家电厂商献计下乡新政态度不同

始于2009年初的全国家电下乡政策将于明年1月到期，有消息称目前相关部委正在紧锣密鼓地酝酿延续性政策，不过相关部门还未有正式表态。索伊电器副总经理刘勇：从2007年正式全面进军电冰箱领域，索伊电器受益于家电下乡政策，在国内三四级电冰箱市场掀起一轮又一轮波澜，并站稳脚跟。

　　始于2009年初的全国家电下乡政策将于明年1月到期，有消息称目前相关部委正在紧锣密鼓地酝酿延续性政策，不过相关部门还未有正式表态。记者日前采访时发现，对于政策是否应该延续大小厂商持不同态度。

　　四年来，家电下乡拉动了农村消费需求，提升了家电行业的整体销售，给家电企业带来了巨大的经济收益。近日，国家商务部发布《十六大以来商务成就综述之一：促消费政策不断创新 消费对经济拉动作用进一步提升》的报告指出，截至2012年9月，中央和地方财政累计投入补贴资金765亿元，平均向每个农村家庭发放补贴近400元。家电下乡产品累计销售2.75亿台，实现销售额6597.6亿元，取得了显著的实施成效。

　　商务部的统计数据显示，2011年，彩电、冰箱（含冰柜）、洗衣机家电下乡产品销售量占到国内市场总量的62%、30%和24%。而以今年1-9月为例，海尔、格力和海信通过家电下乡就分别实现了185.3亿元、130.9亿元和128.4亿元的销售额，占到了期内家电下乡总量的28.9%。

　　同时，家电下乡还让一些家电品牌得以借机打开了通往三四级市场的大门，积极推行渠道下沉。统计数据显示，目前家电下乡销售网点已经达到20万个，覆盖全国所有县乡，初步形成了连锁化和规模化程度的农村家电流通网络。

　　近日，有消息称，包括家电下乡在内的新促消费政策可能今年底前会出台，但家电下乡补贴会侧重节能环保型、中小件产品。也会有一些品类不在延续性政策范畴内，但至于是什么品类，尚无准确信息透露。一些知情人士表示，前几年补贴的大家电，3-4年更换的可能性很小，它们可能不会纳入新一轮的补贴范围内。有分析认为，即使新政取消对彩电补贴，也不会对销售产生太大的影响。家电下乡政策实施以来，很多农民通过此政策购置了新电视机，短期内没有新的购机需求。换句话说，刚性需求的用户已明显不如实施之初。

　　创维集团总裁杨东文：作为中国市场化程度最高的家电行业，其实不需要过多的政策干预，而且第一轮家电下乡、以旧换新等拉动内需政策已经透支了家电行业未来几年的增长空间，新一轮补贴政策的效果未必明显。

　　志高新闻发言人黄通华：如果国家出台新扶持政策仍会表示欢迎，国家出台政策肯定有它的道理，政策的延续，对国家而言可进一步拉动内需，扩大消费，刺激经济增长；对企业而言，则可以扩大三四级市场的销量，提升市场占有率，有助于企业缓解国内外经济下行所带来的压力，当然,最大受益者还是消费者。但政策都是临时性的，不能当做企业发展的重要因素，“可以锦上添花，但不能当做救命稻草”。

　　美的集团国内市场部总监王金亮：家电下乡政策四年为周期，发挥了应有的作用，尤其在2009年的经济危机中政策作用表现尤为突出，三四级市场销量明显被拉动。然而对于延续，企业还是持保留意见，因为竞争是由市场决定的，不一定要有过度的行政干预，竞争还是应该交给市场。

　　海信电器总经理刘洪新：只有发挥市场机制，才能还原竞争的本相。这主要出于几方面考虑：一是发挥市场机制，才能还原竞争的本相；二是希望市场平稳发展，政府频繁介入对未来市场不利；三是政府介入，销售操作上不方便。

　　长虹多媒体副总经理苏子欢：对于家电下乡政策延续我们还是表示欢迎，国家出台相应的政策肯定在前期做过很多的调研，政策一定对行业有益。但是政策若要实施，怎么才能更具效力，一些实际问题一定要考虑进去，政策的制定一定要考虑到不要严重增加企业的人力成本、管理成本。家电下乡政策的实行要减少冗繁环节。

　　索伊电器副总经理刘勇：从2007年正式全面进军电冰箱领域，索伊电器受益于家电下乡政策，在国内三四级电冰箱市场掀起一轮又一轮波澜，并站稳脚跟。但新下乡政策出不出对我们来说都可以接受，如果出台我们继续受益，若没有政策就接受正常的市场竞争。商报记者 孙聪颖