老字号商城升级能否起死回生

上线多年却一直不温不火的中华老字号网近期传出升级消息。然而这并不是老字号首次触网电商，淘宝、京东、自建平台等方式都早已被采用，升级后的这个专门为老字号企业量身打造的电商平台能否带领老字号破局还有待考证

上线多年却一直不温不火的中华老字号网近期传出升级消息。然而这并不是老字号首次触网电商，淘宝、京东、自建平台等方式都早已被采用，升级后的这个专门为老字号企业量身打造的电商平台能否带领老字号破局还有待考证。

中华老字号网进行升级改造

北京商报记者近日获悉，为准确掌握中华老字号企业发展状况、加强中华老字号品牌管理，商务部组织相关单位对前期开发的中华老字号管理信息系统（以下简称“中华老字号网”）进行了升级改造，改版后的中华老字号网增加了面向社会公众的老字号风采、老字号传承、老字号出版物等相关栏目。

中华老字号网拟于9月正式上线运行，目前企业正在填写基本资料，报送2013年年度经营情况，网站也将对信息变更备案内容逐项进行模拟测试。瑞蚨祥负责人表示，老字号进军电商，是e时代老字号企业适应时代发展潮流、满足大众消费需求的举措。中华老字号网更注重老字号企业的历史传承和文化方面的宣传，使得老字号品牌获得大众消费者的认可。

侧重宣传难有经济效益

“与京东、天猫、1号店这类第三方平台注重商业销售的模式不同，中华老字号网的定位更侧重老字号企业品牌宣传主导功能，并且这个平台也产生了在线销售渠道。”红螺食品电子商务部经理王新强告诉北京商报记者。

事实上，目前各地不少老字号企业在商业街上的日子越来越难过。中华老字号网免费为老字号企业开展电子商务，既可以降低成本、统一展示老字号形象，又可以进行网上订货、电子结算和物流配送，实现古老产业与现代销售模式的结合。

王致和负责人表示，这个平台聚集了众多老字号品牌，这将形成品牌集聚效应，有助于老字号企业的品牌宣传。“京东、天猫这类第三方平台集聚了各类产品，而中华老字号网则只聚集老字号，消费者针对性较强。”

线上流量是关键

北京工商大学贸易系主任洪涛表示，对于这个平台而言，无论是进行老字号品牌宣传，还是进行老字号产品销售，都需要一定的流量支撑。如果中华老字号网能够保证充分的流量，那么企业进行宣传推广、信息发布才能够有一定的成效。尽管这个流量无法与京东、天猫等这类第三方平台相比，但中华老字号网的优势在于能够集中所有的老字号企业，对特定顾客群有着强大的吸引能力。

除了平台的流量保证，王新强表示，老字号企业开拓电子商务时，需要在经营中运用互联网思维。传统老字号企业的服务对象是经销商、分销商这类客户，而互联网思维下的老字号企业直接服务用户；传统老字号企业经营注重产品的销量与质量，互联网思维下的老字号企业应该更注重顾客的体验。这个体验不仅仅是产品的质量，还包括在线上购买的各个环节，包括注册、支付等。

王致和负责人也表示，未来升级后的中华老字号网，应该简化消费者在购买环节的手续。“对于老字号产品而言，主要消费群仍是中老年人。针对这部分人群，复杂的购买环节将大大降低他们对平台的满意度。因而，中华老字号网无论是注册环节还是支付环节，都应该尽可能地简化方便。”

北京商报记者 陈杰 韩金萍