应对Vessel等挖角，YouTube向平台明星提供奖金

据国外媒体报道，知情人士透露，近几个月，Facebook、视频创业公司Vessel等公司纷纷向YouTube内容制作者抛出橄榄枝，给出优厚条件吸引他们入驻它们的平台；对此，谷歌向部分优质内容制作者提供奖金，跟它们签署为期数年的协议。协议规定，内容制作者要将其内容在YouTube上独家发布一段时间后才能够发布到竞争服务上

据国外媒体报道，知情人士透露，近几个月，Facebook、视频创业公司Vessel等公司纷纷向YouTube内容制作者抛出橄榄枝，给出优厚条件吸引他们入驻它们的平台；对此，谷歌向部分优质内容制作者提供奖金，跟它们签署为期数年的协议。

协议规定，内容制作者要将其内容在YouTube上独家发布一段时间后才能够发布到竞争服务上。据称，奖金与视频的播放量关联，但为了应对竞争，YouTube提供了多种形式的奖励。这几个月以来，YouTube也一直向部分视频制作者提出为他们提供更多的内容资助。

知情人士称，YouTube高层尤其担心Vessel的竞争，尽管该创业公司尚未公布它的服务细节和已签下的视频制作者。

据说，最近几周，YouTube在进行“消防演习”，由全球商业主管罗伯特・金可（Robert Kyncl）领导，力图留住平台上的明星。

知情人士说，计划推出订阅类视频服务的Vessel最近对于YouTube明星的追求尤其凶猛。根据Crunchbase的数据，该由前Hulu CEO杰森・基拉尔（Jason Kilar）创立的公司已获得7500万美元的风险投资，它正寻求在年底推出服务之前获得一些内容。

一位YouTube内容制作者透露，Vessel和其它公司提供的条件十分优厚。“我想留在YouTube上，”他说，“但部分竞争服务的报价真的很诱人。”

被Vessel接触过的人士称，该公司希望艺人的视频在其服务上独家发布3天，这是它让其订户抢先看到热门短视频计划的一部分；Vessel提出根据制作者的视频过往在YouTube上的表现提供预付款。

Vessel还向制作者表示，其订阅服务将为他们的视频提供一个比YouTube更加友好的社区。

这些动作表明，新出现的竞争对手在迫使谷歌重新思考YouTube作为“平台”让人们自由上传视频的传统定位。他们还是这样的平台，但现在它必须要投入更多的精力去玩这场游戏，努力留住网站上最受欢迎的那些明星。制作者和代理商指出，YouTube正表现出一种罕见的紧迫性。

战略意义

对于YouTube的战略来说，热门视频制作者非常重要，因为正是他们的“频道”吸引观众常常访问它的网站。与时常访问Facebook服务不同，用户大多数只是偶尔访问YouTube，通常都是被特定的视频链接吸引过来。在筹划推出自有的订阅服务关头，留住这样的明星至关重要；YouTube于11月开始测试一项音乐视频订阅服务。

目前，YouTube视频制作者获得的广告分成比例基本都是55%。优质视频制作者一直都认为，他们理应获得比家庭视频上传者更加丰厚的分成。不过，给部分制作者更多的分成，会促使其他人也寻求类似的待遇，进而推升YouTube的运营成本。

YouTube美容教程明星MichellePhan看过Vessel服务的用户界面，称它令人惊艳。但她也指出，YouTube的受众基础已经确立，其网站不会有用户流失的风险。“要是不想迷失在互联网黑洞中，你就得上YouTube。”

还有其它的公司在寻求给自有视频服务或者第三方网站拉拢人才，比如Fullscreen。该多渠道网络致力于帮助顶级YouTube明星货币化他们的视频。Fullscreen仍在与YouTube合作，不过它现在也希望将视频分发到各个其它的服务上，包括它将要推出的自有服务。

YouTube内容制作者也在尝试在Facebook上发布视频。例如，Collective Digital Studios在该社交网络上发布了热播的网络喜剧《烦人的橙子》（The Annoying Orange）。

YouTube拥有超过10亿的月访问用户，称得上网络视频领域的霸主。据行业人士称，部分被竞争网站接触过的制作者感觉十分矛盾，一方面担心激怒谷歌，同时也怀疑其它的服务商能否突飞猛进。

那些人士补充道，即便是那些跟其它服务签了约的制作者，也不会完全撤离YouTube平台，毕竟他们并不希望错过覆盖YouTube庞大受众群的机会；他们预计会就特定内容给其它的视频服务独家提供一段时间。

译者：乐邦

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