餐饮快消业广告主的三种思考

2) 对于餐饮快消类广告主而言，其大众用户满足“年轻、活力、个性化”的特点，针对年龄进行精准投放可有效提升广告效果。2)在独立用户数上，2012年1月-6月的增长率不断升高，一方面体现出广告平台本身的发展，另一方面也反映出餐饮快消类广告主的积极投入。

　　如果你是餐饮快消业的广告主，如果你想尝试将广告投放到移动应用上，你是否有着这样的疑问？

　　哪些人是餐饮快消类广告的智能手机端消费者？他们有怎样的行为特征？

　　如何利用移动应用广告进行品牌推广？

　　品牌推广如何触达他们的目标消费群体？

　　近日Vpon威朋联合艾瑞咨询发布的《2012移动应用广告洞察之餐饮快消业报告》就以上问题给予了一一解析。

　　餐饮快消类广告目标消费群信息

　　1. 餐饮快消广告受众年龄分布更加集中,25-34岁占比38%

　　1) 相比整体广告受众的年龄分布，餐饮快消广告受众的年龄分布更加集中，25~34岁的广告受众占比高达38%；

　　2) 对于餐饮快消类广告主而言，其大众用户满足“年轻、活力、个性化”的特点，针对年龄进行精准投放可有效提升广告效果。 　　

2. 每月至少1次访问餐饮快消资讯的用户占比43%

　　数据显示，用户访问餐饮快消类相关内容的频次并不高，43%的用户每月至少会访问一次，用户一般会在有实际消费需求时主动寻求相关信息 　　

餐饮快消业广告主如何利用移动广告进行营销

　　1. Vpon平台最大广告主——餐饮快消类

　　1)在Vpon平台上的广告主分布中，餐饮快消类广告主占比最大，为35%，比位居第二的汽车类广告主高21%；

　　2)在独立用户数上，2012年1月-6月的增长率不断升高，一方面体现出广告平台本身的发展，另一方面也反映出餐饮快消类广告主的积极投入。 　　

2. 图片+show距离类广告点击率最高

　　在不同的广告形式中，图片+show距离的广告点击率最高，为2.16%，这一类型的广告契合餐饮快消的特点，充分利用移动端的地理位置特性将用户从线上引导至线下消费。HTML5广告以其丰富的表现力亦取得较高的点击率 　　

餐饮快消业广告主广告活动目标

　　1. 品牌推广成为餐饮快消类广告主的重点广告诉求

　　在广告主诉求上，餐饮快消类广告主的最主要诉求为品牌推广，其次为促销活动，新品发布的诉求占比不断增加，不同类型的广告主应根据自己的营销目的进行精准的营销投放 　　

2. 互动行为集中在查询店点和链接活动网页上

　　在互动行为上，汽车类广告和餐饮快消类广告有着明显的差异，餐饮快消类广告的互动行为主要集中在查询店点和链接活动网页上，占比超过60%。不同类型广告主应根据自己产品的不同推广诉求选择合理的广告互动方式。

　　智能手机用户不断增长，用户对手机的依赖性加大，餐饮快消行业在移动应用广告端的用户群体同样不容小觑

　　通过对餐饮快消业目标受众在移动广告上的消费行为分析，可以使广告主们更高效的开展营销活动

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