WSJ专栏作家莫博士：写科技产品评测应如同写影评

谈到美国科技媒体，恐怕没有人不知道《华尔街日报》的专栏作家莫博士(Walt Mossberg)。这位留着白胡子、带着圆圆眼镜的慈祥微胖老者，或许是美国最具影响力的媒体人。

莫博士是美国最具影响力的科技媒体人

只有莫博士(左一)才有资格同时采访乔布斯和盖茨

　　新浪科技 郑峻发自美国硅谷

　　谈到美国科技媒体，恐怕没有人不知道《华尔街日报》的专栏作家莫博士(Walt Mossberg)。这位留着白胡子、带着圆圆眼镜的慈祥微胖老者，或许是美国最具影响力的媒体人。他为《华尔街日报》写“数字生活”专栏已经有二十多年历史，他的评测报告可以显著影响一款产品的销量，改变一家公司的股价走势，甚至迫使微软这样的科技巨头更改产品。

　　莫博士是乔布斯和盖茨最尊敬的好友，2007年他同时采访两人的一幕已经成为了经典，而他本身也已经成为一个传奇。《连线》杂志将他称之为“国王缔造者”(Kingmaker)，“很少有评论人可以拥有如此大的影响力，可以左右一个行业的成败”。《纽约客》杂志则盛赞“很少有科技专栏作家可以像莫博士那样清晰明确地写作，他的评价可以左右一款产品多年的努力”。

　　莫博士是中国读者对他的尊称。2001年，在获得世界科技媒体大奖后，他获得了家乡罗德岛大学颁发的荣誉法学博士学位。莫博士也是全球薪酬最高的科技媒体人，早在数年前他的年薪就已经接近百万美元，甚至比很多科技公司CEO都高。而他一手创办的D: AllThingsD大会已经成为美国最知名的科技高峰论坛，几乎所有的科技巨头公司CEO都接受过他的采访。

　　今年65岁的莫博士出生于美国东部罗德岛一个中产家庭，在当地的布兰德斯大学(brandeis university)获得政治学学士学位，而后在纽约哥伦比亚大学获得了新闻学硕士。1970年进入美国最富盛名的《华尔街日报》，开始了自己四十多年的媒体生涯。在新浪科技的独家专访中，莫博士回顾了自己的职业生涯，介绍了自己试用的经典产品和接触的杰出人物，谈到了对苹果及微软产品的看法，并分享了他作为科技专栏作家的成功经验。

　　时政记者转写科技

　　很少有人知道的是，莫博士在报道科技之前，曾经是美国最著名的时政记者。他曾负责《华尔街日报》驻华盛顿特区的记者站，负责报道国家安全与外交政策，在冷战期间跟随着数任美国国务卿走遍了苏联、中东、欧洲等世界各地。年轻时候的莫博士就性格秉直，曾因直言不讳撰文批评国务卿，而上过对方的报道黑名单。这段经历让他受益匪浅，“我当初对白宫和五角大楼都毫不留情，难道还会害怕批评微软或是苹果？”

　　1990年，已经在《华尔街日报》效力二十年的莫博士，突然决定放弃知名时政外交记者的道路，转型做当时还不被认可的科技专栏作家。他的这一决定遭到了上司的质疑和同事的嘲笑。“当时我已经做了二十年的政治记者，随着政府高管满世界出访，说实话我已经有点厌倦。随着东欧剧变与苏联解体，冷战也宣告结束，我觉得那是一个转型的好时间。从个人角度来说，我也希望可以更好地控制出差与工作，能够有更多时间陪伴家人。”莫博士回忆说。

　　“我当时已经下定决心，我也相信自己选择了一个潜力巨大的领域，当时越来越多的美国人开始使用电脑，他们需要一个站在“终端用户”角度去写评测报告的科技专栏，而我对此充满激情”。1982年，莫博士购买了自己第一台电脑Timex Sinclair，而后开始了自己的发烧之路。他甚至会在国务卿出访的专机上向众人介绍电脑的各种新奇之处。

　　1990年春季，莫博士正式成为科技专栏作家。在此后的二十多年时间，每周四的《华尔街日报》的市场版面都能看到他的《个人科技》专栏(Personal Technology)，而后他还推出了数字生活(Digital Solution)以及莫博士信箱(Mossberg‘s Solution)等专栏。“个人电脑太难用了，而这不是你们的错！”这是莫博士对读者写下的最初的话。

　　“为什么不去硅谷？”面对新浪科技的这个话题，莫博士笑了起来。“好问题，我觉得科技记者需要去硅谷，他们需要报道和关注行业和技术发展。但我是给普通消费者写专栏的，我希望站在行业之外来看产品，只关注产品本身，而不是行业本身。另一方面，我家也在东部，我不想离他们太远。我每年差不多都会飞去加州数次，而大部分情况是，(科技公司)都来华盛顿特区找我，因为我是《华尔街日报》的科技专栏作家”。

　　评测如同写影评

　　回顾这二十多年的评测历程，莫博士如数家珍。“这些年来，我评测了数千件产品，不仅有硬件也有软件。很荣幸，我最先体验了很多改变行业格局的产品，包括苹果的第一代iMac、iPod、iPhone以及iPad，当然还有微软的Windows 95和Office，谷歌的Android手机和Gmail，Palm推出的PDA产品Treo。这些都让我记忆尤新，也直接改变了人们的生活方式”。

　　怎样选择评测产品？莫博士说：“绝大部分都是厂家直接送到华盛顿给我测评，很多人希望得到我的意见反馈。后来我不得不给科技公司们群发邮件，申明我只是评测产品，而不提供咨询服务。而且我我只评测那些具有创新和独特性的产品，那是消费者值得了解的产品”。“我的办公室有个小博物馆，里面珍藏了我最喜欢的产品，包括Apple II、Mackintosh、Palm Treo、iPod、Kindle等产品，还有不少软件。虽然很古老，但都是我们这个时代也是我个人的记忆”。

　　由于他的特殊地位，莫博士总能最先拿到产品，写出首发评测。他告诉新浪科技，“有的产品我会提前数月看到，例如今年6月微软发布的平板电脑Surface。而第一代iPhone我是提前数周拿到的。在乔布斯那个发布会之前，我非常有幸成为极少数几位知情者之一，当然我必须为此守口如瓶。”

　　莫博士的评测专栏从不掩饰自己的观点。“写评测和做报道不同，记者要客观中立报道新闻，而评测人员则是在体验产品。二十多年来，每一件产品我都亲自试用。我不看那些厂商的介绍和新闻稿，我只从个人角度测试和使用。我不在乎什么客观性，只在乎公平对待每一件产品，然后把自己的亲身感受告诉读者，告诉他们产品的不同之处。读者花钱来看我的评测，就是为了看我的观点，而不是那种似是而非的中立性”。

　　“写产品评测就像写影评一样。影评人去看电影，然后告诉观众他们对电影的感受，哪些是烂电影，哪些是好电影。影评人不该去关心票房如何。而我也是一样，我喜欢很多产品，会努力告诉读者为什么喜欢这些产品；当我不喜欢某些产品时，也要列出自己对哪些地方不满意。我会让我的读者，普通消费者知道，我觉得哪些产品很棒，哪些产品不行，产品有什么优点，有什么缺点，然后让消费者自己决定是否要购买”。

　　媒体必须保持独立

　　由于《华尔街日报》和莫博士专栏的巨大影响，他的评测观点会直接关系到一款产品的销量，甚至影响到公司股价。2000年，在他评价苹果电脑Cube“这是我用过最出色的个人电脑”后，苹果股价在第二天暴涨了10%。2004年，在他盛赞网络浏览器Stilesoft之后，这款浏览器的下载量暴增了近四倍。他的观点也会迫使科技公司改变产品。2001年，在遭到莫博士猛烈抨击后，微软被迫在Windows XP中放弃了记录用户隐私的Smart Tags功能。

　　“信誉就是媒体人最宝贵的资产”，莫博士说。“为了做到这些 我必须保持自己不涉及任何利益冲突。我没有持有任何公司股票，我没有拿过任何评测产品，没有收取过辛苦费，也没有让(科技公司)负担差旅。我的所有产品都是自己花钱买的，也没有得到过折扣。我在一个伟大的媒体工作，我和那些科技公司没有任何金钱关系，所以我保持着独立性，可以得出自己的观点”。“当然，我不可能买所有评测产品，那样我肯定会破产。” 他开玩笑说。

　　莫博士是苹果前CEO乔布斯最为信赖的媒体人。在那篇感人至深的悼文《我所知道的乔布斯》中，莫博士回忆当初乔布斯回归苹果之后，曾多次致电自己咨询建议，一连数个小时探讨未来趋势。苹果的保密文化极为苛刻，但莫博士是唯一在发布前看到并试用iPod、iPhone和iPad的媒体人。在D:AllThingsD大会创办后，极少接受采访的乔布斯连续多年(2003、2004、2005、2007以及2010年)参加大会接受莫博士的专访，只是在病重后才不得不放弃出席。

　　苹果给予莫博士的特殊待遇令很多同行羡慕不已，而他也在诸多评测中大力推荐苹果产品。对此，莫博士很坦然。“我从来不是果粉，也不是任何公司的粉丝。我确实写过很多关于苹果产品的正面评测，这是因为我觉得那些苹果产品真的非常出色，他们的设计、做工和体验都是我认为值得推荐给普通消费者的。另一方面我也写过不少严厉批评苹果产品的评测，包括当初的MobileMe、最近发布的苹果地图和iTunes。我得说，谷歌地图要比苹果地图好太多。”

　　“即便我写苹果产品评测是基本正面的，我也会指出产品的不足与缺陷，当初iPhone 4的天线问题就是如此。我会写出自己的所有感受，写出产品的优点和缺点，当然对其他公司的产品也是如此。”莫博士也曾被挂上“微软黑”的标签，他同样对此无法认同，“我曾经赞赏过微软的很多产品，他们的鼠标就比苹果好很多，Windows 95是一款革命性的软件，而Windows Phone系统也让我觉得新颖独特。

　　盖茨乔布斯同台受访

　　二十多年科技媒体生涯，莫博士几乎接触了所有行业重要人物，他的远见和正直获得了所有科技行业巨头的尊重。埃里克·施密特(Eric Schmidt)上任谷歌CEO之后，主动上门求见莫博士，希望聆听他对未来互联网的观点。“莫博士是一个美国消费者信赖的品牌”，施密特如此形容说。而雅虎CEO玛丽莎·梅耶(Marissa Mayer)则点出了原因所在，“莫博士的产品评测都是基于他的详细亲身试用得出的”。

　　莫博士对新浪科技回忆说：“2008年苹果发布MobileMe，我在评测报告中给予了毫不留情的批评。文章发布后，乔布斯给我打来电话，语气低沉，“沃尔特，我看了你的评测，很难过你那么说，但我觉得你是对的，Mobileme确实需要重新打造，谢谢你”。之后据媒体报道，乔布斯把MobileMe团队叫到他办公室，痛斥他们“玷污了苹果的声誉”，“让我们的老朋友沃尔特感到失望”。暴怒的乔布斯随后当场撤换了MobileMe负责人。

　　2007年在D5大会上，莫博士与同事卡拉·斯威什(Kara Swisher)联合采访了乔布斯与盖茨，这也是两位科技传奇人物首次同台接受采访。谈到自己职业生涯的最闪光时刻，莫博士也回忆到那次难忘的采访。“很多行业人士、创业者和商学院学生都认为那真的太经典了，可以说那是我职业生涯中最值得骄傲的成就之一。当然，我和同事们共同打造的大会本身也让我非常自豪”。

　　莫博士将荣耀留给了自己背后的平台，“我们邀请到众多科技公司的CEO们，完成了一次次成功的采访。我们没有让他们做演说，也不给他们机会放PPT，只邀请他们坐下来访谈，也不会提前透露问题。我很幸运在《华尔街日报》这样伟大的媒体，有充分信任我的老板，有诸多出色的同事。我们的采访活动从来不会受到广告部门的干预，采访内容也不会因为任何人的影响而改变，这也使得我们能够邀请到如此多的重要人物，邀请到互为竞争者的公司CEO同台访问。我们唯一要做的，就是做好新闻。”

　　而关于那次经典的采访，雅虎前CEO杨致远评价说，"只有莫博士才能说服盖茨和乔布斯同时接受采访，因为他们觉得莫博士是同等地位的人。他对科技行业的了解让你佩服，和他交谈，你知道自己是在和一个真正睿智的人交流。”

　　莫博士则说，“我接触过几乎所有行业CEO们，乔布斯和盖茨都是改变了科技与世界的人物。在现在的领导者中，谷歌的拉里·佩奇(Larry Page)、Facebook的马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)和亚马逊的杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)非常杰出。Palm创始人杰夫·霍金斯(Jeff Hawkins)或许不是特别有名，但他带来了很多激动人心的产品。科技行业最有趣的一点就是这个领域总在迅速变化，因而也不断涌现出新的创新者“。

　　没有乔布斯的苹果

　　关于苹果和乔布斯，莫博士有很多话要说。“乔布斯不仅改变了科技领域，还改变了音乐、电影、出版等其他行业，甚至通过苹果店改变了零售业的传统模式。虽然如今的扎克伯格他们也非常出色，我觉得很难再出现像乔布斯这样的人，他是与众不同的”。谈到去世一年多的老友乔布斯，莫博士语气有些沉重。“我们都不知道下一个改变行业的是谁，没人能像乔布斯那样准确预见到未来五年的情形，在iPod发布数周前，他向我展示了这款产品，我真的非常惊讶。”

　　“没有了乔布斯，我到不认为苹果已经失去了创造伟大产品的能力，这个还需要更多时间来验证。乔布斯才去世一年多，他们的产品规划还能延续好几年，他离去的真正影响还需要继续观察。iPhone 5依然是无与伦比的产品，iPad也在不断改进。这些都已经是非常成功的产品，因而用户的预期也越来越高，苹果很难不断让用户惊喜，这是个巨大的挑战。很多同行会研究分析科技公司的业绩和股价，但我并不关心股票，我也不知道苹果谷歌微软现在股价多少，那不是我的工作，我只关心产品和普通消费者”。

　　谈到近期离职的苹果iOS高级副总裁斯科特·福斯特尔(Scott Forstall)与微软Windows总裁斯蒂芬·辛诺夫斯基(Stephen Sinofsky)，莫博士说“福斯特尔是个杰出人才，他一手打造了极其成功的iOS系统，广受消费者和开发者的好评。他的离去是苹果的损失，不过接替他工作的则是最伟大的数字产品设计师艾维，他之前设计硬件，现在又承担了软件工作。

　　"辛诺夫斯基则打造了成功的Office和Windows 7，把微软从Windows Vista的失败中拯救了出来，而Windows 8是微软最大的挑战和赌博。不过我认为苹果和微软有很多出色的人才，辛诺夫斯基的接替者、他的长期助手朱莉·拉尔森-格林(Julie Larson-Green)就是其中之一，我对她未来的工作持乐观态度。这两人的离去是巨大的变化，对苹果和微软的影响会逐渐显现出来，我们需要时间才知道他们的接替者是否称职。”、

　　后PC时代已经到来

　　乔布斯所说的“后PC时代”已经到来，莫博士肯定的说。“从销量数据来看，智能手机和平板电脑的销量在不断增长，而传统PC却陷入停滞或者萎缩，人们在越来越频繁使用移动设备，但我也不认为传统PC会彻底消亡。iPad最大的竞争者显然是谷歌平板，或者是亚马逊的Kindle Fire，从目前来看，微软的Surface做工精良，我个人也买了一部，Surface的销量只能说温和，但也可能因为Surface只在网上或者微软零售店销售，微软没有更广的销售网络。

　　“我的个人手机是iPhone，但我也同时用着Android手机。平板方面，我有iPad、Kindle Fire HD、Nexus 7。再提一句，我是自掏腰包去商店买的这些产品，一点折扣都没享受过。最近几个星期我一直在用诺基亚Lumia 920，现在对它非常熟悉。Windows Phone完全不同于苹果或者谷歌，我觉得设计很不错，但他们目前还没有得到消费者的认可，或许缺少应用是原因之一”。

　　“我喜欢超极本，也买了一部，因为他们的设计和做工让我想到Macbook Air。我非常喜欢Air，现在仍然觉得这是最好的电脑。智能电视是未来的一个热门领域，也是最有可能出现革命的行业，谷歌、苹果和微软都在争夺这个市场。谷歌眼镜则是一款实验性的产品，可佩带设备是非常重要的领域，虽然目前还处于初级阶段，但未来会变得逐渐成熟”。

　　谈到中国科技界，莫博士留足了面子。“我们去年在香港举办活动，借此认识了马云等中国科技界人士。中国古代发明曾经彻底改变世界，我对这个伟大国家和人民充满敬意，相信中国科技行业未来也会改变世界，但目前我还没看到像iPhone 、Xbox、Facebook这样真正创新和革命性的产品，我期待未来中国有自己的创新产品。”

　　关于自己的未来，莫博士依然充满干劲：“我没有退休计划，依然对工作充满激情，热爱科技行业，我会一直工作下去。或许有人觉得科技媒体是年轻人的舞台，但我并不觉得。工作四十多年来，我几乎每周都工作七天。当然随着年纪的增长，我也有心脏病，现在不是每天都全负荷工作，但我仍然坚持每天都工作几个小时，不管是在家里还是在办公室，而且现在网络无处不在，移动办公也大大便利了，周末我也会继续做产品评测。”

　　而对于科技媒体的后辈们，莫博士也分享了自己的成功心得，“你必须搞清楚你是给谁写稿，谁是你的读者，是给行业人士和IT经理们，还是给普通消费者，然后关注于此，从他们的角度去写文章。其次，你必须保持高度独立性和道德性，如果你受到免费产品或者金钱的诱惑，你的判断就会受到影响。”