无论何时打开电视机，你都会看到好多无视观众智商到匪夷所思地步的东西：古装剧里的男主角像眼瞎了一样对女扮男装的女主一口一个贤弟；打斗戏里主角中十枪都不会死，路人打一下就挂了；歌唱类选秀节目里总有几个泪眼婆娑的选手说着“我已经流浪了十年，只为了音乐梦想”，“我的家人遭遇不幸，这就是我唱歌的动力”；美食节目的外景主持人假装贤惠地掺和了一场烹饪然后品尝所谓美食，露出眉毛抬到发际线的夸张表情赞扬该食物非常“Q弹、外酥里嫩、入口即化”……到广告时间也并不会有什么新鲜的东西――洗衣粉广告总是有个负责把整一瓶酱倒在雪白衣服上的恐怖小孩；姨妈巾广告老是要请个睡觉翻来翻去翻个没完感觉家里的床有三四米宽的女明星；洗发水广告里，不知道男主是爱女主还是恋发癖，总是像个痴汉一样把女主的头发放在鼻子下面，而且猝不及防就一放放三遍。智商合格的人都受不了这种固定套路，有时候甚至到了厌恶的地步
无论何时打开电视机，你都会看到好多无视观众智商到匪夷所思地步的东西：
古装剧里的男主角像眼瞎了一样对女扮男装的女主一口一个贤弟；
打斗戏里主角中十枪都不会死，路人打一下就挂了；
歌唱类选秀节目里总有几个泪眼婆娑的选手说着“我已经流浪了十年，只为了音乐梦想”，“我的家人遭遇不幸，这就是我唱歌的动力”；
美食节目的外景主持人假装贤惠地掺和了一场烹饪然后品尝所谓美食，露出眉毛抬到发际线的夸张表情赞扬该食物非常“Q弹、外酥里嫩、入口即化”……
到广告时间也并不会有什么新鲜的东西――
洗衣粉广告总是有个负责把整一瓶酱倒在雪白衣服上的恐怖小孩；
姨妈巾广告老是要请个睡觉翻来翻去翻个没完感觉家里的床有三四米宽的女明星；
洗发水广告里，不知道男主是爱女主还是恋发癖，总是像个痴汉一样把女主的头发放在鼻子下面，而且猝不及防就一放放三遍。
智商合格的人都受不了这种固定套路，有时候甚至到了厌恶的地步。好奇心研究所曾经做过“你现在挑电影一般都有什么需求”的调查，收集了9149个表态，其中排名第一（1137票）和第二（782票）的需求都是“看够了正义战胜邪恶，我只想看反派笑到最后的电影”。
银幕上常见的俗套主要有这几种讨厌的形式：
无视观众的视力
古装片里女侠和飞贼明明就能认出来，还要假装蒙面；
不管毒药还是解药，都是麦丽素；
在子弹横飞的战场上各种旁若无人地回忆和聊感情……妆都不带花的；
让你忍不住问“But why？”的桥段
购物袋里面一定有一到两根法棍（为什么不是油条或者蒜苗?）；
永远不能好好说话，一个小误会就是三十集；
永远在彼此需要的时候擦肩而过；
动漫里的主角赶时间都一定要咬着吐司出现，在学校的座位一定是靠窗倒数第二排的神之座位，一直一直用着翻盖手机，也不一定要有多强的能力，但是嘴炮功力绝对是一流的；
动漫里的反派一般都比较单纯，理想不是毁灭全人类就是征服全世界，而眼镜总反光的基本是个腹黑的变态（我近视招你惹你啦）；
男主总是以大爆炸为背景自以为炫酷地向你走来。
想吐就是喜脉（明明更有可能是幽门螺杆菌引发了肠胃疾病）；
医药广告总找一群活奔乱跳的老人家，腰不酸腿不疼一口气上五楼的那种；
死前必有一堆旁白，绝对不打急救电话，要一直哭摇肩膀说情话（脑震荡也更严重了）；
赛车的时候超长眼神交流（交警已经哭晕在荧幕前）；
黑客只需要啪嗒啪嗒几秒钟，然后代码狂闪然后就控制了整栋大楼！
受伤以后包扎一下就宛若新生（请问你家绷带什么牌子？）。
谜之“最后一秒”
全部的悬疑都在说出关键信息的前一秒断气；
炸弹总是能在最后一秒被拆；
救兵总是最后一秒赶到（之前可能在吃拉面吧）。
有一些固定的套路
女1号善良天真无邪且富有同情心，惹得男1234号见一面就疯狂迷恋女1号；
相遇时如果被撞倒男主必定抱住女主，然后，旋转……
“就算全世界的男/女人都死光了，我也不会嫁/娶你。”立此flag日后必为情侣。
女主逃跑的时候一定崴脚；
女主哭着往外跑天上一定会下雨；
机场可以一次性解决告白、拥吻、分手、复合等多条拍摄场景；
女主心脏病发一定吃的都是瓶装药，吃药时抖抖抖，药粒一定会洒在外面；
失忆、车祸、兄妹、堕胎；
反派死于话多。
……
当我三岁的时候看到的桥段在我二十三岁还在孜孜不倦放映的时候，我只能疯。
细究起来，每一桩俗套可能都有一个辉煌的曾经，被当做划时代的绝妙创意保留下来，但无限制的复制和模仿一方面榨干了经典的妙处，另一方面观者也越来越讨厌被当成白痴一样被投喂没有新意的信息。
电影院屏幕、你家电视机和你打开的视频也许是俗套的重灾区（春晚是重灾区里的核轰炸区），但俗套绝不仅仅止于此，事实上从电视剧、电影、动漫、广告到菜单、城市宣传手册、装修风格，全部充满了可怕的复制和滥用。
以房地产为例，你看过多少“甄藏精品”“尊崇人生”“王者风范”这样的广告语，结果嘞？含有“尊贵，公馆”字样的上下班至少四个小时，二号线转十六号线全程站到底再打小黑车，月黑风高你就回到了你尊贵的家（拜拜）。
装修风格界的俗套更是令人眼瞎，所有把墙刷白了用线条较为纤细的家具全部都叫“宜家风”，淘宝上可以搜出两百个地球那么多的“宜家风”；前一阵子还非常流行“地中海风”，效仿者无不将自己家涂上了深深浅浅的蓝色，营造出“搓澡出门右拐”的高级洗浴中心style（拜拜）。
不过俗套带来的机会也很多。正因为俗套是如此遭人嫌弃，以至于稍微走点心的奇怪动漫、超出类型片的电影、别出心裁的设计风格都会变得很走俏。
――但我们常用“魔性”“神经病”“这个视频有毒”来轻轻地夸奖这些创新，因为“创新”这个词语本身也已经成了一种陈词滥调。
同样的，我们也不再把黑白灰单色的简单裁剪的衣服或者淡色系线条简单的家居称为“简约”“优雅”“富有气质”，而是用了一个不太常用语义出人意表因此很难落俗套的词语“性冷淡”。
不过，保罗・福塞尔说，在当下，如果没有自私心理从根源上激励，很少有人能独立评估事物的价值。这就意味着，除非用夸张的语言拔高，再披上一袭华美的欺诈外衣，否则没有任何事物能繁荣。
So，你以为“性冷淡”不是cliche吗？
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