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苹果直播首秀：低估了果粉智商，侮辱了直播带货
5月31日晚间8点，618正式拉开帷幕，各大品牌、头部主播陆续推出专场直播，战意渐浓。在直播大军中，有一个令人关注的新面孔：苹果。向来高傲的苹果，对今年的618投入了前所未有的热情。不仅亲自下场开播，还首次以官方直降的形式参与大促活动。再联想到此前的砍单、库存上升、份额下滑等不利信息，苹果俨然把焦虑两个字刻在了自己脑门上。不过直播、官降这些招式小米、OPPO等手机厂商早已轻车熟路，姗姗来迟的苹果未必能做得比它们更好。从首播数据来看，“果粉”的反应也没有预期那么热烈。手机市场持续衰落，没有人可以独善其身——包括苹果。直播首秀遇冷，库克还有什么新招数拯救刺激销量吗？苹果低调开播，“果粉”满屏求券苹果首场直播在31日晚7点准时开始，开播前5分钟点赞数飙升至超8万可以说是难得的亮点。然而，由于直播时间短、前期宣传也不够到位，整场直播的热度相当有限。官方数据显示，苹果直播时长约1小时，观看人数只有128万。据统计，本场直播引导销售额有望破亿。我们可以对比一下其他品牌618首日成绩：小米全渠道支付金额突破41亿元大幅领先，当然这是包含AIoT、家电产品的成绩；荣耀Magic Vs成为京东、天猫两大平台折叠屏单品销量冠军，4000元价位以上的手机销量同比暴涨211%；OPPO Reno 10系列开售10分钟全网销售额便宣告破亿……和这些618老玩家相比，苹果的破亿销售额怕是有点拿不出手。而在销售额之外，社交平台的讨论热度更令人唏嘘。“苹果居然直播了？还真没留意……”面对价值研究所抛过去的问题，从iPhone 6开始入坑、做了近10年果粉的赫曼感到一丝迷惑。和赫曼一样对苹果下场开播后知后觉的“果粉”还有很多，在微博、小红书等社交平台上苹果直播也没有收获多少关注。一些关注了直播的数码博主发文复盘时，评论区也挤满了带着满脸问号的网友，只有零星几人冒出“在哪直播？去看看热闹去”的留言，其余大部分网友只不过借此机会吐槽苹果。苹果的直播首秀或许说不上一败涂地，但肯定不算大获成功，平庸或许是最恰当形容词。（图片来自微博）抛开场观、点赞这些数据不谈，仔细复盘苹果整场直播，槽点确实不少。其中被提及最多的是三点：以录播代替直播、主播以功能讲解为主没有直接卖货、没有发放优惠券。以录播取代直播，可能和苹果缺少专业主播，四位赶鸭子上架的内部员工难挑大梁的有一定关系。从录播视频来看，四个主播对苹果产品的功能、亮点还算熟悉，介绍Apple Watch的运动、睡眠功能时较为流畅，当然也不排除多次排练和剪辑的原因。不过采取录播形式，就意味着苹果放弃了直播电商中最重要的环节之一：互动。价值研究所观察到，直播间多次出现用户提问、主播无回应的现象，这才令人坚信苹果是用录播代替直播。而用户问得最多的问题，就是为什么不直接卖货、不发优惠券。显然，这两个槽点更令人无法接受。直播间里虽然挂着24款苹果产品的链接，但详情页显示的是本次618活动的分期免息、官降和平台跨店满减优惠信息，并没有直播间直接派发的优惠券。在更多时间里，整个屏幕都被一个“券”字霸占，前来围观的“果粉”用行动表达着自己的不满和质疑。当然，除了这几个主要槽点外苹果在一些细节上也做得不够理想，明显看得出缺乏经验。比如有网友抱怨，开播前客服一问三不知，对优惠券发放、直播时长等基本信息都没法给出准确答复。（图片来自苹果天猫直播间）看到这，“果粉”们不禁要问一句：苹果真的为直播做好准备了吗？到底是苹果不懂直播，还是手机数码产品本就不适合直播？要想在直播间闯出一番名堂，苹果必须弄清楚这几个问题。讨好消费者，苹果真的做好准备了吗？虽然事先没有关注，但对于苹果开播这件事老“果粉”赫曼并不意外。赫曼表示，关注苹果动态的“果粉”都能感受到，“最近几个月苹果没有以往那么傲娇了，之前还听说要在618搞官降。”赫曼的直观感受没有错，进入2023年之后苹果确实频繁和降价联系到一起，这种情况在以往鲜少出现。今年2月，苹果授权经销商SUNPIE一份内部文件遭到曝光，当中写明去年秋季发布会上市的iPhone 14和iPhone 14 Pro Max全系所有版本售价均下调700元，活动时间为2月5日至4月1日，覆盖所有授权门店。针对此事，苹果官方并未作出回应，直营店价格也并未发生变动。但作为苹果在中国大陆地区的主要授权经销商之一，SUNPIE降价必然是经过苹果官方授权。在线上渠道方面，京东也早早跟进降价活动。今年2月5日-2月8日期间，用户通过领券抵扣可以以最低7199元、8199元的价格买到iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max。随着618临近，苹果官方也坐不住了——5月29日，苹果官方宣布第一次以官降形式参与天猫618大促。其中，官方旗舰店的iPhone 11、iPhoneXR等产品全部支持跨店满减、150元会场券等折扣活动，最高直降1830元。根据官方公告，4月新发布的iPhone SE也将参与今年618大促，官方直降200元，并支持12期免息分期。淘宝方面也积极配合宣传，并打出“全球官网最低价”的口号。从预售数据来看，官降的效果也确实不错。5月25日天猫开启618预售，iPhone销量同比增长超170%，其中近六成订单来自三线及以下下沉市场，降价的确释放了小镇青年的购买欲。有大力度降价做预热，苹果下场开播也在情理之中。价值研究所则认为，从首播的宣发力度、时长等角度看，苹果只是想本场直播当做一次试验，并没有投入足够的资源和精力。对苹果来说，直播或许只是一次和消费者拉近距离的机会，并没有对销量觊觎太高期望。值得一提的是，在苹果之外，小米、OPPO等手机厂商也曾尝试自播，效果也是参差不齐。OPPO进驻了抖音、快手两大平台，并打造了“8.8 O粉节”，也多次参与快手超级品牌日等活动。不过成绩最突出的，还是最早布局直播的小米。小米早在2020年就在快手开设了官方直播间，是首个进驻快手的手机厂商。在巅峰时期，小米单场直播GMV达到2...
智能设备 2023-06-02 11:23:48 -
“618”大促里的3C数码：出货量下行苹果下场直播带货
①受智能手机出货量下行压力，手机厂商早早就开启了618年中大促。②苹果官方下场，在天猫官旗开启全球直播首秀...
智能设备 2023-06-01 10:45:24 -
比亚迪回应长城举报：欢迎有关部门随时调查！专家：车企生产好车，才是正道！
5月25日消息，长城汽车发布声明称，长城汽车于4月11日向生态环境部、国家市场监督管理总局、工业和信息化部递交举报材料，就比亚迪秦PLUSDM-i、宋PLUS DM-i采用常压油箱，涉嫌整车蒸发污染物排放不达标的问题进行举报。同日，比亚迪回应称，自身产品及相关检测符合国家标准，在国家权威机构通过认证...
业界动态 2023-05-25 13:39:54 -
小米回应一切！
【导读】造芯、造车、大模型，今晚，小米全部回应!中国基金报记者 米洛最会抓“风口”的雷军，最近在做什么？5月24日，小米发布了2023年一季度业绩。当季，小米集团实现营收595亿元（人民币，下同），实现经调整净利润达32亿元，同比增长13%，环比增长121%。当日晚间，小米召开业绩电话会，总裁卢伟冰等小米高管回答了一系列问题，并透露了公司在造芯、造车、大模型上的最新进展。造车：进度符合或略超预期卢伟冰表示，造车进展顺利，原计划是在明年上半年上市，目前在时间进度上符合或略超预期。今年，小米汽车还将按计划进行冬测和夏测。电话会上，卢伟冰还提到，今年一季度，小米含智能电动汽车等创新业务费用约为11亿元。AI：不做通用大模型对于今年炙手可热的AI大模型，雷军曾在微博上透露了一些动态，引发各界关注。雷军表示，小米在 Al 领域已经耕耘多年，有 Al 实验室、小爱同学、自动驾驶等团队。对于大模型，我们当然会全力以赴，坚决拥抱。我们正在研发一些有趣的技术和产品，等我们打磨好了，再给大家展示。电话会上，卢伟冰透露了更多信息。其介绍，小米集团2017年开始投入AI，几年前计划造车的时候，工作人员就基本来自AI团队。2023年4月，小米正式组建AI实验室大模型团队。目前AI人员超过1200人，涉及业务有小爱、自动驾驶等。“我们不会像OpenAI那样去做通用大模型，这是一个非常明确的结论。”卢伟冰称，小米会积极拥抱AI，将其深度与自身业务结合，提高智能化水平。截至2023年3月31日，小米AIoT平台连接的IoT设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）数同比增长29.2%至6...
智能设备 2023-05-25 11:03:26 -
亚马逊中国回应“关闭应用商店”：不影响任何业务运营
5月24日消息，亚马逊中国对“关闭应用商店”一事做出声明，称停止亚马逊应用商店服务不会影响任何目前亚马逊在中国的业务运营，包括亚马逊海外购，亚马逊全球开店及亚马逊中国官方网站Amazon.cn。以下是亚马逊中国声明全文：亚马逊应用商店是供用户下载用于安卓设备的游戏和移动应用程序的应用商店。停止亚马逊应用商店服务不会影响任何目前亚马逊在中国的业务运营，包括亚马逊海外购，亚马逊全球开店及亚马逊中国官方网站Amazon...
互联网 2023-05-24 10:13:42 -
东方甄选山西专场：全网播放超3亿次，首日带货7500万元
5月22日消息，“东方甄选”近日举办山西专场。数据显示，截至5月20日，东方甄选山西专场短视频相关播放量突破3亿次...
互联网 2023-05-22 16:48:56 -
Meta回应Instagram宕机：正在努力尽快恢复正常
5月22日，据美国科技博客The Verge消息，社交媒体Instagram在全球范围内宕机。对此，Meta发言人Dave Arnold回应称，已得知一些用户在访问Instagram时遇到了问题，正在努力尽快恢复正常，对由此带来的不便深表歉意。监测网络状况的网站DownDetector数据显示，第一批故障报告在美国东部时间5月21日下午6点左右开始，峰值时超过18.6万份，目前还没有解决的迹象。 ...
智能设备 2023-05-22 11:04:40 -
格力手机核心团队已解散？格力电器回应称研发还在持续进行
5月19日晚，有媒体报道称，从多个独立信源证实，格力电器已解散手机核心团队。“后面应该不会再做手机了。”《每日经济新闻》记者就此消息向格力电器求证。5月19日晚10时许，格力电器（000651.SZ，股价34...
智能设备 2023-05-20 11:25:30 -
菜鸟万霖全员信回应上市：加快能力建设建设全球领先数智物流集团
5月19日消息，昨日晚间，在菜鸟启动IPO计划和十周年来临之际，菜鸟集团CEO万霖发出全员信，希望全体菜鸟员工加快能力建设，开启新的创业征程，争取未来十年成为全球领先的综合数智物流集团。当天，阿里巴巴控股集团发布财报，菜鸟将启动探索上市，预计在未来12-18个月内完成...
互联网 2023-05-19 13:39:31 -
孙宇晨指责火币创始人李林家属涉嫌巨额砸盘，李林回应称火必应拿出证据
界面新闻记者 ｜ 司林威加密货币交易平台火必的新旧话事人突然产生了矛盾。5月16日，火必全球顾问孙宇晨在社交媒体发文，称火币（火必前称）创始人李林的弟弟涉嫌通过不正常手段大量获取零成本HT（火必交易所的平台币），并进行巨额抛售与提现...
区块链 2023-05-16 20:04:28 -
喜茶别列为被执行人？喜茶回应：与喜茶无关，已申请取消被执行人
5月11日消息，今日有消息称，喜茶被列为失信被执行人。对此，喜茶官方回应称，案件为喜茶广州一门店业主方与第三方的纠纷，纠纷本身与喜茶门店无关，且喜茶门店早在2022年4月已经退租该纠纷物业...
互联网 2023-05-11 13:37:00 -
斗鱼回应：将积极配合湖北省互联网信息办公室工作组的检查和指导
5月9日消息，斗鱼方面回应称，将积极配合湖北省互联网信息办公室工作组的检查和指导，认真按照监管要求深入开展内容整改等工作。并表示，目前斗鱼平台运营一切正常，感谢社会公众的关注和监督，斗鱼将进一步优化平台内容审核机制，切实履行平台监管责任，营造更加健康积极的网络直播环境...
互联网 2023-05-09 12:14:40
