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对话抖音电商总裁魏雯雯：下一个电商增长机会在哪里？
文/闫妍5月16日，抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯披露了过去一年平台发展数据，抖音电商近一年GMV增速超过了80%。也就是一年时间实现GMV接近翻番，增长速度和发展势头表现强劲。会后，魏雯雯接受媒体采访时预测，未来一年货架电商将会成为重要的机会。去年年初，抖音电商宣布将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，既包括以短视频和直播为主的内容电商，也包括以抖音商城、搜索、店铺等渠道为主的货架电商，希望协同互通内容场景与货架场景，探索新的增长机会。“过去一年，抖音电商货架场景GMV占比达30%，非常看好货架电商的发展潜力，预测其未来占整体电商GMV的比例会持续提升。”魏雯雯讲，2023年抖音电商将投入100亿现金扶持商家做好货架生意。过去抖音电商的主要发展是在内容电商，大力推动货架电商发展是否会挤占前者的生存空间？在魏雯雯看来，内容电商和货架电商同样重要，两场景并不是冲突割裂的，未来会协同增长。“好内容自带流量，好商品也自带流量，我们会把这两个场景打通，目的是让内容非常平滑地连接到商品里来，商品也可以非常平滑地回到内容里去，这两个场景连通起来后，形成整体全域经营的生意增长飞轮。”一、抖音商家如何打破成长的烦恼？抖音电商披露，近一年平台GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。未来一年，新的增长机会在哪里？长期增长的秘诀是什么？在魏雯雯看来，抖音电商流量增长引擎有两个，一是内容建设，第二个则是商品。首先，在内容建设方面，她着重提到了几个新出现的机会点：一是图文，某些场景里传递信息效率更高，近两个月以来挂车图文的浏览量和GMV节节攀升；二是内容，既能丰富商品信息，也能促进商品转化；三是活用抖音繁荣的内容创作生态，尝试与明星、达人、MCN对接合作。第二个引擎则是商品，电商有句老话，好商品自带流量。魏雯雯告诉记者，抖音电商分发逻辑中，整体来看确实是价格更好、质量更好、服务更好的商品就能得到更多的分发。“我们自己的分发机制也是这样来设计的，什么样的商品适合来经营呢？首先就得是价格好、质量好、服务好的好商品。内容也一样，我们希望内容真实可信、专业有趣，这样的内容是适合全域经营和分发。”同时，魏雯雯建议商家结合场景优化商品，不同的场景需要不同的好商品。具体来说，就是内容场景和货架场景需要各有侧重。她提到，比如内容场景适合做营销爆发，所以在内容场景里有很多丰富的非标品、爆品、好的新品、营销品，都非常适合。而货架场景则适合做日销平铺，有价格竞争力的标品在货架场景是更好的。“总体而言，好内容、好商品我们肯定会一直在推，也会结合这些特点优化分发机制，并提供运营工具。”魏雯雯讲。二、“想要获取增长，核心价值是用户”今年以来，不少电商平台旗帜鲜明的推行低价政策，争取下沉市场的流量增长机会，抖音电商是否也有相关计划？对此，抖音电商副总裁木青表示，“但凡能满足这些用户体验的商品，我们都会去支持。抖音是服务全域用户的，有些用户需要高价格段的商品，有的需要低价格段的一些商品，只要是优价好物，我们都会去做相应的支持。”直播电商走到今天，已经从流量之战的上半场，回归到电商生态系统之战的下半场，伴随而来了更为激烈的市场竞争。过去一年，电商主播、商家选择了“全面开花”、多平台发展。对此，在木青看来，互联网本身就是一个非常开放的市场。“在互联互通的环境下，我们很平常心地看待这种情况。第二，达人也好，商家也好，他们最终的选择是看成长空间和长期价值，我们致力于让不同类别的达人，在全域兴趣电商的更多场景下，可以更多地创造价值，服务好用户，只要能够一起服务好用户，认真做电商的，我们都会大力地去支持。”“过去一年，我们有252万个商家在平台获得生意增长，GMV过千万的商家有3.2万个，这个规模是非常大的；达人规模就更大了，去年平台有动销的达人有770万个，GMV千万以上的有2...
互联网 2023-05-18 16:17:08 -
太顶了！iPhone14ProMax曾高居9个月的续航第一局面正在突破
太顶了！iPhone 14 Pro Max曾高居9个月的续航第一局面，如今正在被骁龙8 Gen 2+5000mAh的机型冲击，厉不厉害你积哥？有博主在给多款旗舰表演一波“测到死”续航大考验，结果三星和国产旗舰都稳定发挥：S23U 5小时58分钟位居第一，OPPO Find X6 Pro 5小时42分钟，两者都超了果子。续航强我们手机用户自然乐开了花，但影响体验可不止续航，如果快充也能跟得上就好了...
手机互联 2023-05-18 10:06:01 -
百度第一季度营收311亿元同比增10%，净利润57亿元
5月16日消息，百度（NASDAQ：BIDU，HKEX：9888）发布了截至2023年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度，百度实现营收311亿元，同比增长10%；归属百度的净利润（non-GAAP）达到57亿元，同比增长48%。第一季度，百度核心经营利润（non-GAAP）同比大幅增长45%至53.6亿元。百度智能云在本季度实现了盈利（non-GAAP）。百度核心的在线营销收入为166亿元，同比增长6%。此外，一季度，百度回购股份1...
互联网 2023-05-16 17:12:37 -
抖音电商：2023年将投入百亿现金扶持商家做好货架经营
5月16日消息，抖音电商总裁魏雯雯透露，2023年，抖音电商将投入100亿现金以及多项扶持举措助力商家发展，推动全域生意更好更快增长。2022年，抖音电商将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，大力投入货架电商建设，通过短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同互通，为商家生意带来新增长。魏雯雯表示，未来，抖音电商将携手商家做好全域内容建设、全域流量协同、全域用户运营以及全域体验提升。2023年，抖音电商将投入100亿现金扶持，助力商家做好货架生意。会上，抖音电商发布四大扶持举措：第一，在商家政策上，平台推出了商品卡免佣活动，降低商家经营成本；第二，在商家权益上，面向品牌商家推出"抖音旗舰” 专属身份标识，助力提升经营效率；第三，针对中小、个体商家推出“0元入驻”权益，缓解中小商家资金压力；第四，在达人经营上，平台启动了“橱窗经营返现”政策，对符合相关条件的作者橱窗订单减免技术服务费，助力达人经营和商家商品销售。魏雯雯表示，抖音电商始终没有忘记初心和责任，在社会公益投入上不遗余力，致力于让每一笔交易更有社会价值。抖音电商推出“全民好书计划”，全年售出2.5亿单图书。在东方甄选主播推荐下，《额尔古纳河右岸》迅速“出圈”，该书目前通过抖音电商售出超百万本，成为平台上年度销量最高的文学图书。在助力乡村发展方面，过去一年，“山货上头条”推动28...
互联网 2023-05-16 15:51:27 -
107万辆！一季度超越日本！中国今年有望成为全球第一大汽车出口国
服装、家电、家具等“老三样”，已成为我国外贸出口的“过去时”。据央广网北京5月15日报道，如今，在“老三样”产业不断升级的同时，以电动载人汽车、太阳能电池、锂电池为代表的“新三样”一季度出口增长60%以上，正在推动我国外贸结构持续优化。数据显示，今年前四个月我国电动载人汽车、锂电池、太阳能电池“新三样”产品合计出口超3500亿元，同比增长72%，拉高出口整体增速2.1个百分点。具有高附加值、引领绿色转型的产品正在成为我国出口新的增长点。中国机电产品进出口商会新闻发言人高士旺表示，“新三样”出口未来可期。图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）“因为这几个行业产业厚度比较深，市场容量比较大，市场空间也比较大。现在这几个行业从产业周期上来说，都属于快速增长的一个时期。在这个阶段，从需求、从产业的角度来说，发展速度其实还是可以预期的。”中国机电产品进出口商会新闻发言人高士旺表示。值得一提的是，在“新三样”中，我国新能源汽车的出口量可圈可点。上述报道中提到，在福建宁德，首批新能源汽车出口以色列，实现了宁德港新能源汽车出口“从无到有”的新突破。700辆企业自主生产的新能源汽车及25辆大型纯电动客车已搭乘大型汽车滚装船发往海外。“近年来，我们在设计、制造、研发等关键环节持续投入，自主品牌新能源汽车更有底气，”某汽车物流公司出口车项目组福建项目分中心负责人沙浩在上述报道中表示。事实上，今年以来，中国汽车出口的强势表现引发了业内普遍关注。回顾中国汽车出口之路，2002年全年汽车出口仅有2万辆；2012年，中国汽车出口首次超过百万辆；2021年，中国汽车出口首次突破200万辆，达到201...
智能设备 2023-05-16 10:09:31 -
欧洲迈出人工智能立法第一步，违者最高被处4000万欧元罚款
来源：环球时报【环球时报驻德国特约记者 昭东 环球时报记者 马梦阳】“欧洲议会为严格监管人工智能（AI）亮出绿灯”，德国电视一台12日报道称，欧洲议会内部市场委员会和公民自由委员会11日以压倒多数通过《AI法案》提案的谈判授权草案，这是欧盟向立法严格监管AI技术的应用迈出关键的第一步。这一消息在刚刚过去的周末持续引发关注，人工智能监管正在多国进一步推进...
智能设备 2023-05-15 10:14:52 -
最新数码相机销量排名：索尼α7IV斩获第一
快科技5月13日消息，THE MAP TIMES公布了2023年4月的地图相机数码相机销量排行榜，索尼与佳能夺得前三。据介绍，索尼α7 IV时隔七个月重回榜首，主要原因是索尼的活动接近尾声，消费者对于新产品的需求有所增加...
手机互联 2023-05-14 10:23:18 -
FF91已生产40辆：5月底开启第一阶段交付
Tech星球5月12日消息，Faraday Future公布的2023年第一季度财报数据显示，FF一季度亏损大幅下降，FF91生产顺利且交车计划正常。其中，最令外界关注的车辆碰撞测试成功通过测试项目。财报数据显示，截至2023年3月31日，FF季度经营性支出为8300万美元，季度净收入为650万美元，用于经营活动的净现金为1.032亿美元。资产负债表方面，公司截至2023年3月31日，FF拥有现金3300万美元，其中包括150万美元的限制性现金。FF在2023年的生产交付计划已取得初步进展，并按计划在今年3月开始公司首款旗舰车型FF 91的生产，并按照三阶段计划交付。FF在投资者会议上表示，FF汉福德团队正在努力进行产量爬坡，目标是为公司的用户尽快提供最高质量的FF 91车辆。截至目前，FF已经生产了40辆用于工程、测试、营销和用户的车辆，并已经制造出FMVSS测试所需的所有车辆。此前3月30日，Faraday Future（法拉第未来）首次正式宣布启动生产FF 91 Futurist量产车型。FF全球CEO陈雪峰、FF创始人兼CPUO贾跃亭、FF全球产品执行高级副总裁Matthias Aydt等进行演讲并展示美国加州FF ieFactory California工厂现场。贾跃亭在演讲中感叹道：“九年，为梦想窒息”。公开资料显示，法拉第未来（Faraday Future）为贾跃亭旗下造车公司，总部位于美国洛杉矶 ，全球员工规模为超过1000人，在开发首款电动车产品，其将特斯拉作为标杆和目标。2017年1月3日，Faraday Future在拉斯维加斯正式发布首款量产电动车FF91。 ...
智能设备 2023-05-13 10:25:53 -
热搜第一！它又“崩了”…
5月11日下午#Apple ID##苹果设备不断要求输入Apple ID密码#等话题冲上微博热搜据多位用户反映Apple ID突然无法正常登录苹果设备不断要求重新输入Apple ID密码即使输入了正确的密码系统也会提示登录失败一些用户称在某些情况下用户的Apple ID甚至被禁用无法再次登录苹果近两个月频出BUG，相关报道：今天你遇到类似的情况了吗？此外还有一个提醒苹果用户们注意！日前某行政单位工作人员王女士收到一条这样的短信短信内容像极了苹果官方，称王女士的苹果ID有异地登录的情况，需要点击短信链接查看详情。由于短信内容式与苹果短信模板过于相似，王女士就点击链接进入了下一步操作，填写了自己的苹果ID和密码，然后就以为自己已经解决了这个问题。但是当天晚上她的邮箱里就收到了这样的消息邮件中显示，王女士的苹果ID信息已更新，并且在她不知情的情况下别人在她的ID中添加了受信任电话号码。这就说明别人可以随意使用她在这个苹果ID中绑定的银行卡。果不其然，王女士查看了交易记录后发现银行卡共被盗刷了14笔，总金额为6826元。重点来了苹果发送短信的号码有区别骗子会使用虚假号码发送短信至您的手机，尽管在内容编辑上模仿的足够真实，但是仔细看还是可以看出号码前的“+”，不法分子通过软件可以任意设置号码，不过这些号码一般都是以“+”或者“00”开头的。解除绑定方法设置→Apple ID、iClould、媒体与购买项目→密码与安全性→选择您要移除的手机号即可。警方提醒1. 收到异常短信要先确认号码是否正确，不明号码大概率是诈骗短信。2...
手机互联 2023-05-13 09:34:57 -
2023Q1中东和非洲手机报告：三星稳居第一、传音第二、小米第四
IT之家 5 月 12 日消息，根据市场调查机构 Counterpoint Research 公布的最新报告，中东和非洲（MEA）地区智能手机出货量同比下降 11%，环比下降 3%，是自 2016 年以来出货量最低的第一季度成绩。MEA 地区仍陷入经济困境中，存在高通货膨胀率、当地货币贬值和消费者信心疲软等诸多问题...
手机互联 2023-05-12 09:46:25 -
蓝驰创投陈维广：前瞻的眼光永远是应对巨变的第一道防线
5月10日消息，蓝驰创投2023年度基金合伙人大会上，管理合伙人陈维广表示，今年是蓝驰创投进入中国的第十五年，也是蓝驰创投深耕本土、坚持科技投资的第十五年。应对变化是创新投资永远的主题，我们不可预测风险、却可为之准备，时刻准备着的人方能不浪费一场危机、在巨浪中捕到最大的鱼...
互联网 2023-05-10 20:48:54 -
理想汽车第一季度营收187.9亿元同比增长96%
财联社5月10日电，理想汽车第一季度营收187.9亿元人民币，同比增长96%，预估186.8亿元人民币。理想汽车预计第二季度营收242.2亿元人民币至258.6亿元人民币，同比增长177.4-196.1%...
业界动态 2023-05-10 17:16:40
