大玩家囤货小厂商却步 手游IP百万叫价涨到千万

◎每经记者 黄丽 吴林静目前，游戏已进入IP为王的时代，大批游戏厂商开始豪买IP，IP价值随之水涨船高。什么是IP（知识产权）？在游戏行业中，IP通常指取得文学、影视、热门游戏的授权，得以使用后者角色、形象、图像、文字、情节等

◎每经记者 黄丽 吴林静

目前，游戏已进入IP为王的时代，大批游戏厂商开始豪买IP，IP价值随之水涨船高。

什么是IP（知识产权）？在游戏行业中，IP通常指取得文学、影视、热门游戏的授权，得以使用后者角色、形象、图像、文字、情节等。

据业内人士透露，IP从2013年下半年开始走俏，当时一部热门网络小说的授权价格仅约百万元，如今最高已达5000万元。

IP繁荣的另一面，是多年来游戏版权面临山寨、抄袭、蹭IP等问题。业内人士表示，相较前两年，目前版权问题已经有所好转，但统计数据显示，今年10月的新网游中，约48%的网游使用了IP资源，但只有7%经过正版授权。

正版IP授权游戏仅7%

在多位从业人士看来，随着版权方和游戏厂商的版权意识不断提高，近年来，游戏界的版权问题比前几年已经有了较大幅度改善，但业内关于游戏侵权的丑闻仍时有曝出。

近日，《金庸群侠传》手游开发商上海月球漫步游戏网络有限公司收到了来自金庸法律顾问的侵权警告函，要求公司立即停止使用“金庸”用于游戏名称，停止使用任何金庸作品集中的独创元素等，并对侵权行为公开致歉；日前，正在借壳上市的中清龙图代理的《刀塔传奇》被诉侵权，中清龙图借壳方友利控股因此也受到证监会的问询……

泛娱乐数据服务商DataEye公布的10月数据显示，新上线移动网游使用IP的比例约48%，其中7%获得授权；单机移动游戏使用IP游戏占比7%，仅1%获得正版授权。显然，“版权保卫战”仍然任重道远。

业内认为，IP对游戏能起到锦上添花的作用。一个好的IP，借助其知名度和粉丝群，能在短时间内带来巨大的用户数。

使用正版IP的游戏缘何占比如此低？DataEye战略发展VP郭怡辰分析认为，IP价值越来越高是主要原因。尤其是自2013年以来手游行业的快速发展，让IP资源更加珍贵，加之大型游戏公司普遍地泛娱乐化发展，开始大量囤IP，让IP市场水涨船高。

“现在的IP价格差不多在千万级别，最高的有5000万左右。”天马时空CEO刘惠城向《每日经济新闻》记者称。所以，小游戏厂商只能望而却步，“剑走偏锋”。

小厂无力应对 大厂强烈打击

据圣骥网络CEO傅浩程介绍，打击盗版IP等侵权问题，厂商一般有三种态度：如果盗版产品流水不大，没有精力去打击，就忽视掉；如果达到了500万以上流水，产生了威胁，公司就会诉讼，要求没收收入作为处罚；也有大公司会坚决打击盗版产品，一纸诉状，要求停服下架。

面对盗版IP，并非所有厂商都能捍卫自身权益，“通常情况下游戏公司需要得到IP授权方给予能够去维权的授权函，才能协助IP授权方在一定范围内打击侵权、盗版产品。而很多游戏公司因为种种原因之前是没有获得这样的授权函。”中手游版权中心总经理袁宇向记者表示。

对很多小游戏厂商而言，除了对所授权的IP并无打击盗版的权利，同时也没有更多的资金和人力来耗费，如在2013年火极一时的手游《找你妹》。

《每日经济新闻》记者在苹果APP STORE搜索“找你妹”结果显示，有《找你妹》、《找你妹2》和《找你妹2015》三款游戏，后者与前两个的开放商“Funship（云中游）”并不一致。业内人士告诉记者，《找你妹2015》是盗版的手游作品，并不是“找你妹”IP原创者云中游所开发，而基于人力物力等原因考虑，云中游并没有对其展开打击。

相反，大厂商的态度则更加强硬。在经历了过去两三年的版权斗争之后，“法务部”、“版权部”几乎已成为游戏大厂商的标配。

积累了多年的“打假”经验之后，拥有正版IP授权的厂商诉讼对象一般是渠道，“因为很多侵权、盗版IP游戏公司会以壳公司或个人账号的名义发布产品，版权方很难找到侵权主体。”

据袁宇介绍，渠道现在也开始重视版权，对于申请上线的版权产品，通常会先要求提供版权证明，对于没有版权证明的产品，渠道会不予上线，同时针对已上线的涉嫌侵权、盗版产品在未能提供相应证明的情况下也会很快被下架。

囤IP遭盗版冲击

对于实力强、资本厚的游戏大厂，除了更有实力应对盗版之外，在IP资源上，更是显得豪气。自2013年底开始，一些具有前瞻性目光的企业纷纷开始囤积IP资源，从单纯的手游厂商开始向上游拓展，游戏业的泛娱乐化发展趋势也越发明确。

早在2011年，金庸武侠小说的IP就已经被国内两家知名大厂所签下，完美世界获得《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《笑傲江湖》、《倚天屠龙记》四部小说的游戏改编权，搜狐畅游方获得《天龙八部》、《鹿鼎记》等小说的游戏改编权。

值得注意的是，高价买来的IP授权也面临被盗用或被先行蹭用的风险。

宋炜向《每日经济新闻》记者表示，囤IP而自己不去做游戏的话，的确会遇到IP被盗用。一旦被盗用，同时这个IP被用户接受，如果游戏也不好的话，会影响到后面正版IP授权的手游。因为用户通常不太容易接受IP的二次开发，因此IP囤积商再修护用户的成本很高，甚至会造成很多重复的成本。

不过目前厂商囤IP的热情并未因此衰减。傅浩程向记者表示，有的公司买IP是囤来提升公司估值，进行资本运作；有的则限制别的研发商去使用。

然而，并不是拥有IP就能赢得市场。DataEye CEO汪祥斌给出的一组2014年的研究数据显示，使用IP的手游10个月后留存率仅27%，而没有使用IP的手游留存率有37%。

汪祥斌认为，有IP增加了研发和运营的难度，需要对IP的综合把握，“整个IP的延伸和开发还要建立在粉丝互动和经济的基础之上，所以要加强对自己IP粉丝用户研究，这样才能真正做一款IP的好游戏，或者说IP的更好的衍生品。”