18家“老字号”集体亮相京东 电商助力传统商业文化传承

电商经济的推波助澜，能否擦亮北京“老字号”的招牌？9月1日，在中秋节来临之际，在北京市商务委支持下，京东重磅推出了“老北京的吃喝穿戴”——原汁原味北京老字号活动专区，并在首页醒目位置设置了大流量入口，以更契合老字号品牌和文化调性的呈现方式，搭建了一条北京老字号的购物一条街，让众多消费者在网上也能感受到浓浓的文化味。此次合作，意在通过开展老字号商品网上销售新渠道，打破地域限制，扩大老字号覆盖范围，提升北京老字号品牌影响力，加快老字号转型升级

电商经济的推波助澜，能否擦亮北京“老字号”的招牌？9月1日，在中秋节来临之际，在北京市商务委支持下，京东重磅推出了“老北京的吃喝穿戴”——原汁原味北京老字号活动专区，并在首页醒目位置设置了大流量入口，以更契合老字号品牌和文化调性的呈现方式，搭建了一条北京老字号的购物一条街，让众多消费者在网上也能感受到浓浓的文化味。此次合作，意在通过开展老字号商品网上销售新渠道，打破地域限制，扩大老字号覆盖范围，提升北京老字号品牌影响力，加快老字号转型升级。

记者在京东商城老字号专区看到，目前共有18家北京老字号参与活动，消费者可以方便地在京东上购买到吴裕泰、内联升、盛锡福、红螺食品、菜百等知名老字号的商品，涵盖食品、茶叶饮料、服装配饰、工艺品等多个种类。“老字号+电商”一老一新，交相辉映，除了契合中秋节日气氛外，对老字号品牌来说，触网前是“坐商”，入驻京东后，将有机会分享到互联网经济的红利，发挥出老字号品牌的能量。

“北京老字号”历史悠久，文化底蕴深厚，是北京传统文化的重要载体，深受广大消费者的喜爱。京东作为国内领先的B2C电商平台，通过与老字号品牌对接，既能帮老字号品牌开辟新的销售渠道，有效弥补地域上的限制，实现在新经济时代的零售转型与升级，同时更能借助老字号商品，向社会公众传递背后的文化传统和故事。

有专家支招，互联网时代，北京老字号品牌需要借势“逆袭”，集体开网店只是一个起点。如何实现“老树上发新芽”，其中有几个关键点：首先当下市场上活跃的主力消费群大都年轻，缺乏对老字号和其文化底蕴的了解，更被一些贴着时尚、快速特征的商品所包围，老字号应该贴合新消费特征，在营销、产品等环节上推陈出新。其实，老字号实现“逆袭”并非没有可能，如今的消费者的感性消费属性日益增强，老字号拥有文化的优势，适当创新，就能带来意想不到的效果。

对于牵手老字号的行动，京东相关负责人表示，当下，电商也处于从价格战到品质、品牌过渡的时间窗口，所以说，推动传统零售业的转型与升级，是电商和传统产业共同面临的长期工作。老字号品牌入驻电商，将给中国电商产业注入文化魅力和符号，增强电商的厚重感，同时也能引导网购走向文化消费、文化传承，让电商在社会、文化发展的大潮中担当更重要的作用。“京东将提供推广资源、技术支持、运营经验传授、物流仓储配送等全方位保障，帮助老字号完成转型。”

据记者了解，目前北京共有117个中华老字号，151个北京老字号品牌，除这18家已入驻京东的企业外，其余多家企业都有意向陆续在电商平台“开店”，以形成集群效应，掀起一股老字号消费的文化热潮。对于老字号企业缺乏电商运营、推广和网售经验等短板，下一步，在北京市商务委员会的支持下，京东将通过系统培训、实战讲解等一系列的形式，帮助老字号完成“转换”，最大限度地挖掘老字号品牌的文化、工艺等独特性，将老字号塑造成零售业转型升级的典型。