中国政府拒绝采购Win8，微软不怕

AS网站目录（www.adminso.com）：中国政府拒绝采购Win8，微软不怕 摘要：中国市场只是微软的“战略目标”，但并不是眼下的“核心口粮”。一场关于“中国禁止国家机关采购Windows 8操作系统”的传闻终于水落石出

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摘要：中国市场只是微软的“战略目标”，但并不是眼下的“核心口粮”。

一场关于“中国禁止国家机关采购Windows 8操作系统”的传闻终于水落石出。

中央国家机关政府采购中心日前下发通知，称Windows7与Windows 8共用一套产品编号，微软本次投标中投报的是Windows 7，Windows 8不在入围之列。这一通知对于“Windows8重现政府采购清单”的误会做了简单明了的澄清。

更早之前，中央国家机关政府采购中心下发过另一则通知，规定国家机关在“信息类协议供货强制节能产品采购招标”中，所有计算机类产品不允许安装Windows8操作系统。

但令人感到奇怪的是，在中国政府拒绝Windows8的“重大消息”面前，微软似乎并无太多焦虑和回应。难道微软不担心失去中国市场吗？

也许，真相并不如我们所预料的那样。

一、微软在中国的营收并不高

尽管微软大中华区董事长兼CEO贺乐赋（美国人）曾表示，“如果在中国不成功，微软在全球就根本没法成功，这一点我们很清楚。”但微软却从未公布过在中国市场的营收情况。

此前曾有报道称，微软在中国市场的营收不及美国的十分之一，但这一数据并未得到官方证实。唯一可以确定的是，作为规模几乎相等的两个市场，微软在中国获得的利润远远低于美国本土。

微软前任CEO鲍尔默在2011年曾表示，微软在拥有13亿人口的中国所获得的收入，竟然比荷兰市场还要低――荷兰的人口不足1700万。

与此同时，微软在全球的总营收却不断增长。刚刚发布的2014财年财报显示，这家公司全财年营收达到868.33亿美元，超过上一财年的778.49亿美元。

中国市场只是微软的“战略目标”，但并不是眼下的“核心口粮”。

二、在中国市场，微软打击盗版比卖正版更赚钱？

有相关人士称，微软在中国的大部分收入，来自于打击盗版过程中的罚款，而非正版软件的销售。尽管这一数据依然未得到官方证实，但打击盗版确实是一段时间里，微软在中国推动产品破冰并获得“补偿性收益”的关键手段。曾有报道称，微软在中国80%的收入来自于反盗版。

鲍尔默曾对中国和印度市场做过对比：“微软在中国每卖出一台电脑所获得的收入，大约是印度的六分之一。”

实际上，Windows系统在中国的市场占有率极高，但由于盗版软件挤压了正版的市场空间，因此，微软更大的动力并不是在中国销售出更多正版系统，而是如何将盗版软件占据的市场利润夺回来。

由此可见，微软对于政府采购中暂时拒绝Windows 8，并无太大压力。

三、Windows 8也并非微软的核心营利点

另一个让微软不慌乱的原因，也许是中国政府只拒绝了Windows 8的采购，而没有拒绝Win7和其他产品。由于Windows 8自身的不完善性，导致它至今仍然没有成为微软的核心产品。

根据第三方机构的统计数据，2014年6月，微软Windows系统在PC市场的份额为91.5%，但其中Windows 8占据的市场只有12.5%――甚至低于5月份统计时的13.8%，微软最新一代操作系统的市场份额居然出现了下滑。

因此，中国政府暂时拒绝Win8进入采购名单，对微软并无太大影响。与全球市场相比，中国市场的XP和Windows 7用户比例更高。

四、故事背后：微软的执念

2014年商业软件联盟发布的数据显示，中国软件市场盗版率为74%。和过去相比这些情况已经有所好转，中国已成为近年来全球各国盗版软件比例下降最快的国家之一――2001年微软在华饱受盗版困扰时，这一比例是94%。

微软曾与中国政府联手打击盗版。2002年唐骏接手微软中国区业务后，开始游说美国总部对中国区采用特殊政策，即更灵活的渠道模式和更适合中国市场的产品定价。随后，微软与中国政府联合开启了盗版整治活动，并取得了一定的效果。那段时间也是微软与中国政商界的蜜月期，联想、方正等中国电脑厂商分别与微软签署了正版授权协议。

但盗版问题并没有得到彻底解决，而且，美国总部的微软人也不愿意让中国市场长期处于“特区”状态。随着微软更换中国市场的负责人，微软对于中国市场的政策也发生了明显变化――强力打击盗版成为首要任务，因地制宜的妥协合作变得不再重要。

随着Windows 8体验不佳，以及对中国市场的策略收紧，微软今后在中国要面临更严峻的挑战――但这与禁止采购无关。微软需要解决的，是自身产品成熟度，以及如何更灵活的应对中国市场等关键问题。