Netflix订阅模式遭效仿：电子书包月服务或流行

AS网站目录讯 《纽约时报》网络版近日撰文分析了电子书包月服务市场的发展趋势。文章指出，目前的全球电子书包月服务市场呈现出Oyster、Scribd和亚马逊Kindle Unlimited三足鼎立之势

AS网站目录讯 《纽约时报》网络版近日撰文分析了电子书包月服务市场的发展趋势。文章指出，目前的全球电子书包月服务市场呈现出Oyster、Scribd和亚马逊Kindle Unlimited三足鼎立之势。虽然三款服务各有优势，但如果它们各自存在的问题持续得不到解决，那么传统借阅方式依旧是消费者的最佳选择。

以下是文章内容全文：

打包订阅似乎已经成为互联网的专有服务模式。借助这种模式，Netflix为用户提供了海量的电视和电影内容，而Spotify则在音乐内容同样取得了不俗的业绩。用户只需支付按月少量的服务费就能够获得足够多的电视剧集或音乐内容。这是一种即方便又乐于被用户接受的业务模式。

电子书市场当然也可以引入这种打包订阅模式，而且几家互联网公司也正在尝试推出每月10美元甚至更低的打包订阅服务，让用户一次性享有各自电子书数据库的接入权。其中Oyster、Scribd和亚马逊Kindle Unlimited已经成为这一领域的佼佼者。

这种订阅模式表面上看起来非常诱人。对于那些每个月只能读两三本电子书的用户来说，支出节省效果并不明显。但对于每个月阅读量很大的用户来说，却可以因此而节省很大一部分开支。

然而，这种模式的缺点也十分明显：虽然每家公司都能够提供数十万的电子书目录，但很多新书却并不在订阅服务范围之内。这是因为这种订阅服务并没有与多家大型出版商签订合作协议，尤其是新书的电子版权授权协议。因此，除非你是一个并不介意读旧书的“书虫”，否则你可能不会订阅这种服务。

Kindle Unlimited优势明显

亚马逊Kindle Unlimited是目前市场上最新的电子书订阅服务，也是最具发展潜力的一种。用户只需每个月缴纳10美元就可以下载多达60万本的电子书。Kindle Unlimited区别于其他订阅服务的最重要一点是，该服务与亚马逊Kindle电子书阅读器实现了兼容。Oyster和Scribd上的电子书只能在苹果iOS和谷歌(微博)Android的平板电脑和智能手机上显示，这也就意味着用户将不得不由于屏幕刺眼的原因而延长阅读时间。

当然，亚马逊也针对iOS、Android、Windows Phone和BlackBerry等系统推出了Kindle应用，用户可以借助Kindle应用阅读Kindle Unlimited提供的电子书，此外PC和苹果Macintosh电脑用户也同样可以阅读Kindle Unlimited电子书。但能够使用专业Kindle阅读电子书则让Kindle Unlimited在竞争中脱颖而出。

Kindle Unlimited提供的部分电子书还包括语音版本以及阅读本和语音版的同步功能。借助这一功能，用户可以在家中使用阅读模式，然后在外出或驾车上班途中继续收听语音版。这可是Oyster和Scribd都欠缺的便捷功能。根据亚马逊网站显示，约有7800本Kindle Unlimited电子书拥有阅读和语音双版本。

缺陷依然存在

然而，亚马逊与出版商之间的摩擦却成为制约Kindle Unlimited服务发展的一大阻力。截至目前，全球五大出版公司HarperCollins、Penguin Random House、MacMillan、Hachetter以及Simon & Schuster都没有与亚马逊达成合作协议。因此，Kindle Unlimited无法提供很多热门图书。

当然，Kindle Unlimited上也有少部分热门电子书，比如由法国经济学家托马•皮克提（Thomas Piketty）编写、哈佛大学出版社旗下的Belknap Press出版社出版的《21世纪资本论》（Capital in the Twenty-First Century）以及由Scholastic出版社出版的全套《哈利•波特》系列丛书。

不过，对于经典著作痴迷的书友们来说，电子书订阅服务还是越全越好。Kindle Unlimited提供了150本经典电子书，不过用户还需为莎士比亚的《暴风雨》额外支付99美分。这足以证明，Kindle Unlimited提供的很多经典电子书都是免费的，但偶尔会有部分额外收费一到两美元。因此，用户必须加大阅读量来让订阅服务变得物超所值。

此外，很多亚马逊用户已经通过订阅Prime服务获得了Kindle图书馆（Lending Library）的使用权。Prime的年费为100美元，订阅用户可以享受亚马逊提供的免运费服务。拥有Kindle电子书阅读器的Prime订阅用户还可以从50万本电子书中每月免费借阅一本书阅读。因此，他们似乎没理由非要订阅Kindle Unlimited服务。此外，Kindle Unlimited的用户界面也是目前三款服务中最让人头疼的一个。用户甚至很难找到Kindle Unlimited的主页，而且经常在寻找免费电子书的过程中把整个Kindle电子书目录都浏览了一遍。

Oyster设计最贴心

在这三款电子书订阅服务中，Oyster的设计最贴心。它拥有简约的用户界面，突出显示大幅封面图片以及诸如“暑期重磅”和“欧普拉授权”（欧普拉：美国电视访谈节目主持人及演员）这样的促销宣传。

从电子书数量上来看，Oyster和Scribd都不如Kindle Unlimited多，但它们却拥有大型出版公司的支持，比如Simon & Schuster和HarperCollins。这些出版商纷纷将它们旧书的电子版权授权给Oyster和Scribd。

HarperCollins的首席数字官查恩塔尔•雷斯蒂沃•阿莱西（Chantal Restivo-Alessi）指出：“这很好地丰富了消费者的选择。尤其在过期电子书的选择上，你可能会特别钟爱某个作者或某个特殊体裁，这样你就可以通过其他渠道来购买即将出版的电子书。”

但Oyster也有缺陷，而搜索结果匹配问题尤为突出。比如，如果搜索《纽约时报》畅销书、由斯图尔特•伍兹（Stuart Woods）执笔的《Cut and Thrust》，那么Oyster会给出四五本色情图书的搜索结果。不过由于Oyster还推出了由迪士尼出版部门提供的儿童图书板块，因此这款应用可能会整合一些父母监控措施。

此外，Oyster的社交功能略有些霸道。一旦订阅了这款每月收费10美元的服务，用户则被要求分享Facebook账户，在Oyster上创建配有图像的个人资料库并邀请好友加入Oyster。诚然，这是时下很多应用惯用的套路，但对于一个希望享受安静且私有阅读时间的读者来说，未免有些过于繁琐了。

Scribd支持iTunes付款

Scribd的订阅过程非常简单，而且还支持iTunes账户付款。Scribd的用户界面不如Oyster吸引眼球，它的封面图片较小，界面缓冲速度有时也有些慢。不过，Scribd的月订阅费用则为9美元，比Kindle Unlimited和Oyster都要低1美元。

Scribd起初只是一款文件分享服务，而且现在仍支持用户上载论文、图书、菜谱、展示报告以及其他类型的文书。这让Scribd积累了很多有趣的内容，比如地图、指导手册甚至是法律文件。

在按需定制的数字媒体市场，电子书订阅服务似乎是一个符合逻辑的演变方向。然而，电子书订阅服务的潜力还尚待挖掘。总之，上述三款订阅服务都存在提升的空间。虽然消费者可能已经为订阅电子书服务做好了准备，但出版商却似乎还一时无法接受。

除非上述问题得到妥善解决，否则一台Kindle阅读器、一个亚马逊Prime会员资格以及一张图书馆借阅卡依旧是消费者的最佳选择。（景隼）