱受争议和关注。诺基亚官方人员对外宣称，是为了减缓来自中国Android低端手机对Asha平台冲击，形成中高端Lumia、中低端Nokia X、以及入门级Asha完整的产品线。不过现在看来，更像是原诺基亚CEO、现任微软设备部门负责人的埃洛普，对加速微软对诺基亚收购的一个“把戏”。

实际上，Nokia X研发团队主要来自诺基亚中国的功能机手机团队，也就是说，中国研发团队是这个项目的主要推动和执行者。在微软宣布正式收购诺基亚之前，微软原总裁鲍尔默2013年来华访问时还特意跑去看了Nokia X的原型机。

不过，伴随微软对诺基亚原手机业务超过1.25万人的巨额裁员，包括Nokia X项目和中国研发团队几乎完全被裁撤。微软中国在一份声明中称：“在研发方面，将减少北京诺基亚研发中心的工程设计，仅保留部分辅助支持功能”。

那么，微软为何要急于中止Nokia X这一刚刚开始的手机项目？原因有以下几点：

1、Nokia X手机未获市场认可。来自第三方咨询机构GfK数据显示，今年3-5月期间，中国市场上Nokia X系列的零售端销量为13.2万台。要知道，中国曾被诺基亚视为Nokia X的主要销售市场，京东商城也为此进行了大力宣传，但用户显然对此并不认可。

2、缺乏价格优势。诺基亚曾希望通过Nokia X来缓解对其Asha功能机平台的冲击。但随着中国手机企业价格战不断向下延伸，国内Android手机售价以及低于200元人民币，Nokia X与其相比完全缺乏竞争优势。

3、Lumia手机售价不断下滑。在激烈但市场竞争环境下，Lumia手机从2013年开始一路下滑，低端产品售价已经与Nokia X重合，Nokia X存在但必要性大为降低。

4、微软需要专注。纳德拉上任后，对原微软臃肿的业务和机构进行大刀阔斧的改革。对于Windows Phone未来发展并不看好的情况下，砍掉鸡肋的Nokia X，更为现实。

5、加强Windows Phone合作伙伴信心。截至今年5月，微软Windows Phone阵营中，诺基亚的份额达到了93.7%。诺基亚需要给合作伙伴更多信心，放弃来自Android平台的Nokia X是一个明显信号。

6、Nokia X历史使命结束。微软对诺基亚对收购已经完成，艾洛普也重新回到了微软。如果Nokia X真是当初对一个收购“加速剂”，那么其历史使命已经完成。

微软收购诺基亚是一个错误？

与此前谷歌对摩托罗拉移动对收购类似，微软完成对诺基亚手机业务收购后，也对这家曾经手机行业的“王者”开始了大刀阔斧的裁撤与整合。谷歌将摩托罗拉价值“榨干”后甩货给了联想。那么，伤筋动骨后的诺基亚对微软来说价值是什么？

微软CEO纳德拉此次在内部邮件中称，微软将成为一家“生产力和平台公司”，为了实现这一战略，首先需要对人力资源重新配置。微软设备部门负责人埃洛普则解释称，即微软和诺基亚对于手机业务定位不同。“在诺基亚，手机硬件本身是一项被视为终点的业务，而在微软，所有设备都是为了容纳微软数字工作和数字生活体验最精彩部分，同时给微软整体战略带来增值。我们的设备战略必须反映微软整体战略，必须在适当的财务框架之下完成。因此，我们计划做出一些调整。”

也就是说，诺基亚在被微软收购后，主要目的在于服务与微软对移动+云战略，而不再是主推智能手机硬件业务。而在目前诺基亚原手机团队被全面削弱的情况下，微软另一款移动Windows+云平台Surface或成为纳德拉未来主要力推的方向。

问题就是，无论是云战略，还是平板业务，这都不是诺基亚原有的长项。而面对手机设计、制造、品牌都已被严重削弱都诺基亚，微软当初花费72亿美元收购更像是一个错误。