腾讯华谊力推星影联盟平台 掘金“粉丝经济”

分析人士指出，未来娱乐行业的广告代言、影视制作、票房预测等，都有望通过星影联盟平台的大数据而更加精准■本报记者 贺 骏继8月26日与中石化牵手之后，8月27日，腾讯再度与华谊兄弟联手，发力宣传双方的“战略级”产品。当日下午，双方在北京国家会议中心宣布达成战略合作，共同推广全新的明星与粉丝互动平台――星影联盟

分析人士指出，未来娱乐行业的广告代言、影视制作、票房预测等，都有望通过星影联盟平台的大数据而更加精准

■本报记者 贺 骏

继8月26日与中石化牵手之后，8月27日，腾讯再度与华谊兄弟联手，发力宣传双方的“战略级”产品。当日下午，双方在北京国家会议中心宣布达成战略合作，共同推广全新的明星与粉丝互动平台――星影联盟。

来自腾讯方面的资料显示，星影联盟平台目前主要由四大模块构成，分别是：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台；明星和粉丝的线上线下活动、心愿众筹、社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。四大模块不仅可一站式满足粉丝与明星“零距离”互动的需求，同时也勾勒出基于手机QQ的粉丝经济的雏形。

最大星粉互动平台诞生

“星影联盟于去年12月17日上线，上线35天用户数就达到千万，目前用户数已经达到9500万，活跃用户数超过千万”，华谊兄弟CEO王中磊表示，“目前入驻星影联盟的明星已经有126位，我们星影联盟是开放的平台，会与行业内所有的明星合作。现在我们已经与105家机构形成了联动”。

如果以上述数据衡量，星影联盟已然成为国内最大的星粉互动平台。数据显示，截至2014年6月份，QQ智能终端月活跃账户数达5.21亿，换言之，接入手机QQ平台后，华谊兄弟对用户的触达面将急剧放大，对明星的话语权也有望大大提升。

分析人士指出，腾讯QQ与华谊的合作并非巧合，而是基于粉丝经济中明星、粉丝、社区、互动四大不可或缺元素的选择。鉴于手机QQ庞大的粉丝用户，未来娱乐行业的广告代言、影视制作、票房预测等重要的产业决策，都有望通过星影联盟平台的大数据，获得更加精准的答案。由此，双方有望以明星和粉丝社交为核心，重新架构娱乐业的商业模式。

共同掘金“粉丝经济”

数据显示，在国外的粉丝经济中，超过40%是非版权、非广告类的衍生品收入，而在国内，这一比例不到10%，即便是影视制作业的龙头老大，华谊兄弟在衍生品方面的收入占比也没有单列出来。而对于腾讯QQ而言，尽管在增值服务方面早已赚得盆满钵满，但对于影迷这个庞大群体，也是长期处于“有粉丝而无经济”的状况。

“在大家眼中，QQ的商业化算得上非常成功，但其实在许多垂直商业领域的能量还没有完全释放出来”，腾讯副总裁殷宇表示，QQ上活跃着过亿的明星粉丝，星影联盟可以打通QQ群和兴趣部落将他们聚合在一起，有望形成全新的星粉互动平台。

“QQ的人群年轻，爱娱乐，更契合华谊在新媒体方向上的布局”，华谊兄弟互联网娱乐事业群CEO胡明透露，“其实我们一直想做一款能嵌入到移动互联网的粉丝产品”，我们未来将着眼于大力发展以星粉互动为核心的新媒体娱乐平台，同时会进一步拓展合作艺人的范畴，海外明星及其他门类公众人物也会涉猎，包括体育明星等。

不过，双方并未透露未来是否在微信上也推出类似产品。据《证券日报》记者了解，微信团队对于商业化的考量相较QQ团队要保守一些，相比之下，QQ团队更敢于“尝鲜”，当然，这也许是因为QQ用户年龄层次较低。

腾讯日前发布的2014年第二季度财报显示，QQ智能终端（手机QQ）月活跃账户达到5.21亿，比上一季度增长6%，比去年同期增长45%。而据CNNIC第34次中国互联网分析报告显示，截至2014年6月份，我国手机网民规模达5.27亿。换言之，几乎每一位手机网民，都使用过手机QQ。而目前，80后、90后甚至是00后，已经接棒成为QQ的主力军。